滑婷钰

摘要：新媒体时代中，短视频传播受到了人们广泛的关注和喜爱，成了媒介传播的重要平台，这使得许多传统媒体纷纷进军短视频领域。而为了在新媒体时代中不断增强自身的竞争地位，电视节目利用自身的优势，也逐渐进入了到了短视频领域中，并逐渐实现了短视频化，取得了不错的成绩。本文针对新媒体时代发展的特点，对电视节目短视频化运营模式进行了研究，以期能够为电视节目短视频化在新媒体时代中的发展提供一些帮助，提升电视节目的传播效果。

关键词：新媒体电视节目短视频化运营模式

中图分类号： TN948.64

Research on the Short Video Operation Mode of TV Programs in the New Media Era

HUA Tingyu

（China - Korea Institute of New Media， Zhongnan University of Economics and law，Wuhan，HubeiProvince，430073China）

Abstract： In the new media era， short video communication has received widespread attention and love， and has become an important platform for media communication. This has led many traditional media to enter the short video field. In order to continuously strengthen its competitive position in the new media era， TV programs have used their own advantages to gradually enter the field of short video， and gradually realize short video， and have achieved good results. Based on the characteristics of the development of the new media era， this paper studies the short-video operation mode of TV programs， hoping to provide some help for the development of short-video TV programs in the new media era， and improve the dissemination effect of TV programs.

KeyWords： New media;Television programs;Short video;Operating mode

21世纪，随着数字化信息技术的不断发展，依托新媒体技术，信息传播更加迅速、便捷。而具备新媒体基本特点的短视频时间短、内容简单、可以更加快速地描述整个事件，能够极大地提升传播效果。在此环境中，为了提升节目传播效果，越来越多的传统电视媒体纷纷进军短视频领域，不断地对新的运营模式、传播形态进行探索，大力促进了短视频业务的发展，使新媒体传播呈现出新的形态[1]。

1短视频化传播特征

1.1交互性、互动性更强

新媒体时代，为了突破时间和空间的限制，新媒体借助移动终端或者网络设备，与受众之间的互动更加强烈，受众通过留言等多种方式，可以随时随地观看短视频，参与到信息传播中。同时，借助新媒体平台，受众可以将各种各样的视频进行发布、分享。然后，其他受众也可以随时随地进行评论、转发、交流，极大地提升了短视频的传播效果，并且观众还可以对短视频内容进行反馈、评论和转发，进而产生一些新的传播内容，信息传播更具即使交互性，互动性也较强。

1.2共享性较强、表现形式灵活多样

在新媒体时代中，随着网络技术的发展和进步，比如：抖音、微博、视频号、快手等短视频传播平台如雨后春笋，信息传播形式和内容更具多样性特点，用户接受信息的形式更加多样，如文字、图片、动画、视频等，表现形式灵活多样[2]，信息的传递和流通更加速度。并且，受众借助众多新媒体渠道，可以根据自己的兴趣、爱好，选择适合自己的短视频内容。这样信息传播更加符合市场对受众需求的相关标准、需求。另外，为了精准找到用户的痛点，新媒体通过明确划分用户群体，利用新媒体技术，可以为用户提供更加优质的短视频内容，充分体现了新媒体的个性化特征。

1.3内容种类丰富，更加符合用户的需求

新媒体时代，受众借助快速发展的互联网技术，通过新媒体平台，收看短视频更加便捷，收看的数量更多，形式也各样，如文字、图片等。短视频平台可以观看到自身编辑发布的短视频咨询，平台信息内容更加丰富。比如：短视频平台抖音、秒拍、快手等，用户可以将日常生活、最新社会动态、国家大事等各方面信息拍摄并发布到平台中，内容种類非常丰富，用户只需要通过平台审核，就能自行上传短视频。在这种环境中，传统媒体根据人们的实际需求，借助短视频制作，不断增强了节目传播效果，还更加符合用户的需求，信息传播更具多样化[3]。

