李 娟 陈 琛 余春林

武昌理工学院

在湖北，以荆州、襄阳和武汉三个文化中心构成的荆楚文化圈是湖北文化的主流。荆楚文化历史悠久、博大精深，具有鲜明的地域特色和宝贵的文化价值。荆楚民间故事作为荆楚文化的重要组成部分，蕴含着深刻的道德哲理，反映了各个时期人类社会的本来面貌，是人们现实生活的缩影，表达了人们对幸福生活的追求和向往。其中，董永传说、伍家沟民间故事、青林寺谜语、下堡坪民间故事、屈原传说、王昭君传说、炎帝神农传说等都被列为国家级非物质文化遗产，荆楚地区民间故事题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，通过对荆楚民间故事创意元素的发掘，将代表性元素加以应用，既能助力文化创意产业发展，同时也能实现文化的生态保护，实现荆楚民间故事的活态传承。

一、荆楚民间故事的传承现状

我国拥有着丰富的非遗资源。习近平总书记在十九大报告中提出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂”，并强调“激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”。在国家政策的驱动下，许多学者开始了对非遗活态传承的研究，包括对传统技艺的传承、文创产品的开发等。荆楚民间故事作为非物质文化遗产已具备了一定的研究基础。荆楚民间故事题材广泛、内容丰富，主要分为幻想故事、生活故事、寓言、笑话几大类。民间幻想故事主要是以人们幻想的超自然的事物或者事件作为故事的主题，以娱乐性的口头传述的方式在民间流传，故事中的人和事都超脱了现实，融入了人们的想象，寄托了人们对美好生活的向往，同时也反映了一定的人生哲理。生活故事来源于人们的日常生活，采用写实的手法，以生活中的素材、现实人物为主角，通过一定的故事情节，反映了人们当时的生活情景、社会现象和关系。民间笑话则是以一种嘲讽或训诫的方式，将现实生活中的矛盾、不良现象等蕴含于谈笑娱乐的短小故事。民间寓言是具有深刻的哲理或用于道德训诫的小故事，主要有道德寓言、哲理寓言和经验寓言三种，寓言在荆楚民间故事中普遍存在。

政府对文化保护力度的加大，给荆楚文化的传承带来了新的机遇。荆楚民间故事作为荆楚文化的重要组成部分，受到了一些研究者的重视。许多学者开始研究民间传说及其精神内涵，但目前为止，学者们对荆楚民间故事的研究分析大多停留在文学作品的层面。其被作为影视作品题材使用居多，尤其是在新媒体技术背景下，民间故事被加工成影像作品具有较强的生动性，流传较为广泛。而其在产品设计中的应用则相对较少，少有学者专门研究民间故事以产品的形式作为传承方式。此外，荆楚民间故事还以大型游乐项目的方式传播，2019年12月，荆州方特东方神画开园，园区以荆楚文化为主题，包括牛郎织女、女娲补天等许多民间故事，通过数字技术、真人秀等，以参与体验、互动的形式将传统文化故事展现得淋漓尽致。以数字技术为载体，以影像特效的形式呈现，通过玩的方式让人们记住故事和文化本身，是目前较好的传承方式。

总的来说，荆楚民间故事是一种人们普遍认同的传统文化，是悠久历史文化的积淀，具有独特的地域性和鲜明的民族特色，且有一定的娱乐和教育意义。其反映的是各个时期人们的生活，且荆楚民间故事题材丰富、文化底蕴深厚，是人们认识荆楚文化的重要途径。目前荆楚民间故事活态传承方式方法还比较单一，对这些宝贵的非物质文化的利用和传承还需要进一步的深入研究和探索。拓宽传承思路，加大传承力度，是文化发展的必然趋势。本文将从文创产品设计的角度着手，分析荆楚民间故事的传承应用方法，为后续民间故事文化的传承和创新提供一定的思路。

二、荆楚民间故事文创产品的设计方法

文化创意设计是设计者在传统文化内涵的基础上，通过自己的智慧和技能，将文化元素进行再设计，使文化产品实现创造与提升，产出高附加值的设计产物，以满足现代人对产品艺术性、功能性和审美性的需求。

在文创产品开发设计中融入地域文化元素，需要经过认识、理解、整理、应用方得以实现。基于荆楚民间故事题材的文创产品设计要在充分理解民间故事文学的基础上，对文化意象元素进行提炼、分析并进行恰如其分的结合，才能使地域文化在产品设计中体现出独特的魅力，让地域文化赋予产品以地域性的特质。

（一）荆楚民间故事元素提取方法

荆楚民间故事题材和内容广泛，要研究其在文创产品中的设计方法，需从典型故事着手进行分析和研究。从荆楚民间故事文创产品设计入手，推而广之，辐射到各个地区民间故事文创产品的设计开发。民间故事以口口相传为主，是人们日常生活群体意识的具体表现。人们往往从故事发生的时间、地点、人（物）特征及故事情节等方面进行讲述。在针对荆楚民间故事进行文创产品设计时，为了能清晰地表达故事传说，也可以从人们讲述故事的各个方面着手对其代表性元素进行分析和提炼，转化成可视化、识别度高的元素，让文化更好地融入产品，激发用户对产品背后故事深层次的思考，达到文化创新传承的目的。

