叶曼玲 管浚怡 蒋君涵 翁聪纯

摘要：在互联网+的背景下，城乡差距逐渐减小，但是农村消费仍存在较大问题，无法发挥消费潜力。本文通过对近年来江苏城乡可支配收入、人均消费支出以及农村市场现状的数据进行分析，利用比较分析法找出城乡消费差距点，最后指出在大数据的背景下农村消费市场如何谋求更好的发展，带来消费梯次的升级。通过本次研究，能为构建更加成熟的农村消费市场提供建议，同时指出消费新增长点，推动农村居民消费梯次升级。

关键词：大数据;农村消费升级;城乡对比

一、引言

大数据凭借其信息大量、多变、高速的特点为农村产出与消费获得更为深刻、全面的洞察能力提供巨大的空间与潜力。从农业产出来说，农业产业链生态体系的打造，智慧生产运营的发展，乡村闲置资源的利用以及休闲农业的共享发展都可以促进农村可支配收入的增加，城乡差距的缩小。然而从农村消费水平上来说，消费梯次仍存在一下问题：基础性消费占比大、销售不对路、没有发挥最大消费潜力。

本文通过对城乡消费差距的分析，并结合农村独有特色以及大数据背景来分析农村消费梯次升级的方向，指出农村消费增长点。

二、城乡现状

1.收入与支出

近年来，江苏省人均可支配收入稳定增长，同时人均消费支出不断上升。如下图所示：

根据上表可以看出，城乡收入、消费差异还是较大。根据我们小组的调查显示江苏居民消费水平不断提高，消费结构不断优化，居民消费模式不断由温饱型转向发展型、享受型。消费能力显著提高，消费结构得到一定的优化。从生存资料消费来看，食品消费质量显著提居民开始追求绿色食品以及健康水平，表现在减少油脂摄入，增加高蛋白食物，如肉禽、蛋  奶的消费。穿衣上，居民更加追求品质与舒适度而非数量。同时居住条件大幅度改善，家居用品日益丰富。

农村消费呈现一下特点：①总的来说，农村居民消费增长低于城镇居民。据调查显示，江苏农村居民家庭人均生活消费支出从2018年的16567元增长至2020年的17702元，增速为2.75%，增速较城镇居民低1.07个百分点。这说明江苏省城乡之间差距较大。②服务性消费增长较快。农村居民全年人均教育文娱支出不断增加且增速高于城镇居民;随着医疗保障制度不断完善，健康观念深入人心，农村居民全年人均医疗保健支出也不断增长，占总支出比重不断加大;交通通信消费条件更便利，农村居民全年人均交通通信支出，年均增速5.17%，增速较城镇居民低0.9个百分点。③消费层次不断提升。衡量居民生活水平的重要指标可以用恩格尔系数，它是指食品烟酒支出占消费支出总额的比重，一般随居民收入的增加而下降。2020年江苏省农村居民的恩格尔系数为30.6%，2019年是28.2%，2018为28.2%，较2015年的31.7%降低了些许。④耐用消费品拥有量明显增长。农村大型家电不断增加，比如抽烟机，冰箱;在交通上，交通基础设施得到改进，汽车每百人拥有辆也不断增加，以扬州为例，扬州农民居民平均每百户拥有32.89辆。

从江苏全省来看，近年农村常住居民和城镇常住居民的平均消费倾向分别为0.78和0.61，这说明农村居民的消费意愿更强，消费潜力更大，市场需求比较高。农村消费者偏好于智能商品以及健康产品，比如大型冰箱，多功能互联网电视、健身器械等等。这些产品的销量在农村不断增长。2020年江苏省网络零售额突破万亿元，排列全国第五。其中，江苏全省农村网络零售额约2358亿元，同比增长7.6个百分点，这也说明了农村消费梯次的增长点在于网络销售。

2.消费环境

从消费环境来看，城市交通网络发达，商业区向外延发展;物流公司较多且物流通道快捷，基础设施较完善。相对于城市，农村基础设施建设不够完善，尤其在大数据互联网时代，农村物流起步较晚，发展滞缓，而且物流配送设施不够健全，快递点不多，这些都制约着农村居民的消费。