2短视频对电视节目制作的影响

短视频能够赢得受众得喜爱并保持较快速度得增长，意味着电视节目制作形式需要发生一定得转变，如果电视节目不朝着短视频化方向发展，受众群就会极大得流失，甚至会被市场淘汰，因此，新媒体时代中，电视节目亟需要转变制作理念，推动节目改革。

一方面，新媒体时代，短视频制作时间较短，能够在几分钟之内清晰地将主题内容叙述清楚;还能精准地把握好节目素材和节奏，从而实现了提升传播效果的目的。而传统电视节目制作虽然主题内容也很突出，但铺垫的内容很多，与短视频相比，整个内容比较松散。因此在制作中，电视节目应转变制作理念，利用短视频得优势，将电视节目时间有效压缩，更好地突出主题并合理选择素材，才能将精华部分有效呈现在受众面前。

另一方面，目前在播出和宣传预热中，为了吸引受众得注意，电视节目借助短视频、花絮的制作，利用短视频铺垫和指引的作用进行节目预热宣传，可以更好地达到提升传播的效果，并且通过短视频制作以及引流，让受众更好地了解电视节目内容，吸引了更多观众的关注。

另外，为了使节目能够更有效地抓住观众的眼球，短视频根据受众的不同诉求采取相应的制作方法，这一方式为电视节目制作提供了新的方向，在制作过程中，电视节目应吸取短视频经验，根据观众实际需求选择由针对性的内容，提升电视节目内容的吸引力。

3新媒体时代中电视节目短视频化运营

3.1改革传播方式

一方面，新媒体时代，为了不断强化节目制作手段，应根据受众的观看情况来制作短视频，通过分析受众的观看时间段、人数、时长、内容等情况，可以极大地提升传播效果。比如：老年人一般在早晨收看节目，中年人及以下年龄的人一般在晚上收看节目。在制作过程中，电视台制作人应根据这些信息，以不同时段的信息传播形式，适当融入现代化短视频信息传播形式，并通过筛选当日信息，选择不同人群喜闻乐见的内容。如晚间新闻选择中青年喜闻乐见的信息内容，早晨新闻应多选择老年人感兴趣的话题。同时，在制作过程中，应提炼出其中的主要信息，根据受众的心理特点，通过适当缩短短视频时间的方式，以观众需求为切入点，在充分调动观众的兴趣下，使观众在短时间内了解节目内容，实现进一步改革节目质量的目的;在推广节目时，为了提升电视平台的影响力，可以将节目的精华片段制作成短视频，通过加大节目宣传力度的方式，在各个短视频平台进行宣传，提升电视节目短视频化运营效果。并且制作团队应增加创意，根据当代人观看兴趣和心理需求，进一步创新、提升节目的制作水平。如整合短视频内容资源，分析高点击量视频的优点和立意，不断改良和创新电视短视频内容制作，形成自己独特的风格[4]。

3.2打造多元化的电视节目，形成与短视频融合的传播思路

为了打造多元化的电视节目，电视节目制作应形成内容支持、流量扶持以及商业化赋能的多元方式，以短视频平台为基础，在短视频制作中融入直播、带货等形式。并在多个视频平台上打造多个媒体号，通过塑造本土形象的方式，打造属于自己独特风格的短视频运营模式。并且在直播过程中，电视台应积极开展周边展示活动，采用比较有影响力的活动、平台、名人效应等方式，通过与广告商、商家对接合作，邀请明星、网红等具有影响力人的措施，增加短视频内容呈现，提升电视节目短视频影响力。另外，新媒体时代，电视节目和短视频应构建媒体融合发展的态势，相互融合、促进，形成短视频与电视节目相互搭配的传播局面，有效地呈现出电视节目的特点。比如：东方卫视播出的电视剧《三生三世十里桃花》在播出之前，就将片尾曲《凉凉》和主题曲《三生三世》的MV上传到了网络上。并且还陆续将《杨幂赵又廷领衔引燃春节档》等新闻在网上传播，并且在官方微信公众号上，推出了多篇包含终极预告版电视宣传片。随后，腾讯视频移动端又围绕着该剧，二度创作了多个幕后短视频花絮，并在网上形成了热点，得到了上百万次的点击播放，极大推动了电视剧地热播和宣传[5]。

