摘要：现代以来，广告中舞蹈元素的出现频率越来越高，人们对通过舞蹈特性来展现产品特点与品牌调性的广告的关注程度也逐渐升温，本文以实际的广告案例为切入点，分析舞蹈元素在广告中运用的特点与原因。

关键词：舞蹈元素;品牌调性;产品特点

一、舞蹈元素与广告的相遇

二十世纪的第一则招贴海报中，女性以附身鞠躬翘腿的舞蹈姿势来形象化中国传统敬语中的“鞠躬”，一时间，北洋画报上的某某品牌“鞠躬”便显得格外真诚。与此同时，中华书局也转身成为图书行业的引领者，与此同时，元旦也成了家家户户知晓的，类似于今天双十一购物狂欢节一样的节日。同理，自那以后，舞蹈元素对于敬语的形象表达与化用逐渐走入了我们的视野，直到今天我们的海报中仍然有用舞蹈元素来表达日常用语，或者通过肢体语言来表示中国传统敬语的海报，例如常见的“握手”、“敬礼”等。

二、舞蹈与广告的相通

舞蹈与广告之所以收到消费者与广告业的青睐，除了广告的观赏性之外受人喜爱外，还有一点不可忽视——舞蹈与广告的相通。广告的产生是为了广泛传达品牌信息与产品特点，而舞蹈作为极具生命力的艺术也是如此，一颦一笑，一转一跃，都是在传递人物的悲欢离合;广告形式多种多样，不同的形式对应不同的场合与受众，舞蹈也同样如此。正是因为二者之间的巧妙相通，才迎来舞蹈元素在广告中大量出现的新广告局面，当受人喜爱的艺术形式碰上触达千萬家的广告，其效果必是1+1>2的。

三、舞蹈元素在广告中的内涵

在广告的运用中，或因为产品特性中的坚韧与柔软刚毅等等特性与舞蹈动作中的含义相近，而采用舞蹈元素去表达其产品特性，用或因品牌性格中的坚强与体贴与某一舞种的表现形式不谋而合，而采用舞蹈形式去表达其品牌性格。一定程度上说，舞蹈辅助广告进行文化的表达、情感的共鸣、价值观的展现。

四、舞蹈元素在广告中的意义

（一）为广告提供情感共鸣的桥梁，优化品牌宣传效果

Apple“欢迎回家”的广告中，Apple洞察到消费者日常听音乐的哼曲、扭动的习惯，将消费者听音乐的日常细节放大到极致。回家后，舞者随着音乐开始放松，伴随音乐节奏舞动。通过滑动、点击、旋转的舞蹈动作，枯燥的房间变成酷炫的音乐空间。让消费者直观地感受音乐所带来的精彩世界，从而引发共鸣。

（二）给广告注入生命力，提升广告的震撼效果

2020年，Burberry 隆重呈献全新短片《未来、青春与创意》，以经典电影《雨中曲 Singin' in the Rain》为灵感，融汇时尚、舞蹈和运动元素， 穿着Burberry 防水抗风服饰的舞者们在冰雹里尽情的舞蹈，体现产品防水防风的同时也注入了品牌生命力——无畏洒脱。舞蹈是通用的语言，面对强烈的情绪表达，文字语言往往难以直击人心，但舞蹈表达的无畏信念与时尚炫酷是品牌与消费者之间的心有灵犀。

（三）给予广告新的面孔，去说教性宣传

日本机械表品牌天梭为新产品特别制作的一支广告，通过大叔们整齐划一的舞蹈动作来表现手表的精准与华丽。基于舞者们扎实地舞蹈功底，完成了在专卖店内用肢体模仿时钟地数十个创意动作，幽默的音乐、正经严肃的表情、合理但搞笑的动作，三者搭配起来，进行日式幽默洗脑，即使是对机械表不了解的消费者，看完这支机械舞后，也会对它有大致的概念。区别于说教性广告的地方正是此处，面对严谨专业的产品，广告需要如何破圈宣传？舞蹈的融入不仅普及产品特性，还提升了消费者对天梭品牌的好感度。

（四）代替广告文案，此时无言胜有言

央视公益广告《心有多大，舞台就有多大》，舞者在乡间旋转起舞，通过大胆的想象将舞者心中的想象——在大舞台跳舞的场景展现了出来，舞者没有一句台词，通过身段、舞艺、天马行空的想象表达广告的主题——心有多大，梦想就有多大。而此次舞蹈运用的绝妙之处就在于我不善言辞，我的梦想也无需言语。

五、舞蹈元素在广告中运用的不足与建议

从制作来讲，舞蹈元素不应是乱用、硬用。作为广告的表达手段，舞蹈是辅助品牌理念与产品宣传，而不能“喧宾夺主”，在广告中将舞蹈元素占为主导地位，而忽略了广告的传达目的与意义。欣赏了舞蹈但对广告主要表达的概念还是云里雾里的，既是广告人的失职，也是广告主对于广告传达的误解。

作为广告主，应对明确自己传达的理念，做好清晰的“指挥方”;作为广告人，也应对舞蹈有所了解，选取合适的舞蹈元素，才能避免兔头安在鸡身上的尴尬局面。双方共同守护好广告行业的秩序，才会迎来舞蹈艺术与广告强强联合的双赢局面。

六、结语

舞蹈元素与广告结合，取它所长，补我所短，成就了观众喜闻乐见的广告作品，提升广告的审美价值、艺术价值、也给舞蹈宣传带来了“飞入寻常百姓家”的体验感。就文化内涵与产品特性、品牌理念相结合来说，舞蹈类广告看似没有剧情广告里的那些跌宕剧情与感人对白，但它富有节奏感的背景音乐及独到的舞蹈动作往往能获得更直观的效果。陶瓷的坚脆可以是街舞的力量感，舞蹈的飘逸与灵动也能和衣物的贴身和人类的天性相关，我认为，这是新东方文化的创新，是身为广告人应当挖掘的创意蓝海。

参考文献

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作者简介：解婷婷（2000-），女，壮族，广西壮族自治区来宾市人，广西艺术学院广告学专业本科在读。