左中甫

【摘    要】在融合传播新时代，党报评论在理念、业务和机制等层面都需要因应变化、不断创新。本文以新华日报近年来在“评论+”方面的探索实践为例，探讨“评论+”在新传播环境中的实现路径与其背后的理念支撑，分析“评论+”在创新实践中需要走出的观念误区。

【关键词】党报;评论+;实现路径

评论被视为党报的旗帜和灵魂。进入互联网时代，传播技术和环境都在不断嬗变，主流媒体如何有效应对变化、更好发挥引领作用，成为摆在党报评论人面前的一道必答题。

近年来，新华日报以提升党报评论引导力、影响力和公信力为目标，深入探索互联网时代党报“评论+”的实现路径，进一步丰富了党报评论在新形势下的表达、呈现和传播方式，形成了多样态、多渠道、多面向的党报评论生产和传播新体系，受到了不少同行的关注与肯定。

一、“评论+”重在“加什么”

传统意义上的党报评论，在版面呈现和传播中往往是“单枪匹马”，在“独当一面”的同时，有时也难免显得“势单力薄”。在互联网时代，“评论+”由此应运而生。

探索“评论+”，重在回答“加什么”。回顾新华日报近年来在“评论+”上的摸索和实践，可以看出，这个“加”呈现出多点开花、不断迭代的态势，“评论+”的形式渐趋丰富和多元。

（一）评论+漫画

新华日报“评论+”，起先“加”的是漫画。2009年7月，新华日报推出 “漫说快评”新栏目，将漫画的直观、形象与短评的理性、思辨相結合，实现了二者的优势互补，让党报评论变得既有高度又接地气。2013年、2015年，该栏目的《临时工是无敌挡箭牌？》《大活人“自证活着”是何方规矩》，分获中国新闻奖三等奖、一等奖。2014年，“漫说快评”栏目获得中国新闻奖一等奖。创办13年来，这一栏目一直定期推出，赢得了受众信任与青睐，也给报社带来了品牌化效应，媒体传播力和影响力在实践中不断强化 。[1]

“评论+漫画”的形式也“移植”到了互联网，变成“网评+漫画”。2019年，新华日报立足网络传播，创新推出“漫议”评论专栏。新栏目虽然也采取“评论+漫画”的形式，但专为互联网传播平台打造，每天都保持更新，对热点新闻的响应速度更快。可以说，它是报纸版“漫说快评”在网络平台的升级版。栏目创办3年来，其阅读量、转发量和读者留言数一直位居新华日报新媒体产品前列，展现了“评论+漫画”这一表达方式在网络端的顽强生命力。

（二）评论+剪纸

剪纸是我国首批非遗项目，也是人类非遗代表作项目，它是最能反映民俗文化韵味、展现文化自信的标志性传播符号之一。近年来，新华日报尝试将剪纸元素与新闻评论相结合，接连在重大主题报道中推出相关专栏，受到读者好评。

2020年国庆节，新华日报策划推出了“剪·评之国庆走笔”专栏，邀请知名剪纸艺术家与报社评论员一起，通过“评论+剪纸”的形式庆祝新中国成立71周年。《一碗“国庆面” 满满家国情》《家乡，是生生不息的信念与担当》《载着满满的爱，出发！》……一篇篇充满时代和生活气息的评论，配上红色、喜庆的剪纸画面，营造出普天同庆、爱国奋斗的浓郁氛围。

2021年初，新华日报又联合中共江苏省委党史工作办公室，推出“红色剪影·百年记忆”专栏，用“评论+剪纸”的方式，回顾百年党史珍贵画面和瞬间，评述党史上的动人故事和事件。2021年底，新华日报再次推出“剪评·聚焦省党代会”，用“评论+剪纸”的方式阐发现代化新征程上江苏的新使命。这两个策划成为当年报社重大主题报道创新的亮点。

（三）评论+深读

“评论+深度报道”也是新华日报创新和摸索的方向。2021年，新华日报启动新一轮改版，其中一个亮点就是推出“深读”栏目。这个栏目集全报社之力，跨部门组建“飞虎队”，用心打造一款深度报道类拳头产品。栏目从选题策划到采访、写作和编辑，都突出一个“深”字，力图为读者提供关于社会生活、热点话题的独特发掘与深入解读。

鉴于该栏目的独特属性，再加上“飞虎队”定期有评论员参与，不少稿件在版面呈现上都采取了“评论+深读”这种组合报道的形式。评论与深度报道在版面上相互支撑、彼此呼应，融合度较好，评论常常发挥着“画龙点睛”的作用，实现了报道效果上的显著“增值”。