3.资源环境

从人力资源来看，江苏农村人口偏老龄化，农村环境给养老提供了不错的环境，但同时消费能力、消费范围受限，除此之外劳动力的缺乏和消费市场的局限难以发展新型产业;从自然资源来看，农村存在一定的闲置资源，且资源较为丰富;从资金资本来看，农村金融发展滞后，融资周转比较难。

三、农村消费技术产品

从农村消费产品的不同阶段的特征来分析农村消费品趋势。第一阶段是操作工具阶段，这一阶段技术水平很低，人们围绕同种产品去实现共同目标。第二阶段是机械工具阶段，科技介入产品中，将材料机械化组装使用，生产类似收割机这种产品。以机械化大规模对周围环境产生重大影响。第三阶段是电器化阶段，进一步使用科技优化产品内在结构;这一阶段呈现生态化、组织扩大化、操作便利化的特点，对应了农村耐用品消费。第四阶段是技术组合阶段，信息技术得到普及，产品以信息化的方式出现在市场，产品多样化，产品购买方便化，群体消费趋向个人消费。这一阶段强调了消费的个体组合性：从不同的产地购买，家庭和个人产品组合等等。消费依赖于网络化呈现和物联網。

消费升级的路径在不同的技术阶段是不同的，边远地区的农村发展路径肯定不同与沿海省份的农村。对于边远地区，农村发展可能处于前两个阶段。对于江苏农村则处于第三四阶段，互联网已经普及、存在消费升级换代，可以通过网络外销内购。因此，江苏农村消费梯次的升级应在第四阶段的基础上谋求发展。

四、结论及建议

1.增加农村居民购买力

增加居民收入。由前文可知，城乡之间的收入差距还是较大，可支配收入在一定程度上决定了消费支出。因此，想方设法增加农村居民收入是必要的。随着信息化和农业现代化深入推进，农业农村大数据正在与农业产业全面深度融合，日益成为智慧农业的神经系统和推进农业现代化的核心关键。总的来看江苏省农村生产现状，比较缺少现代高科技的支撑，农业生产不够先进，农村产业比较单一。发展农村产业可以通过以下路径：其一，利用数字经济。可公示重要农产品价格信息，保证及时更新相关价格信息，并确保农民可以接触到这些信息的途径，便于农业生产决策和市场调控。其二，建立农业现代化产业链生态体系。以农业大数据平台为基础，充分利用互联网、物联网和云计算等信息技术，将其与农业相结合，共享产业数据资源如土地信息，交易信息，经营信息，促成互联网平台下的农业现代化产品。其三，激发乡村闲置资源，发展共享休闲农业。透过大数据获得游客的出行路线和消费倾向，有利于给农村居民进入旅游行业提供决策，比如选址何处，提供何种服务，同时也为开发旅游产品提供决策根据。通过大数据平台的资源整合，将农村闲置资源在市场休闲农业和乡村旅游消费需求两者之间进行合理的配置，以实现利润最大化，间接地缩减城乡差距。

发展农村金融经济。根据学者研究，普惠金融发展会促进农村居民服务性消费增加。中央一号文件也涉及了信贷支持“三农”的发展路径。建议降低农村信贷成本，放松农村信贷要求，同时完善农村信用建档为日后农村金融发展做好准备。

2.改善消费环境

建议采用“互联网+三农”的模式解决农村买难、卖难的问题，提高农村流通网点覆盖率，让小卖部兼具生产、仓储、配送的功能，帮助居民通过网络平台销售农副产品，实现自产自卖，同时也可以将外地高质量的产品引入农村，实现产品的多样性。除此之外，也可以促进农村电子商务“下乡”与“进城”双向互动。

建设城乡一体化的交通物流体系，发展物联网，优化农村流通环境。从江苏全省情况来看，目前流通基础设施仍存在短板，尤其是物流方面，难以快递到最近点。这正是农村线上消费的重要难点之一。随着新型城镇化和城乡区域一体化，流通业的格局将发生较大改变，这要求流通基础设施建设加强和跟进。推进大型商贸流通企业网络下沉到农村，提升农村贸易流通服务质量，同时支持各类电商企业以及服务企业进入农村市场，比如苏宁易购的零售云战略。除此之外，扩展并整合邮政等物流资源，推动完善各层次之间的物流配送体系。

参考文献

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作者简介：

叶曼玲（2000-），女，汉族，安徽阜阳人，江苏大学本科在读，会计学方向。