一、引言

随着社会经济的不断发展，人们的消费观念也受到了一定影响，旅游休闲逐渐占据了人们日常消费的一部分，乡村旅游也随之发展起来。我国乡村地域广阔，风光优美，地方民俗独特。将民族和农耕文化融入传统旅游文化中，旅游业内在质量得到显著提高。随着乡村旅游业的发展，旅游服务质量不高、统一规划不够完善等问题逐渐显现出来，为改善问题，应建立品牌服务意识，将品牌建设和乡村服务建设有机结合，提升乡村旅游知名度，达到提升乡村旅游质量的目的。乡村旅游业关注重点也放在了乡村旅游目的地品牌形象的建设上。

以塑造乡村旅游品牌形象为手段提升乡村旅游质量，可以充分挖掘典型区域资源，培育、塑造旅游目的地品牌形象，同时也能够为游客提供更优质的旅游产品体验和服务。乡村旅游纪念品的设计对旅游业的发展不仅起到宣传品牌形象的作用，还能使旅游目的地品牌知名度和影响力得到一定提升。乡村旅游建设主体可以通过设计特色纪念品，为广告和营销提供动力，增加乡村旅游的价值。在挖掘地域特色的过程中，绿色环保也是塑造乡村旅游目的地品牌形象的关键环节。

二、乡村旅游标识和品牌设计

乡村旅游是指以乡村自然环境、建筑、当地流行文化和其他资源为基础，将自然景观和人为景观为关注重点，将旅游、休养度假结合到一起的新型旅游文化产业，能够体现乡土文化，给游客一种回归自然的感受。……