杨圣铎

（甘肃省建设设计咨询集团，甘肃 兰州 730050）

文旅融合背景下的特色小镇建设发展规划，是现阶段我国加快乡村经济发展的重要举措之一，各地区给予了足够的关注与重视，但也面临着很多的问题与挑战[1]。比如，很多地区乡村特色小镇建设项目不仅存在文化内涵较为薄弱以及缺乏创意等现象，而且没有对当地特色和潜力产业进行深入研究与开发。本文以姚寨小镇为例，尝试梳理发展现状并提出以文促旅的特色小镇建设和发展途径。

1 文旅融合背景下姚寨特色小镇建设现状与思考

1.1 姚寨小镇概述

姚寨坐落于甘肃省东南部陇南地区，丰富的自然资源以及地处长江流域等地理优势，使得当地具有四季分明、气候宜人等特点，加之当地融合了古代氐、羌、藏以及汉文化，令姚寨地区具有绝佳的旅游资源以及庞大的发展潜力。姚寨特色小镇开发区域起于姚寨沟西路、李家咀路以及姚武公路交汇处，沿姚武公路向西延伸直至姚寨沟风景区牌坊处，途经五个新农村以及九个自然村，而打造绿色生态以及具有鲜明当地特色的以旅游产业为主的宜居小镇，也是接下来一段时间内姚寨小镇的主要发展规划。

1.2 姚寨地区发展文旅特色小镇的优势

1.2.1 地理优势明显，自然风光秀丽

姚寨小镇地处长江流域且有着广阔的森林覆盖范围，而成武高速公路以及十天高速公路也为小镇提供了更加便利的交通条件，不仅为姚寨小镇旅游产业的开发和发展提供了更多的便利条件，也令姚寨小镇一年四季都有着或瑰丽、或磅礴的自然景观供游人欣赏，如春季的花海以及秋季的雾景等，如图1 所示。同时，武都崖蜜以及甜柿也是享誉全国的优质产品。

图1 姚寨四季景观

1.2.2 具有深厚的历史人文底蕴

坐落于陇南地区的姚寨不仅因地域优势而有着丰富的自然资源，同样也是具有深厚文化历史底蕴的人杰地灵之地，当地除了具备古代藏、氐、羌以及汉文化融合后的淳朴民风以及古羌族遗址以外，还有着兴建于清代的兴隆寺等文化圣地。另外，当地还有着“中国花椒之乡”以及“中国橄榄油之乡”等称誉，这为文旅融合特色小镇建设提供了更多的有利条件。

1.3 姚寨地区发展特色小镇的劣势

1.3.1 公共设施建设存在较大不足

姚寨小镇公共服务等设施建设不完善问题，是影响当地文旅融合以及旅游产业发展的重要因素之一，其问题主要体现在以下几个方面：1）姚寨小镇的建筑不仅没有对当地特色以及文化美感予以体现，还存在风格不统一以及质量参差不齐等现象，如图2 所示，而建筑风格的迥异以及建筑文化的缺失，对姚寨小镇的整体形象产生了极大影响。2）姚寨小镇道路规划以及管理工作存在较大缺失，一方面，小镇道路仍然是较为典型的乡村道路形式，路面质量以及景观效果较差，道路两侧的绿化建设也不到位。另一方面，则是小镇道路两侧车辆乱停乱放问题较为常见。3）贯穿姚寨小镇旅游发展路线的河道，存在整体规划不足等问题，一方面体现在各个河段设施建设程度和质量各有不同，另一方面则体现在河道开发力度较弱，这对每年枯水期的河道景观效果造成了极大影响。4）姚寨小镇公共服务设施建设存在较多不完善之处，比如，公共停车位较少且位置规划不合理，当地公共卫生间以及游客接待中心的建设也存在较大不足，这给当地旅游业进一步发展带来了较大的制约和影响。

图2 姚寨风格迥异且质量参差不齐的建筑

1.3.2 产业开发不合理

姚寨地区产业开发不合理问题，也是影响当地文旅融合进程以及旅游产业发展步伐的重要缘由之一，虽然当地开展了一系列的旅游项目开发工作，也建设了农家乐以及生态公园等旅游产业和设施，但当地旅游产业相关设施的建设缺乏整体规划，各产业之间不仅缺乏有效的联系，还存在一定的“断茬”现象，这些情况都会给当地旅游产业以及经济的发展带来一定的制约[2]。

