赵志强

（西藏自然科学博物馆）

随着我国社会经济飞速发展，文化创意产业发展前景也越来越广阔，尤其近年来，文博类节目广泛普及，使得各种类型的博物馆文创产品进入大众生活，同时也有越来越多设计师投入到博物馆文创产品设计研究中。结合博物馆文创产品发展情况来看，因其具有较强的市场包容性特点，加上投资回报率较高，所以逐渐成为市场消费热点之一。新时期，随着社会群众审美水平的不断提升，博物馆文创产品也越来越重视视觉表现，这也对设计师专业水平提出更高要求，一味采用传统设计方式已经无法充分满足市场需求，以现代化设计理念为基础，开展新式文创产品设计活动成为大势所趋。而平面设计作为现代化设计理念中的关键组成部分，也被广泛应用到了博物馆文创产品设计中，在一定程度上丰富了文创产品形式和种类，为博物馆文创产业可持续发展奠定了良好基础。

一、平面设计的内涵与表现特点

（一）内涵

“平面设计”一词最早起源于美国，后在20世纪中期成为国际通用术语。所谓平面设计，就是在二维空间内对各种元素进行统筹规划，合理设计。其表现形式大多通过平面和印刷来呈现，能够基于人的视觉传达各种信息。

（二）表现特点

1.简洁性特点

在科学技术支撑下，图像传播方式逐渐向多样化趋势发展，平面设计作为其中一种，其本身具备较为鲜明的特点，是依附或从属于特定物象的一种信息传达方式。……