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基于网版印刷的传统节日符号在伴手礼包装中的设计研究

2022-05-10秦娅娜

科技资讯 2022年7期
关键词:设计研究

秦娅娜

摘要:传统节日不仅是传统文化的重要组成部分,也是宝贵的民族文化遗产。节日伴手礼作为人们情感交流的承载体在节日的过程中扮演了重要角色。积极进行传统节日伴手礼包装探索实验是对传统节日保护、承实际行动的有效方法之一。该文主要从传统节日伴手礼文化研究现状与趋势入手,探讨节日元素提炼方法,同时结合丝网印刷的技术手段进行创新性节日伴手礼的设计研究。

关键词:节日符号 伴手礼 网版印刷  设计研究

中图分类号:TS959.9文献标识码:A   文章编号:1672-3791(2022)04(a)-0000-00

Research on the Design of Traditional Festival Symbols in Hand Gift Packaging Based on Screen Printing

QIN Yana

(Changsha University,Changsha,Hunan Province,410022China)

Abstract: Traditional festivals are not only an important part of traditional culture, but also a valuable national cultural heritage. As the carrier of people's emotional communication, festival hand ceremony plays an important role in the process of festival. It is one of the effective methods to protect traditional festivals and take practical actions to actively carry out the exploration experiment of hand gift packaging for traditional festivals. In this paper, the present situation and trend of the study on the culture of hand-in-hand ceremony of traditional festivals are discussed, and the methods of extracting the festival elements are discussed.

Key Words: Festival symbol; Companion gift; Screen printing; Design research

传统节日作为数千年社会生活和文化的记录者,是中国传统文化的重要组成部分,也是中华民族宝贵的精神文化遗产。“礼尚往来”是中国人礼仪传统中很讲究的一个部分,节日礼赠则在人们礼节的交往部分中扮演了重要的角色,成为人们情感交流的承载体[1]。正是因为节日礼赠对于中国人的特殊情感意义,伴手礼也成为现代越来越时兴的一种礼赠方式,各种类型的地方特产、城市文创产品都在以伴手礼的形式进行销售。而代表传统节日的符号元素也在节日伴手礼的产品与包装上展示了独特的内涵和魅力。

目前,作为传统文化重要象征的传统节日正受到各种外来节日的冲击,年轻一代对于节日的理解和文化的记忆逐渐变得模糊,这也使得政府和相关部门开始逐步采取措施对传统节日以及节日文化进行保护[2]。但是保护如果仅仅是停留在维护、重视的层面,是无法改变人们逐渐与传统节日文化疏离的现状的。真正能够使得其文化价值得以延续的方式是将代表节日文化的各类元素与现代人们生活需求进行结合,进行文化输出,才能拓展其文化领域。因此,积极进行传统节日伴手礼包装探索实验是对传统节日文化保护、承继的有效行动[3]。

丝网印刷是1970年后逐渐兴起并在全球得以广泛应用的一种印刷方式。这种印刷方式具备了很多优点,且应用范围广泛,在现代包裝行业得到广泛使用。其优点包括:不受到承印物的幅面限制;版面承印材质丰富;印刷成品的墨层厚实,覆盖力强,印面质感丰富;适合各类油墨或者涂料;印刷成品的耐光照能力强,不易受到光照和气温变化影响,持久性好[4]。正因为这种印刷方式诸多的优越性,为伴手礼的实践性设计提供了丰富的设计表达方式以及坚固的技术基础。

1传统节日伴手礼文化研究现状与趋势

近年来关于传统节日文化产品的研究大致分为3个方面:一是针对传统文化的典型性设计;二是与创新科技的融合型设计;三是情感、精神内涵的表现型设计。而从造型形态上来说,具备明显节日特征、传承节日礼仪、表达节日文化内涵的礼品才是符合新时期要求的节日礼品。这些具备明确节日指向性的礼赠品成为节日精神的表达,体现着节日的内涵,承担着促进节日文化传播、增加节日氛围的使命,同时礼赠的过程也是人们进行交流互动方式。因此,“礼多人不怪”“好礼送亲人”等也成为中国人经常用来表达节日祝福的常规用语,这也体现了伴手礼在人们心目中的重要地位。

