叶文静，梁金如，黄跃晖

（广州理工学院，广东广州 518850）

文创产业是一个较新的产业，在20 世纪末期开始逐渐兴起，21 世纪初发展速度较快。文创产业的核心是创造力，着重强调主体文化依靠集体或个体，是通过技术、创新以及产业化的方式，再开发、营销知识产权的一个产业。国家统计局调查分析显示，2021年规模以上文化及相关产业企业营业收入超5万亿元，比上年同期增长30.4%，2020年和2021年两年平均增长了10.6%，文创产业收入呈现逐年稳步上升的态势。在文化及相关产业的几个行业中，按行业类别分，创意设计服务营业收入增速达到33.3%，新闻信息服务营业收入超6 千亿元，同比增长27.7%，“互联网+文化” 新业态保持快速增长，各区域文化企业经营状况近年来开始普遍趋于好转，但还存在较大的发展空间，需要继续寻求优化路径。

1 文创产业发展现状及趋势

1.1 文创产业现状

文创产业的发展在近几年受到较大关注，文创产业是科技与文化两个行业的新业态，2002年 《中共十六大报告》中首次提到文化产业化，文创产业在国内起步较晚，起步时国民对文创产业的发展重视程度不够高，但在近几年，随着我国国际地位不断提高，生产趋于智能化，经济得到快速发展，居民的消费模式也随之逐步转变，从以前注重“物质消费”到现在开始转向注重“精神文化消费”，从需求上极大地激励了文化创意产业的发展；随之，近几年我国政府也积极出台各项关于鼓励文化创意产业发展的政策，如2019年的《文化产业促进法》、2020年修订的《著作权法》等，社会团体投资文化创意产业开始盛行，文化创意产品及服务愈来愈多样化，文化及相关产业增加值逐年提高。以文创产业中婚庆行业为例，婚庆起步时间是在文创产业发展之后，很大程度上婚庆受到文创产业起步的影响[1]。

总体而言，我国婚庆行业大致经历了四大发展阶段，见表1，20 世纪末期是我国婚庆行业的导入期，在此期间市场上极其少见婚嫁服务企业，婚庆仪式在当时大多是自己准备，或依靠朋友帮忙完成，婚嫁仪式也较为简单，关于婚嫁的一系列产品服务更是少之又少。21 世纪初期，也就是1998—2012年，婚庆行业开始逐渐起步，市场上开始出现大量规模较小的婚庆公司，但前期服务品类较为单一，无法满足人们的需求。到发展后期主要采取降低价格、大量投放广告等方式取得市场，此时传统的综合电商开始尝试进入婚庆行业，但仅是尝试而已。2012年开始，行业开始进入探索整合期，此时行业内的企业开始注重广告带来的效益，企业的获客成本提高，进入门槛增加，婚嫁市场消费者的要求更高，顾客的选择也越来越多，行业开始趋于规范化。此时蜜匠婚礼、婚礼纪等互联网婚庆综合平台形成，以综合服务好成名，成为婚庆行业的巨头并开始抢占市场份额。2018年后至今，婚庆市场从探索整合后期向繁荣成熟期发展，头部企业优势开始显现，短视频的兴起给婚庆行业带来巨大的宣传优势，头部企业逐步开始整合婚庆服务上下游产业链，为消费者提供一条龙式的解决方案。

表1 我国婚庆行业的四大发展阶段

1.2 国内政策趋势

相比于国外其他地区文化产业的发展，我国各地区之间、 传统文化产业与新兴文化产业之间发展不平衡对于文创产业发展有一定的阻碍作用。但党的十九届五中全会明确提出了我国到2035年建成文化强国的战略目标。保障文创产业的良好发展，不仅在战略上有利于建设文化强国，而且可加快城市实现“创新驱动，转型发展”。想要构成新的经济增长点，就要让文化活起来，因此不得不与其他东西融合，因为文化本身不一定是具体的，但可以通过创新内容或者表达方式，使其活跃起来，包括使其与科技融合，无疑是强强联手产生的行业[2]。

相关数据显示，2021 上半年，根据对全国6 万多家主营收入在2 000 万元及以上文化及相关产业工业企业调查，上述企业实现营业收入超5 万亿元，比2019年上半年增长超20%，近几年来，我国的文创产业发展较之前来说，无论是形式上还是速度上都大大提高。近几年，文化创意服务中旅游业快速发展，一部分结婚的新人选择用旅游的方式代替结婚的仪式，有婚庆行业趁着旅游业的热点打造出一系列的旅拍婚纱照、蜜月套餐游等迎合新人的新需求。

2 文创产业发展面临的主要问题

我国积极推动文创产业发展，但是在当今全球化的视角下，我国文创产业发展方面与西方发达国家相比还明显处于弱势地位，我国大部分文创产业中的企业竞争力不足，分布散、产业链短等问题还比较突出，这些问题直接导致文创产业整体竞争力较弱，且因为制约问题较多，产业发展难以得到提升[3]。

文创产业发展层次较低。首先，我国的文创产业发展起步时间较晚，尽管产业内经营的企业数量多，但质量不足也是一个突出问题，企业缺乏市场竞争力，且各文化企业布局分散，互相之间缺少联系，集约化程度低。其次，由于受历史遗留下来的思想束缚，大多数文创企业比较注重产业链上游，即注重原材料的加工，将较多的投入用于生产资料的供给与生产，文创产业整体倾向于劳动、技术密集型，而对于产品附加值高的文化市场方面不仅缺少重视，而且企业在销售和服务等方面缺乏相关知识及渠道，从而致使文创产业中产业链上、 下游难以形成完整的产业链[4]。