（四）评论+音视频

近年来，音视频成为互联网传播的新宠，也是许多年轻受众的最爱。为了适应这一趋势，2021年，新华日报在微信公众号“江东观潮”中推出“晚餐加点料”，每周五由“姿正腔媛”工作室女评论员轮流朗读自己撰写的评论，以“评论+音频”的方式在多个网络平台推出。该栏目评论大多聚焦社会生活类话题，表达上更为柔性、亲和，配上女评论员的配乐朗读音频，营造出周末相聚、娓娓道来的轻松之感。

2022年初，新华日报再次试水“评论+”，动用全媒体评论部的智力资源与“交汇点新闻客户端”的技术力量，将视频与评论结合起来，为融媒体传播量身打造一款“视频评论”。报纸资深评论员变身网络新闻评论人，定期出镜与受众分享对热点新闻的看法，实现了“见人”“见事”和“见观点”的统一。“评论+视频”的表达和呈现方式，为评论增添了几分亲和力，也进一步丰富了“评论+”的产品样态。

二、“评论+”难在“怎么加”

近些年来，不少党报都有关于 “评论+”的探索，有的还形成了自身的特色。这其中，新华日报的相关摸索起步较早、持续至今， “评论+”成为新华日报评论业务创新的一个重要方向，受到了业界和学界的关注。在这些探索实践的背后，已经初步形成了一系列操作理念。

（一）守正创新：“评论+”的不变初心

有媒体评论人直言，在媒体变革风起云涌的当下，主流媒体评论人始终有新的挑战在远方，始终处于停不下来的“奔跑”状态。[2]在这种情况下，如何才能有效应对传媒变革？答案是“守正创新”。

应当看到，随着传播技术和手段不断迭代升级，受众接收信息和观点的习惯也在不断发生变化。从“读文时代”到“读图时代”再到“读屏时代”，直至部分受众重新回归“听书时代”，都在不断重塑我们的传播理念、内容表达和产品呈现方式。新闻评论作为党报的“核心竞争力”，不应该更不可能一成不变。

从平媒到网端，从漫画到剪纸，从音视频到组合报道……近年来，新华日报不断探索“评论+”的多重实现路径，“评论+”的对象渐趋丰富、多元。其目的就是要在坚持“守正”的前提下，赋予党报评论以新的表达、呈现和传播方式，使党报评论在媒体变革中始终走正道、闯新路、占主动。

（二）相得益彰：“评论+”的目标追求

“评论+”当然不是想当然的“加”，“加”什么、不“加”什么，都要服从和服务于评论题材和表达方式。从近年来新华日报的摸索实践看，“评论+”的目标追求就是“相得益彰”。

以“评论+漫画”为例，评论与漫画搭配，几乎是“天作之合”，这种混搭形式实现了双方的自然融合、相互配合。尤其是在评论社会新闻、热点时事时，评论针砭时弊的笔锋与漫画的讽刺幽默相结合，往往能够让人眼前一亮。作为“评论+漫画”的升级版，“网评+漫画”的融合效果在网络传播中也得到了验证。

当然，同样是“评论+”，不同的“加”法适用的领域和范围也不尽相同。例如，“评论+漫画”的形式比较适用于批评类、讽刺类话题，而“评论+剪纸”的形式则更适合弘扬主旋律、传递正能量的题材，将后者运用于某些“带刺”的评论话题，在画风上就容易有“违和”之嫌。这也可以解释，为什么“评论+剪纸”的形式自推出以来，大都用在重大主题报道和战役性题材中。

在社会生活中，两个事物单独效果的叠加，有时候不及二者共存或合作的状态，即“1+1>2”的现象，这种现象被称为协同效应。“评论+”之所以能够产生这种效果，最根本的原因还是评论能够与被“加”对象自然相加、相得益彰。

（三）传播效果：“评论+”的核心关切

一切有目的的传播活动都有相应的效果预期，而传播效果的实现有赖于受众的认同。“评论+”不是为了“加”而“加”，而是为了不断适应传播环境变化、受众接收信息和观点的习惯变化，实现更好的传播效果而“加”。从新华日报这些年的实践来看，对运用“评论+”增强传播效果的重视主要体现在以下几方面：

1.保持“狼来了”的危机感，及时追踪、研究传播技术与环境的新变化，切实增强“变则通，通则久”的求变意识。当然，创新不总是从“0”到“1”的原始创新，对于兄弟媒体、业界同行的最新创新成果，同样也应保持关注，有的还可以作为“他山之石”拿来学习借鉴。即便是对于传统媒体上一些行之有效的“评论+”手段， 同样可以对其进行必要的改造，尝试“移植”到新的传播载体，在运用中加以进一步改造与完善。新华日报“评论+漫画”的升级版“漫议”在网络平台获得“新生”，就是一个典型例证。