首先，根据荆楚民间故事的类别和现状，对流传最为广泛的故事进行价值观分析，再根据民间故事的人（物）特征、环境场景、故事情节、内涵寓意等进行分类提取。提取的文化元素可以分为两类：一类是显性的、外在的、肉眼可以观察到的特征元素，如人（物）特征和环境场景等；另一类是隐性的、内在的元素，如故事的感情色彩和内涵意义，需要抽象提炼或者通过外在形式感知。通过对显性和隐性元素的可视化设计，提取代表性特征，并将这些元素应用在文创产品的造型、功能、色彩等设计中，能让产品设计具有高度的识别性和地域性，充满文化内涵，为文化的传承提供新思路。具体方法如图1所示，先收集荆楚民间故事相关的资料，并进行整理，从典型的民间故事着手，从人（物）特征、环境场景、故事情节、内涵寓意等方面进行分析。从人（物）特征和环境场景中可以直观地提取元素，作为文创产品造型的来源，而故事的情景和内涵寓意则可以作为隐性的元素，隐含在产品的操作方式和寓意中传达给用户。

图1 荆楚民间故事文创产品设计思路

在民间故事元素的提取上，需要从整个故事全面分析，选取其中经典的情节和最具特色的元素。如图2所示，以伯牙子期知音传说为例进行分析，伯牙子期传说于2014年被列入国家级非物质文化遗产名录，是荆楚民间文化的代表。通过对知音故事相关的文献资料进行收集与整理，从人（物）特征、环境场景、故事情节及内涵寓意四个方面进行具体分析，其人（物）特征包含了伯牙子期的外貌、服饰等；环境情节则包含了鼓琴、高山、流水等；感情色彩则是相遇、相知的深厚情谊；“知音”更重要的是“知心”“知人”的内涵寓意，研究这些元素的特征并提取、归纳特色元素，为后期文化符号语义视觉化转换作铺垫。其文化元素的提取方法如图2所示，古琴、高山、流水以及伯牙子期人物形象及服饰等外在的显性的事物，可以作为文创产品设计的造型、色彩、材质和表面纹饰元素；伯牙子期的相遇相知、断琴绝弦等具有代表性的节点事件、文化内涵则会隐含在产品的语义设计中。

图2 民间故事文创产品设计实施过程

（二）荆楚民间故事元素在文创产品设计中的应用

目前市面上的文创产品设计大多为茶杯、钥匙扣、手机壳等生活小物件，具有一定的吸引力，但设计方法和制作方式雷同，同质化现象普遍。在设计上大多是以贴图的形式直接将传统的图案或纹样放在产品表面，缺乏深层次的创作，对文化元素的提炼和精神内涵的应用欠缺，在文化的传承上略显不足。文创产品的设计要从外延意义和内涵意义两个方面来考虑，采用合理的设计方法，使文创产品在满足实用功能的同时，不仅使人们记住文化本身，更能彰显文化内涵，同时让人们产生情感上的共鸣。

通过上文的分析，荆楚民间故事可视化元素主要有显性和隐性两种。在文创产品设计中，显性的外在的特征可以转换为文创产品的外在表现形式，隐性的内在的特征可以转换为文创产品的精神内涵。

1.显性元素融于文创产品的外形设计

如图2所示，将从荆楚民间故事中提取的显性元素融合在文创产品器型的设计中，可以从产品的形态、色彩、图案等方面着手。首先，文创产品载体的选择在外形上与故事中的显性元素需具有一定的相似性，可以用提取的元素替代产品原有的造型而不改变其功能意义，这样能激发用户对产品背后民间故事的联想，进而传递文化价值。在产品图案的选择上可以根据故事中人物的服饰纹样、道具纹样提取抽象线条来进行融合，色彩的选择也不例外，可以是故事发生的环境色彩，也可以是人物服饰的色彩提炼等。

2.隐性元素融于文创产品的内涵设计

民间故事所渲染的感情色彩不同，带给人的心理感受也不一样，可以根据民间故事所传达的心理暗示来选择适合的颜色，如红色给人喜庆的感觉，在产品设计中使用红色也能呈现出同样的艺术效果。民间故事的感情色彩和所蕴含的人生哲理、寓意等，还可以在产品功能、使用方式和过程中体现，同时通过产品整体的呈现传达出故事本身的内涵和意义。大多数的民间故事都包含着深刻的寓意、对美好生活的祈福、对勤劳人民的歌颂、对英雄的敬仰、对恶势力的批判等。文创产品能象征性地传达出故事所表达的精神和意义，充满故事的产品，能给人们一定的心理暗示，引人深思。

以荆楚民间故事为元素设计文创产品，不仅要对故事足够了解，还要研究如何提取元素，提取何种元素，同时要分析如何将提取的元素应用到产品中，这样才能设计出有意义的文创产品。

三、结语

源于民间故事题材的设计创意更符合人们的心理特点和精神需求，有利于提升人们的精神层次。以文创产品的开发作为荆楚民间故事活态传承的方法之一，不仅提高了文创产品的价值内涵，同时也打破了民间故事以口耳相传的局限性，传播途径更为有效，对传承和弘扬荆楚文化具有重要意义。