科技创新人才制约问题突出，缺乏复合型人才。我国科技和文化领域的人员普遍存在知识技能单一、发展不够全面的问题，能够在两个领域同时掌握较深的知识并有深刻见解的知识复合型人才极少，虽然衍生出了一些关于文创产业的新专业，但行业发展不够成熟，导致人才需求不大，因此造成即使是新的专业也不热门，培养的人才少，人才问题无法平衡。

3 产业优化路径

3.1 政府出台政策扶持

事实上，任何一个产业的发展壮大很大程度上受到政府的影响，尤其是我国文创产业发展处于初级阶段，市场发育还不充分，以往的发展中恰恰是因为缺少了政府的强势介入，市场机制在配置资源时存在缺陷，发展中容易出现结构性失衡等问题。针对市场上的企业采取一些不良手段，生产出一些缺乏创新力的文创产品以获得短期效益，最有效最直接的方法是政府的强制介入，政府出台政策加强该类产品的管控并加强对文创产业的扶持。一方面，该政策会引起各行各业的关注；另一方面，政府的政策支持能够在一定程度上加快产业发展，从而带来更大的影响力，行业产品质量得到提升，那么文创产业的发展壮大可谓是指日可待。以婚庆行业为例，在以往的经验中关于婚庆行业的政策少之又少，婚庆行业门槛低，没有严格的限制，导致市面上的婚庆水平参差不齐，甚至是一些效果极差的婚庆公司只要自己不选择关门，也不会受到限制，影响整个行业的质量发展，如果政府能够出台相应政策限制这些质量过差的婚庆公司发展或对其提出强制性整改，婚庆行业的整体水平就能得到一定的提高[5]。

3.2 科技创新助推文创产业转型升级

通过科技创新，原有产业可以衍生新产品，提供新的服务，并渐渐发展成新的产业。随着时代的发展，文创产业在发展初级阶段短期内往往表现出产出效率高和发展速度快的特点，更多人关注这种科技与文化融合的新形势并为其消费买单，文创产业如果能够得到健康的发展，就可以成为推动经济增长的重要力量之一。从以往的经验来看，与科技相关的产业一般是知识和技术密集型的企业，或者向知识和密集型方向靠拢，科技含量高产业趋于高端，能够更有效地提高经济增速。将科技渗入文化中，能够使文创产业发生革命性的变革，促进文创产业的转型升级。从历史上发生的科技革命来看，这些都可以得到有力证实。传统的表达更偏向于文字表达，因此以前流行报纸、新闻APP 之类的信息载体，而通过科技创新，将表达方式再一次创新，例如，大数据和5G 快速发展，抖音迅速火爆起来，这也为婚庆提供了宣传销售渠道，通过短视频的宣传，短短几分钟就能够让人感受到现场的效果，扩大宣传的范围，并在短时间内获得高流量、高关注度。提升文化创新创意能力，才能带来“1+1＞2”的效应[6]。

3.3 “互联网+”推进融入文化创意产业的实践之中

“互联网+”作为近几年来新的经济形势，能够与文化创意产业良好地融合，能够利用智能化、 物联网、 信息化等技术创新为产业的创新提供一个渠道多、成本低的平台；另外，互联网已成为文化创意产业消费的主要平台，从而使从业者能够从互联网角度考虑用户的需要，使文化创意产品和服务更好地适应互联网的生产，以及传播需要。作为以创新为驱动的产业之一，文化创意产业需紧紧跟随互联网的脚步，不断更新自身的形式与内容，不断提高产业生命活力。婚庆行业的主要消费群体已经是 “80 后”“90 后”甚至是“95 后”的年轻人，需求的重心已经逐渐从低价与省心转移到对个性化的追求，需求发生变化，经营方式也要发生变化，“互联网+”婚庆，尝试电商与O2O 的模式，打造更多“互联网+”婚庆品牌，抓住这类人群对互联网的依赖心理，使“互联网+”婚庆品牌在这类人群中广受欢迎，将“互联网+”推进融入文化创意产业的实践中，有效改善文创产业的问题。

3.4 引入高素质人才，推动文化产业的发展创新

通过对文创产业发展的制约因素分析总结，对于人才现状，从创意人才对人才功能及作用发挥的相关影响要素、 文创产业发展的功能性影响等内容进行研判，结合强化人才体系建设、增强产业综合实力建设、有效的制度环境建设等，形成人才建设与发展的思路安排，通过优化人力资源配置、强化培训交流、形成人才品牌、实施多元化激励等途径达成有效的文创产业人才建设目标。特别是在培训方面，增强培训制度建设，保证培训效果是培养文创产业人才的重要途径之一。以婚庆行业为例，婚庆单位要对该单位从业者进行有效管理，不仅要坚持抓技能培训，还需要抓学历教育，将持证上岗和在岗培训相融合，不断提升自身专业能力，做到人岗匹配，在整个过程开发婚庆行业的优秀人才，对现有薪酬体系进行管理，同时还要深化产业用人制度改革，将职位与薪酬、学历等因素进行关联，给从业者提供完善的职业发展路径，及时将培训结果转化为生产效率。

4 结语

无论从国内还是国际的范围来看，科技创新发挥着重要作用，科技创新不断为文创产业发展注入新内涵、提供新动力、催生新业态。科技与文化融合成为我国实现文创产业整体升级转型的重要突破口，把握文创产业的发展机遇，不断将科技与文化进行深度融合，打造更加完整的产业链。近几年来，科技与文化加强融合，文化与科技融合正推动文创产业快速成长壮大。坚持文化自信，坚持科技内容创新，强化科技支撑，充分挖掘产业发展前景，满足群众和市场的需求，积极引导大众数字文化消费，推动与各相关产业更大范围、 更深层次、 更高水平的融合，引进高素质人才，引领产业更高质量发展是文创产业未来需要做出的努力。