2.树立“用户思维”，注意研究受众接受心理和习惯的变化，将其作为探索“评论+”的重要依据。在传播实践中，我们当然不应也不能一味“迎合受众”，但对受众需求不闻不问、固步自封的做法同样不可取。从根本上说，评论传播的“效果导向”，最后都得落脚到受众身上。受众的认同、接受和肯定，是评论传播取得良好效果的前提和基础。新华日报近年来试水评论与音频、视频相结合，就是为了应对当前移动互联传播的趋势和潮流，这方面的探索还有很长路要走。

3.坚持“回头看”，经常对传播效果进行评估，将其作为自我调整、创新探索的重要参照。同所有的传播创新一样，“评论+”也处于不断的自我否定、自我革新之中，一切要靠事实和结果说话。不管实际效果的“评论+”，难免要流于形式主义，背离守正创新的本义。

实事求是地说，新华日报现有的“评论+”产品仍有进一步提升的较大空间。例如，在“配合度”上，漫画与评论有时候还存在着“两张皮”的游离现象，漫画的幽默感、讽刺感有时候还停留在较浅的层次。再如，剪纸在与评论相“加”时，有时候也容易停留在简单的图解文字的层面，图与文的“互补性”还需要进一步加强。

三、走出“评论+”创新误区

纵观人类新闻传播史，传播理念、技术和制度的变革相互交织、风云激荡。互联网时代的到来，使得这种变革涉及的范围更为广泛、带来的冲击更为明显、造成的影响更为复杂。

党报作为传统主流媒体，所承受的变革压力有目共睹。“评论+”作为党报评论人的一项业务探索，从一开始就是为变革和创新而生，也必将在变革中不斷完善和发展。探索“评论+”的更多可能，需要防止走进几个常见的误区：

（一）把“评论+”理解为“+评论”

“评论+”不管“加”什么，评论都是居于主导地位、相对独立的，不能因为“加”入新的形式、元素，就弱化了评论的地位和作用。一方面，“评论+”里面被“加入”的其他形式、元素，原本就是为了支撑、配合评论，增强评论传播效果而设置的。另一方面，评论的价值在于观点和思想，“评论+”再怎么“加”，也不能把评论的观点和思想给“加”弱了，“加”少了。“评论+”应当把创新的着眼点和落脚点主要放在评论身上，不能把“评论+”变成了“+评论”，从而把评论给“加”弱了、思想性给“加”少了。

（二）把“评论+”误以为孤立的“加”

不同的媒体和平台，决定了不同的传播方式和手段。由于传播变革往往呈现多种传媒相互“叠加”而非彼此“替代”的特点，传媒业务变革也应充分考虑媒体属性差异，在方法和路径上有所区分，力图达到“各美其美、美美与共”的效果。

随着移动互联时代的到来，视频传播风头正劲、势不可挡。不少主流媒体都在大胆试水“评论+短视频”的传播方式，这方面的创新和探索空间很大。但在报纸层面，仍然需要结合党报作为主流媒体、平面媒体的属性，精心谋划“评论+”的探索空间和实施路径。例如，有的党报近年来试水“评论+现场”，就较好地解决了评论员增强“四力”、提升传播效果的问题。这方面的创新探索，仍有拓展的空间。

（三）把“评论+”设定为封闭的“加”

有人说，在所谓“后真相时代”，感性压倒理性、情绪盖过事实。这一判断值得商榷。即便它有一定的实践支撑，反过来却更凸显了党报作为主流媒体的使命和责任，凸显了党报评论在舆论场上的“言值”担当。

党报评论在互联网上的传播，应当遵从平台特征，不断优化传播路径与方式，真正做到“到什么山唱什么歌”。对于网络媒体上一些新表达、新呈现，比如说一些社会精英在自媒体上发布的严肃评论，语言表达和观点呈现都有自己的特点，党报评论应当保持开放包容的态度，必要时也可以参考借鉴、为我所用。

实践充分说明，只有主动顺应大势、把握趋势，党报评论才能真正做到与时俱进，在媒体变革的新时代继续唱响主旋律、发出好声音。

注释：

[1]徐宁. 漫画传播与时事评论的创新结合——以《新华日报·漫说快评》专栏为例[J].传媒，2021（04）：71-73.

[2]卢新宁.为转型期中国提供辩证思维——党报评论的突围与创新[C].中共中央宣传部新闻局.新闻评论漫谈.北京：学习出版社，2014：7-11.

（作者：新华日报社全媒体评论理论部主任记者）

责编：项贤勇