1.3.3 相邻县市同质资源带来的竞争威胁

虽然姚寨小镇文旅融合开发区域具有非常丰富的自然资源以及人文底蕴，但这些地域优势并非姚寨地区独有，其周围临近市县同样具有相应的地域优势和资源，如果相邻市县利用相关资源进行旅游产业的开发，那么同质化的产品势必会对姚寨特色小镇建设以及旅游开发项目产生较大的冲击和影响。

2 国内外特色小镇文旅融合发展研究评述

2.1 国内外特色小镇研究发展进程

国外部分国家和地区对文旅融合以及特色小镇研究工作起步时间更早，部分国外专家团队利用相应的结构方程模型，从文旅融合中游客参与程度、与文化的接触程度、旅游项目体验以及对旅游景点的认可程度等几方面，对相关要素之间的影响和相互作用进行分析研究。其研究结果表明在文旅融合特色小镇发展项目中，游客的参与积极性对游客的文化接触兴趣和接触程度有着重要影响，而游客的文化接触兴趣和程度又对游客的旅游项目体验有着重要影响[3]。除此之外，还有部分国外专家团队在研究文化遗产与旅游项目之间的关系时发现，利用先进技术手段围绕文化遗产构建沉浸式的环境氛围，不仅有助于提高文化遗产保护和管理工作成效，还可以为游客提供更好、更丰富的观赏体验[4]。

国内对文旅融合背景下特色小镇建设和发展的研究，大多集中在对相关领域发展现状以及改进对策等方面，部分专家团队通过对我国现阶段特色小镇建设成果的分析研究，认为目前文旅特色小镇建设发展问题，主要体现在“拿来主义”现象凸显以及同质化现象较为严重等几个方面。很多特色小镇建设项目普遍存在对各个旅游区域的统筹规划不重视、不到位等问题，在对自身特色的定位以及文化内涵挖掘和展现等方面也存在较多不足，再加上创新意识的缺失，导致很多特色小镇建设项目难以达到预期的成果[5]。

2.2 文化符号互动与构建特色小镇之间的关联分析

文化符号是对文化及其内涵的独特展现，虽然是一种较为抽象的体现方式，但往往蕴藏着特殊的意义，也是向人们呈现文化内涵的重要载体形式之一，而文化符号的运用通常是期望利用独特的载体形式，激发或唤醒人们对某些事物、某些经历以及某些情感的记忆[6]。文旅融合理念下的特色小镇建设项目，不单单是通过对本土文化的包装，达到吸引游客等目的，而是在做好文化遗产保护工作的基础上，将文化符号真正融入到旅游项目当中。一方面可以更好地传承以及弘扬本土优秀文化，另一方面也是将本土文化符号作为特色小镇与游客之间的连接纽带，借助文化符号为小镇营造更加浓厚的文化氛围，令游客在与文化符号的互动中，更加深入地感悟特色小镇的内涵，并为游客提供更好的游览体验[7]。所以，对特色本土文化的挖掘、保护以及融合运用，是文旅融合背景下特色小镇发展的核心内容之一，也是关系到特色小镇建设成果以及以文促旅开展成效的关键所在。

3 乡村文旅融合背景下姚寨特色小镇建设路径

3.1 加强历史文化资源的挖掘以及文化符号的融入

文化符号的挖掘以及融入是文旅融合理念下特色小镇建设和发展的核心要素，就姚寨小镇而言，当地的文化特色主要体现在古代羌、氐与汉文化之间的大融合等方面，所以，特色姚寨小镇的建设和发展，应当从相关文化符号的挖掘与融合入手。

1）在小镇建筑风貌改造工作中合理融入本土文化符号，在小镇入口以及镇内各景观入口处设置更具川西风格的大门，小镇建筑风格可以按照“川西风格”与“乡野风格”相融合的形式进行改造，色彩应以白色基调为主，辅以适当的木色以及米黄色，可以极大提升小镇的整体形象[8]。建筑改造材料以木材、文化石以及涂料为主，在建筑门窗上适当增加具有当地文化特色的雕花，并对小镇内道路进行重新规划和修葺，根据游客观光休闲的需要合理规划步行道、自行车道以及车行环道等更加完善的交通体系。加强道路排水系统的建设与完善，可以为游客提供更加富有民俗特色的视觉体验，图3为改造后的小镇角落街景。