3.3深入融合互联网思维，打造全媒体人才团队

新媒体时代中，如何将内容提供给需要的人，是电视媒体所急需解决的首要问题。因此，在内容运营中，电视节目短视频化应充分考虑用户的观看时间、观看场景、观看体验等，深入融合互联网思维，树立以用户为本的理念，并以此为依据制定视频呈现标准。比如：央视新闻在制作《将改革进行到底》时，将27条短视频提前发布到了微博上，仅仅在微博上播放量就达到了1.1亿次。并且为了满足用户碎片化的信息消费习惯、和阅读习惯，央视制作了4min速览视频，不但吸引了更多观众的驻足，还收获了不错的传播效果。另外，新媒体时代中，为了提升电视节目短视频化运营模式的效率，就要培养具备融合思维的人才队伍，从而达到实现媒体融合目的。一支全媒体人才团队，能够确保短视频制作和传播质量、效果的有效提升。因此，在今后的发展中，传统电视媒体应建立相应的激励奖惩机制，通过对全媒体人才的培养，打造出一直具备专业能力较强的全媒体团队，才能确保电视节目短视频运用模式顺利运行。

3.4灵活应用短视频，有效调整电视节目特征

新媒体时代中，电视节目应不断改进自身内容展示环境，重视内容创新，将综艺节目中的关键内容提炼出来，通过形成一个个具体的“卖点”，引导观众产生观看的兴趣。比如：正规节目平均时长约2h的《奔跑吧，兄弟》，综艺制作方通过提取节目中的爆笑片段，将“邓超染色大战变身京剧版美猴王”等划分为数十个时长为2～3min的短视频，快速地提炼出整个综艺节目中“抓人眼光”的笑点进行短视频化。这样产生了牵引效应，受众在观看短视频之后，会很想知道具体的搞笑场面，从而会去观看整个综艺节目全集。由此可见，电视节目根据自身的节目内容考虑，灵活运用短视频技术，来充分展示自身内容，才能极大地提升节目的传播效果。另外，在电视节目中，对于具有简短性、真实性的新闻类信息，应通过新闻的标题以及事件的主题，制作成长则几分钟，短则几秒钟的短视频，并借助抖音等知名短视频App，将其传播给受众，不断增强观众的认可度。目前，为了避免传统观看新闻时需要坐在电视机前逐一浏览的问题，部分电视新闻节目通过在新闻板块增设具体的“新闻热点”“国内新闻”等短视频分类方法，极大地确保了新闻内容的传播效率，观众凭借着自身的兴趣爱好，可以具有针对性地选择新闻系统[6]。

4结语

新媒体时代中，随着新媒体技术的不断发展，在传播上，我国电视节目一直受节目大类与传播模式的限制，難以满足新媒体时代中受众的需求。因此，传统电视节目必须要强化与媒介之间的融合，为了达到观众的满意，应不断强化与媒介之间的融合，增强宣传效果，才能满足新媒体时代中群众的需求。

参考文献

[1] 张国超.新媒体时代电视节目短视频化的融合传播策略[J].新闻研究导刊，2021，12（11）：151-153.

[2] 蒋文俊.新媒体语境下电视新闻短视频化的媒介融合传播策略[J].西部广播电视，2021，42（17）：1-2，14.

[3] 李金宝，顾理平.短视频盛宴中的媒介变革与价值发现[J].传媒观察，2021（2）：5-14.

[4] 刘亚兰.传统媒体客户端短视频内容生产研究[D].长沙：湖南大学，2018.

[5] 李岳，史一凡.以品牌节目探索广电MCN入局短视频之路[J].视听界，2020（2）：12-17.

[6] 何晓东.电视节目主持人参与短视频创作策略研究[D].开封：河南大学 ，2020.