现代伴手礼目前在市场上主要有这么几个大的类别:一是实用性的生活用品类:钥匙圈、手机吊饰、名片夹、置物盒、提袋等;二是文具类:明信片、笔、贴纸、笔记本、资料夹等;三是餐具类:马克杯、碗盘、环保餐具等;四是观赏性较强的装饰品类:相框、花瓶等;五是趣味性的玩具类:益智玩具、棋具等,这些种类繁多、琳琅满目的产品包装在不断创新,创意材料与科技的融入混搭为结构变化提供了更多的思路和可行性。

2、传统节日符号图形语言提炼

随着现代人们生活向着多元、多样、多变的趋势进行发展,传统节日作为人们交往和表达情感的重要板块,其文化内涵的挖掘以及内容形式的创新上却没有跟上人们日益增长的生活需求。因此,针对传统伴手礼的实践开发应该从研究传统节日内容开始。对传统节日的定义、文化背景、代表元素、表现手法等方面进行资料梳理。因为普通民众对于节日符号以及节日仪式内涵的认知上大多数处于了解一部分的状态,既不是完全知晓,也不是全然不知道,这也从侧面显示出有必要对节日的内容进行细致梳理后,再正确传递节日的内涵。例如:中秋节、七夕节,春节这些重要节日,在针对这样的节日设计时,应该先对这几个节日相关的内容进行细致地分析,提炼内容中代表性文化符号,进行设计,具体可以从两类符号着手:显性符号和隐性符号。

中秋节的显性符号往往以月亮这个主体元素为中心扩散发展的:嫦娥、月桂树、玉兔、月老、月饼;隐性符号则以人们情感的线索展开:圆满、团聚、姻缘、长生等。

七夕节的显性符号围绕中国的神话故事--“牛郎织女”的传说展开,包括星河、鹊桥、牛郎、织女等;隐性符号则围绕着民众过七夕节的内涵思想与习俗文化:姻缘、生子、乞巧等。

春节的显性符号主要是围绕生肖文化以及多项民间习俗展开:包括十二生肖、贴春联、拜年、吃团年饭、守岁、迎新年等;隐形符号包括:辞旧迎新、祈福、祭祖、欢庆等。

这几个是中国颇具代表性且拥有深厚传统文化底蕴基础的传统节日,其显性符号是外化出来为人们所熟知的视觉形式,但是隐形符号则是能触动人们情感的元素,二者结合促使人们与传统节日建立情感共鸣,由于每种符号含义在特点场合和时间体现的是特定文化内涵,相比一般产品具有更深远的传播意义,因此清晰梳理节日文化符号内容对于在伴手礼产品中恰当地融入元素,显得尤为重要。

3、根据网版印刷特性的包装印刷实践

伴手礼成品的制作包括“设计”和“完成”两个部分,设计部分更多是关于如何将节日元素正确地用到包装外观和结构上,完成部分则涉及使用什么印刷方式帮助元素更好地落实到包装上。在这个过程中,丝网印刷技术既可以实现大幅面的印刷,也可以在实验室进行小幅面制样,在进行完成品制作时具备更加突出的优势,设计者在这个过程中有更广阔的自由表达空间。

3.1符号元素与网版印刷创造性材料结合

各类节日符号提取后,需要附着在合适的承印材料上才能强化表现效果,因此需要进行印刷制样才能了解元素与结构的契合度。絲网印刷近年来在包装上的使用是非常广泛的。由于丝网印刷设备操作相对其他印刷方式来说较为简单,且可以进行手工操作,因此在设计落实过程中,可以很方便地进行产品样稿制作。同时,承印材料的不局限性也使得很多材料可以成为印刷的实验素材。比如:被广泛应用于其他材料保护膜使用的丙烯合成纸,这种材料的特点是平滑、耐刮擦,同时丙烯合成纸的种类繁多,各种色彩、形状和厚度的都具备,因此在进行成品材料选择时,受到的局限就很少。并且由于这种纸有厚度,还可以热塑成型、制造立体形态,也可以热软化弯折成特定角度产生不同造型,结合使用丝网印刷来实现图文部分的印刷后,在传达设计师的理念上是有很多优势的。封面布:也叫装帧布,装帧布用途之一就是包装设计,用装帧布是有各种颜色,印刷可以用来结合烫金、压凹等工艺[5]。由于封面布中有淀粉颗粒可以避免胶水渗透,因此进行设计印刷时墨层厚了不容易背印。同样的创意材料还有瓦楞纸、灰纸板、毡布等,这些丰富的材料为伴手礼包装提供了很多有趣实践方向。

