邓洁

摘要：现阶段，我国不断推进文化强国战略落实，政府充分认识到图书馆在推动全面阅读局面形成方面发挥的重要意义，并加强对图书馆建设方面的资源投入力度。然而从实际发展情况分析，我国图书馆建设尚处于基础层面，进步较为迟缓，一定程度上制约了我国文化强化战略目标实现。基于此，本文将针对融媒体背景下，公共图书馆阅读推广品牌建设相关问题进行研究，希望对工作人员提供参考意见。

关键词：融媒体;公共图书馆;阅读推广

一、新时代背景下阅读发展趋势

随着以互联网为代表的一系列信息技术不断发展，国民阅读形式也发生较大转变，传统纸质图书阅读逐渐没落，数字化阅读形式不断兴起。为详细说明新时代背景下阅读发展变化趋势，本文依据中国新闻出版研究院发布的国民阅读调查数据，选取2016-2020年数据直观地说明媒介融合背景下阅读发展实际情况。

通过对表1所示数据进行分析可知，现阶段国民阅读方式中呈现出明显的多种方式共存状态，然而综合阅读率虽然处于逐年上升态势，但是依托不同媒介的阅读方式呈现出两种不同的发展趋向：紙质媒介阅读率整体呈现出逐年下降趋势，其中报纸、期刊阅读下降幅度最为显著，分别以每年2.69%以及2.64%的趋势下降;数字媒介阅读方式则呈现出明显的快速增长趋势，以4%的年均增速上升，其中手机阅读方式增速速度最快，年均增速达到5.93%。两种趋势呈现出相互交织的态势，然而纸质阅读份额逐渐被电子阅读方式侵占，融媒体混合阅读逐渐成为新时代背景下阅读发展必然趋势。

二、融媒体背景下图书馆阅读新特性

（一）选择性

在当前新时代背景下，传统图书馆的弊端逐渐显现，而其中比较突出的问题即是图书数量大，一定程度上会加剧阅读者的选择难度。因此，多数人在进入图书馆之前就已经明确自身目标，使得传统图书馆仅有查阅功能仍能发挥一定价值。而在融媒体背景下，在日益强大的信息技术支持下，海量数据不仅不会增加阅读的选择难度，反而是的阅读内容更加丰富，仅需要在搜索框中输入关键词即可获取相应内容。因此，新时代背景下图书馆特性发生相应改变，人们往往是在不如何选择阅读内容时才进入图书馆，借助图书馆庞大的书籍存量搜寻可能感兴趣的内容。由此，图书馆本身即呈现出一种选择性，阅读者在图书馆内通过不断浏览进行选择。

（二）体验性

传播知识是传统图书馆的主要特性之一。然而随着网络学习模式的不断成熟，传统图书馆的知识传播价值受到一定程度的削弱。阅读者在进入图书馆时兴趣点逐渐趋向文学类读物等，科学类书籍不在成为阅读者的首选。而导致此情况出现的主要原因为知识学习可以通过网络完成，阅读者进入图书馆往往处于搜寻可供消遣娱乐目的的书籍，且大部分不会再图书馆内完成整本书阅读，仅是通过短暂阅读明确内容是否自身兴趣，随后通过电子阅读方式，利用自身碎片化时间完成阅读[2]。

三、融媒体背景下公共图书馆阅读推广策略

（一）形成完整的阅读服务技术方案

在当前融媒体时代背景下，图书馆为达成可持续发展的目标就必须充分利用融媒体手段，推动图书馆进一步升级。在实际推进图书馆升级过程中需要达成的重点目标之一即为形成完整的阅读服务技术。这是现代化图书馆坚实的核心内容的之一，主要目标为建设系统、完善的阅读服务平台，平台中应包含界面功能、搜索功能以及精华展示功能三大类。界面功能构建目标为在用户登录后直接显示馆藏内容，确保用户对图书馆具有明确的认知;搜索功能是平台建设的重点环节，考虑到图书馆馆藏的丰厚性，需要搜索功能缩短寻找时间;精华展示功能的本质目的是为读者展示图书的精华内容为缺乏目的性的读者进行展示，方便其明确书籍内容是否满足自身兴趣。

（二）为个人提供阅读策略支持服务

我国图书馆在实际利用融合媒介手段进行升级过程中应注意加强对数据技术的研究以及应用力度，切实提升用户满意度，为此，图书馆方面在实际工作过程中可以提供个人阅读策略支持服务。在实际发展过程中充分利用大数据技术以及云计算技术，基于大数据技术对用户阅读习惯进行搜集以及模拟，确保用户在进入搜索页面时为其推荐相关内容[1]。而云计算技术应用于本环节主要目的在于优化用户阅读习惯计算，进而提升用户搜索的精确度，切实提升用户的个人阅读体验。

（三）积极开展数字化阅读推广

随着以网络技术为代表的一系列信息技术不断成熟，数字化阅读逐渐成为图书馆发展的主要趋势，图书馆方面在实际进行阅读推广过程中应注意加强对相关内容的重视程度。随着社会形势不断变化，民众时间呈现出明显的碎片化态势，数字阅读方式的发展即是基于碎片化时间。由此，图书馆在实际进行数字化阅读推广过程中应注意以下两方面：其一，优化碎片化处理。书籍普遍的存在的一个特点即是涉及内容较多，读者在碎片化时间内难以完成大量阅读，因此，需要对书籍内容进行一定程度截取，使其内容呈现出碎片化特征，进而确保读者获得相应阅读体验，以此提升读者对数字化阅读的兴趣;其二，是要做好碎片的精细化处理。很多的读者第一次看到某些作品的时候，未必会对作品感兴趣。作品为了更好地展示，就需要在短暂的几秒阅读过程中，抓住读者的心，从而实现作品的推广。

总结

综上所述，在当前融媒体背景下，国民阅读发展趋势变化较大，传统图书馆已经满意满足新时代发展要求。因此，图书馆方面应充分利用融媒体手段，切实推动图书馆职能向阅读习惯培养者转变，为落实我国文化强国战略提供有力支持。

参考文献

[1]张雯.谈公共图书馆利用融媒体推动阅读推广[J].传媒论坛，2020，53（05）：119-120.

[2]张晓梅.融媒体视阈下的公共图书馆有声阅读推广策略探讨[J].数字化用户，2019，25（017）：154.