摘要：文化是一个民族的血液，是一个民族的命脉，一个民族在历经千年的发展历程中，必然会积淀丰厚的文化，其中包括了举世闻名的物质和非物质文化遗产，文化习俗，同时还包括融入在民间的群众文化。群众文化是人民群众在生活生产过程中所积淀的文化，因为伴随着社会的发展，人们从一开始到基本的温饱需求，再到物质条件提升，再到现在的精神条件提升，展现了群众生活发生着翻天覆地的变化，其中必然沉淀着丰厚的群众文化。播音主持人作为文化传播者的一员，自然而然对群众文化的传播有着深远的影响。

关键词：播音主持;群众文化;传播

播音主持是文化传播者的一员，同时也是社会信息的传递者，他们密切关注社会动态变化，将最新的信息质量传输到人们的视线当中[1]。我们在日常生活中，大多数是在新闻或者文艺晚会上看到播音主持人，但是随着人民群众生活的变化，自己网络媒体的发达，播音主持者所关注的范畴也越来越广，其中包括群众文化，这种贴近群众生活的文化内容，具有很好的传播和研究价值，同时播音主持关注并传播群众文化内容，彰显了社会对人民群众的关注与关怀。

一、播音主持的文化价值分析

播音主持是社会文化流动的过程，是将信息引入社会并对其进行传播的过程，播音主持岗位可以对文化进行选择和改进，可以让某个阶段的文化沉淀下来，形成具有特殊意义的社会文化。播音主持还能够对社会现象进行有效的反馈，但是随着其他的文化传播形式的出现，对传统的播音主持行业出现了冲击，甚至还有的人认为播音主持，影响了其他文化传播形式的发展[2]。为了让播音主持行业能够更好的发展起来，就必须要深入群众，关心群众，了解群众文化，知群众所需。作为播音主持专业的研究者，首先要了解播音主持在文化传播中的价值，才能更好的将播音主持对群众文化的传播功能发挥出来。播音主持的文化价值包括：①播音主持能够建构文化，将搜集到的零散的文化知识整合重组，再重组后的文化重新进入社会，从而在社会中形成新的文化内容，这是播音主持对文化构建的价值之一。②播音主持能够传播文化，不同区域，不同民族的文化具有差異性，如何了解文化的差异性可以依靠播音主持行业来进行。③播音主持可以选择文化，在某个时代中，会涌现出多种不同的文化，并不是所有的文化都是积极的，其中有的文化对人们的生活也会产生负面影响，播音主持需要将这种能够带来负面消极影响的文化摒弃，选择对人民群众生活产生积极影响的文化，所以播音主持的文化价值还包括对文化的选择价值。

二、播音主持在群众文化传播中的价值分析

（一）有效的选择优质的群众文化

群众文化的形成，是人民群众对物质需求和精神文化需求不断提高的过程中，所形成的文化。该文化形成的时间长，而且内容较为复杂，所以并不是说所有的群众文化都是精华，都是值得我们学习和吸收的，要让社会能够更好的发展，必须要吸收群众文化中的精华部分，因此这其中就涉及到文化选择的工作[3]。播音主持是一门和文化传播非常密切的行业，所以能够承担着群众文化选择的重要任务。近些年具有代表性的群众文化包括：广场舞文化、网络直播文化、腰鼓队文化、广场团体演唱文化等等。众多的群众文化犹如雨后春笋一般的冒出来，无疑群众文化是人民日益增长的生活水平最好的见证，但是要发扬并传播群众文化，我们必须要保留群众文化之中的精华，将群众文化中的弊端和缺陷摒弃，而播音主持作为具有选择文化的功能，所以可以有效的选择优质的群众文化，加以传播和推广。比如：某地区人民的物质生活水平比较高，但是因为工作压力大，节奏快等原因，造成当地有很多人处于亚健康的状态。针对这种现象，在当地很值得推广，诸如广场舞一类的室外活动的群众文化，所以从事播音主持的工作人员可以，选择广场舞群众文化，广场团体演唱群众文化，在当地进行推广，让当地人民主动的投入倒户外活动中，提高自身的身体素质。由于当前网络和流量明星的影响，不少青少年喜欢穿奇装异服，染发，常常将耍酷摆在嘴边，而无心学习，而且这种现象渐渐的开始形成一种风气，这种群众文化不值得选择，应该要摒弃。

（二）入乡随俗对当地群众文化进行宣传与赞扬

作为一名播音主持工作者，在进入到某地电视台从事播音主持的工作时，工作人员在对群众文化进行宣传工作过程中，应该要本着入乡随俗的理念，尊重当地人民群众的文化特色，认可当地的群众文化，深入群众，去了解群众喜欢什么，日常参与什么样的活动。例如在北方某地，窗花一直都是当地的一项特色，而剪窗花成为了人民群众日常消磨时间的一种方式，所以在当地很多群众都能够剪得一手好窗花。作为一名播音主持人，在进行群众文化宣传得工作时，应该要凭借着自己得职业优势深入到群众中，和群众沟通交流与“窗花”相关的主题，比如：窗花的发源地、剪窗花的技巧、窗花的张贴等等，凭借着播音主持人较强的沟通能力，能够从中获取更有价值的信息资料。同时播音主持专业的工作人员，日常宣传工作也是必不可少的，因此可以在宣传上加大力度，将群众文化的特色展现出来。

（三）借助媒介推广群众文化

信息技术是一项非常重要的技术，在群众文化宣传和传播工作中，播音主持同样也可以利用信息化媒介对群众文化进行宣传。当前最为流行的信息化媒介主要是抖音直播和微博。抖音直播几乎是每一位群众都接触过的媒介，在文化传播的过程中，播音主持人承担着主播的角色，将群众文化活动通过直播的形式呈现在大众的面前。比如当地的腰鼓文化，很多年纪较大的退休干部积极主动的投入到腰鼓大军来，但是如果播音主持人，利用抖音平台对腰鼓文化进行直播，那么将会有更多的人，可以有机会接触并了解腰鼓，同时还能够了解退休老人的生活，不仅将群众文化进行了有效的推广，同时还让社会更加关注老人生活。

三、结语

群众文化是随着时间的推移，某地区发展起来的一种文化，群众文化的传播工作还需要深入群众的生活。作为一名播音主持人，应该要发挥自己的职业优势，将群众文化的宣传和传播的工作，作为一项必不可少的日常工作。

参考文献：

[1]钟爱瑾.新时期群众文化建设在多元文化视野下的发展分析[J].艺术品鉴，2021（29）：35-36.

[2]张颖.文化馆群众文化开展视域下的音乐普及推广探究[J].戏剧之家，2021（29）：84-85.

[3]刘婕.广场舞文化现象与群众舞蹈活动的组织策略探讨[J].参花（上），2021（10）：133-134.

作者简介：王瑞婷（1985，11，18），女，汉，长春市，吉林广播电视台旅游广播一级播音员，硕士，播音主持教学研究.