3.2符号元素与网版印刷特殊性油墨结合

油墨作为网版印刷的要素之一,是视觉元素得以在承印材料上实现的载体。市场上能见到很多有特殊属性的油墨,比如UV油墨、金属油墨、温控油墨等,很多特殊油墨因为内部成分原因,只能通过网版印刷方式实现。

如UV油墨的效果就类似于覆膜的效果,在包装中使用你能够起到强化图形部分的作用,而且其类别也丰富,有荧光油墨、镜面油墨、珠光油墨、镭射油墨、立体光栅油墨、冰花油墨、丝印硅胶等,同时随着新品种还在不断地开发,这些能产生特殊光泽肌理的油墨被广泛应用于包装、书刊封面、触摸开关等各类产品的印刷上;金属油墨在承印材质上的特殊光泽是因为干燥过程中金属颗粒上浮造成,进而产生反射效果,丝印、胶印、凹版都是合适金属油墨的印刷方式[6]。具体选择需要根据油墨颗粒直径决定,例如:适合胶印的油墨是较为精细的金属颗粒,才能确保印刷中顺利传墨,凹版和丝印可以容纳较大颗粒,凹版可以获得最佳的金属效果,丝印对于颗粒容忍度最大且适应多种承印物表面,被广泛应用于金属墨印刷。金属色泽因为本身与其他印面效果的区分,带来了符号元素的多种可能性。因此被广泛使用在节日的包装中,增加节日的喜庆氛围。

从创新伴手礼产品来看,作为本土文化符号的一种象征,传统节日有着广泛的群众基础,随着时代的进步,对于现代节日的图案元素设计,民众也有符合时代审美相对应的诉求,进行传统节日符号需要与现代产品结合设计,这对于在现代语境下传承中国传统文化具有积极意义。一方面,伴手礼作为代表中国文化符号载体,它唤醒我们要积极发掘本土优秀传统文化艺术的潜在价值,以此增强属于自己民族的文化自信,使历久弥坚的中华民族精神代代相传;另一方面,丝网印刷在材料、油墨、印刷形式上具备各种优势,应用这个技术进行实验探索,为符号元素的落地提供了各种可能性,能够自由地将各种技法和材料综合应用在一起,产生新的创意。

随着消费者需求不断变化,合理地将节日元素设计与丝网印刷技术结合进行伴手礼的产品开发是一个具有现实意义实践方向。作为文化传播媒介传统节日礼品,可以在消费同时,对中国传统节日文化进行弘扬,也可以丰富人们的生活内容,因此节日礼品成为了非常优秀的文化传播媒介之一。特别是对年轻人和国外消费者,利用中国传统节日礼品这一媒介,可以加深他们对中国灿烂文化的了解,起到文化传承的作用。开发中国传统节日礼品,充分扩大节日礼品的影响力,不仅是对传统文化的传承,对节日经济的增长也有重大意义。

参考文献

[1] 于麟璎.“国潮”元素插画在节日包装中的设计策略研究[J].美术教育研究,2021(18):92-93.

[2] 陈慧君,高赫添.民俗文化与现代设计融合浅论[J].美术观察,2021(9):74-75.

[3] 陈梦文.中国传统节日元素在文创产品中的应用设计[D].重庆:重庆大学,2019.

[4] 高锦萍.浅析丝网版画语言特色和创作多元化[J].丝网印刷,2020(10):43-49.

[5] 朱雁兵.纸质产品包装设计应用与创新——基于版画艺术语言[J].造纸科学与技术,2019,38(5):75-78.

[6] 陈柯.版画的艺术语言在品牌视觉中的应用研究——以“果灵 坚怪”为例[D].杭州:浙江理工大学,2018.

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