杨建蕾

摘要：弘扬国粹文化是传统文化传承与发展的重要一环，梅兰芳纪念馆作为纪念国粹大师梅兰芳的场所，在国粹文化的弘扬中扮演着重要的角色。对此，要充分利用好梅兰芳纪念馆的资源优势、品牌优势，借助主题活动等方法，构建弘扬国粹文化的对策体系，助力国粹文化更好的传承与传播。

关键词：梅兰芳纪念馆;国粹文化;数字服务

京剧是我国的国粹，有着独特的艺术魅力和深邃的文化内涵。然而，当前国粹文化的传承情况并不乐观。一方面，随着城镇化、现代化水平的不断提升，流行文化成为社会文化的主流，流行音乐、影视作品等挤占了国粹文化的生存空间。另一方面，改革开放以来，东西方文化交流日益密切，西方文化凭借着经济优势大举传入我国。青少年群体对格莱美音乐、日韩音乐感兴趣的不断增加，对国粹文化感兴趣的日益减少。梅兰芳纪念馆是我国京剧大师，梅派艺术创始人梅兰芳先生的纪念馆，在国粹文化的弘扬中肩负着重要的职责。

一、举办国粹文化主题活动

除了常规性的展陈外，举办国粹文化主题活动也是梅兰芳纪念馆弘扬国粹文化的重要举措。国粹文化主题活动包括两类，一是国粹文化表演活动。作为综合性的舞台表演艺术，京剧有着独特的艺术魅力，如造型各异的脸谱、程式化的动作、优美动听的唱腔等。梅派京剧是京剧艺术的奇葩，尤以《贵妃醉酒》、《天女散花》、《宇宙锋》等最富盛名。梅兰芳纪念馆可以邀请地方京剧票友、戏曲学校学生以及梅派艺术传人前来开展表演活动，让观众在经典戏曲作品的欣赏中感受国粹文化的魅力，提高观众的京剧兴趣，扩大国粹文化的影响力。二是国粹文化学术讲座活动。在社会经济不断发展的今天，社会大众的文化需求与日俱增，以传统文化为主题的电视节目受到了广泛的欢迎，如《百家讲坛》《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》等。梅兰芳纪念馆作为公益性文化机构，本身就肩负着文化普及的任务，梅兰芳纪念馆可以与高校、科研机构的专家学者合作，开展国粹文化学术讲座活动。比如，邀请京剧领域的专家学者到报告厅开展讲座，向社会大众普及国粹文化的发展脉络、艺术特点、文化内涵等。

二、提供国粹数字文化服务

党的十九大报告指出“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。随着社会经济的不断发展，人民群众的文化需求大为提升。文化事业发展的相对滞后性已经成为社会主要矛盾的重要形式，因此，必须加强文化事业建设，不断满足人民群众的文化需求，提升人民群众的幸福感。数字文化是当前文化建设的重点内容。2019年，文化和旅游部印发《公共数字文化工程融合创新发展实施方案》，明确要求“整合工程平台与服务界面”，为数字文化服务发展明确了方向。梅兰芳纪念馆要将提供国粹数字文化服务作为信息时代弘扬国粹文化的重要举措。比如，以虚拟现实技术来推动文化资源的共享。虚拟现实技术在梅兰芳纪念馆中的应用则有利于文物资源的普及，更好地发挥文物资源历史文化教育的价值。比如，依托于專业化的设备，用户足不出户便可以参观梅兰芳纪念馆，了解梅兰芳纪念馆的展厅规划、展陈情况。虚拟现实技术打破了公共文化资源地理分布上的不均衡性，推动了公共文化资源的共享。数字文化服务的开发要具备精品意识，打造线上线下混合式服务模式。

三、做好国粹文化普及教育

弘扬国粹文化是梅兰芳纪念馆义不容辞的责任，而新媒体的诞生与发展则为梅兰芳纪念馆弘扬国粹文化提供了巨大的支持。新媒体是依托于信息技术的新型媒体，不仅有着更快的传播速度，也有着更广的传播范围。要综合利用好各种不同类型的新媒体，打造新媒体矩阵，助力国粹文化的普及教育。比如，利用好微信的作用。微信是腾讯集团开发的一款社交软件，也是国内注册用户、月活用户最广的软件。截止目前，微信月活用户已经突破12.13亿，几乎覆盖了所有年龄层。微信在梅兰芳纪念馆弘扬国粹文化中扮演着重要的角色，可通过微信公众号，上传和国粹文化相关的图文视频资源。又如，利用好短视频的作用。梅兰芳纪念馆可注册短视频账号，发布和国粹文化相关的短视频，并着力建设短视频链，比如，分段发布梅兰芳《贵妃醉酒》的表演视频。此外，开发纪念馆APP也是一条可行的路径。从受众的心理以及行为模式出发，提升APP操作的便捷性，如受众可凭借微信、支付宝、微博等常用APP的账号一键登录，提高受众的注册使用率

四、开发国粹文化国潮产品

2018年是国潮元年。短短数年间，国潮从一个小众的概念演变为被社会大众普遍接受的概念，影响力持续提升。产业经济的发展使得绝大部分行业从卖方市场转变为买方市场，企业间的竞争日趋激烈。设计层面的创新是产品与众不同，从激烈竞争的市场环境中脱颖而出的前提条件，因此，越来越多的企业将国潮作为设计创新的重点。得益于收入水平的稳步提升，消费者的消费心理发生了巨大的变化，对产品的需求逐渐从单一的功能需求向包含功能、审美、文化等需求的多元需求转变。产品的外观以及文化意蕴成为影响消费者消费的重要因素。梅兰芳纪念馆可立足当前的国潮热，将国粹文化融入到国潮产品中，使国粹文化的弘扬和现代人的消费结合起来。比如，将京剧脸谱印到衬衫上。脸谱为戏曲演员在脸部的绘画，有多样的色彩和复杂的图案，具有揭示人物性格、刻画人物形象的作用。不同颜色的脸谱往往代表着不同的人物特点，如白脸寓意着奸臣，蓝脸代表着刚猛、忠直。可将梅兰芳先生扮演过的经典角色，如杨贵妃、虞姬、穆桂英等设计成国潮符号加以推广。

五、结语

在时代环境发生深刻变化的今天，国粹影响力式微。梅兰芳纪念馆要以弘扬国粹文化为己任，并从举办国粹文化主题活动、提供国粹数字文化服务、做好国粹文化普及教育、开发国粹文化国潮产品四个维度采取好措施。

参考文献：

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