祝大勇 魏榛

[摘要]领导干部在引导网络舆情过程中，时常会遭遇强弱关系与现实颠倒的弱传播困境、“关键少数”带动众声无序喧哗的反沉默螺旋困境和受众情感优先的后真相困境，这三个困境分别与作为舆情引导主体的领导干部、舆情发酵主要环节的意见领袖和舆情接受终端的受众相关，但多数情况又共存互动。困境破解之道在于领导干部要走好新时代网络群众路线，始终坚持人民至上的舆情引领价值导向，继续深入拓宽和完善基层群众意见表达渠道和机制，不断实现接地气、有温度、有感情的主流引导话语创新，让权威声音在关键时刻能够被人民群众听得到、传得开、信得过。

[关键词]领导干部;网络舆情;引导力;困境

[中图分类号]D262.3   [文献标识号]A   [文章编号]1009-0169（2022）05-0015-05

习近平总书记指出：“我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。”[1]当前，网络已经成为舆论工作的主要阵地，及时准确地引导网络舆论，清晰明确地传递权威声音，科学有效地化解舆情危机，是网络时代领导干部的必修课。特别是网络社交新媒体的迅猛发展，改变了现实传统的信息传播生态，在这种形势下，如果领导干部照搬现实世界的舆情引导逻辑，难免遭遇阻碍网络舆情引导力效用发挥的多重困境。对此，领导干部需要主动认识、适应和运用网络舆论场生态法则，做好网络舆论引导工作，营造清朗网络空间，使网络舆论“变量”成为现实事业的“增量”。……