图3 改造后的小镇角落街景

2）借助当地民俗文化设计更多的特色活动，比如，合理开发白马面具舞、火圈舞、花灯戏等极具民俗色彩的特色项目，重视民间社火节以及乞巧节等传统节日的规划和举办，并积极邀请游客参与到这些民俗特色活动以及民间传统节日当中，不仅可以给游客更好的旅游观光体验，强化游客与当地文化符号的互动，还可以促进当地优秀民族文化的发扬，这对特色姚寨小镇的发展有着重要意义。

3）应当从整体层面进行研究和规划，将本土文化符号合理融入到当地市场和产业链当中。比如，可以开展允许游客参与的花灯制作等项目，在集市中摆放和销售具有浓厚当地民族特色的面具画，在集市中开设与当地民族文化有着紧密关联的皮影戏，不仅有助于当地民族品牌的树立及其影响力的扩增，还可以促进特色小镇文化内涵的凸显以及当地经济的进一步发展[9]。

3.2 加强小镇开发理念的创新与完善

注重姚寨小镇开发理念的创新，是关系到文旅融合背景下姚寨特色小镇健康、持续发展的关键环节，其工作应从以下几方面入手。

1）加强滨河河道水系梳理以及水岸重建工作，滨河作为贯穿姚寨小镇旅游项目开发区域的河道，不仅是姚寨小镇的重要组成部分，也是姚寨小镇旅游开发的核心景点之一。滨河水系的梳理以及水岸的重建不仅可以提升滨河整体观赏性，还可以依托滨河水岸围绕“近水、亲水”这一理念，建立完善的观光和商业服务体系，这需要根据滨河走势以及周围环境特点，将滨河水岸合理划分成不同的空间区域，并针对不同空间区域的特点赋予不同的意义和作用。比如，可以在其中添加融入文化符号的景物观赏点，可以在适当的区域建立餐饮和商业服务场所，还可以在适当的区域植入居住业务。通过这种依托滨河水岸的完整的服务链条，不仅有助于实现姚寨特色小镇整体旅游价值的提升，还可以在姚寨特色小镇文化旅游产业链条中发挥出引领和产业激活作用。

2）应重视对周边自然资源的开发以及合理利用，在保证周围自然生态环境完整性的基础上，从整体层面规划自然景观游览路线以及建筑布局，包括对滨河水资源的合理延伸，构建小镇内水系、路网、绿化设施以及建筑设施之间相互融合的环境体系，营造村在林中、房在园中以及路在绿中的环境氛围，为游客提供更多更加绿色、健康的游览景点，并给游客生活在景观中的良好体验[10]。

3.3 创新与完善小镇经营理念

随着我国科技水平的飞速发展以及人们生活水平的提升，游客不仅关注旅游景点是否生态美观以及居住条件是否舒适健康，旅游区域的便捷程度也是游客们所关注的要素之一。这就要求文旅融合背景下特色小镇建设和发展也应与时俱进，姚寨小镇可以围绕“智慧乡村”这一理念，打造更加符合时代发展以及游客实际需求的经营管理模式，其内容主要涉及以下几个领域。

1）智慧乡村的建设，主要包括信息化基础设施的建设、信息化管理和服务模式的应用以及电子商务平台的建立等，实现WIFI 信号在姚寨小镇旅游区域范围内的全覆盖，引入和实施更加先进的信息化经营管理理念以及方法，与更多物流企业合作，在小镇内设立更多的物流站点，既可以为游客提供更多的便利，又有助于激发游客的消费欲望。

2）打造更加智能化的观光游览模式，这需要从旅游信息的接受管理、旅游项目和产品的规划预定、游览项目的开展、小镇特产商品购买以及消费支付等各个环节，提供更加智能、便捷的信息化服务体系。

3）打造智能化的旅游营销模式，除了短视频直播活动、网络平台云观赏项目以及特色小镇线上宣传推广工作以外，旅游小镇还可以开展特色活动线上报名、互动等服务。

4 总结

总而言之，文旅融合特色小镇项目是现如今乡村建设和产业发展的主要趋势之一，是围绕当地文化底蕴以及地域特色优势，打造绿色健康、文化氛围浓厚的休闲旅游和宜居小镇。一方面，需要深度挖掘当地优秀文化内涵，并将其融入到旅游观光景点以及活动项目当中。另一方面，还需要借助当地特色资源优势，从整体层面对旅游区域以及产业结构进行规划和建设，提高游客对游览景点以及商业服务的满意程度，充分利用当地文化精髓激活旅游事业，并借助旅游产业推动当地经济的进一步发展。