袁雨婵 管小其

摘 要：自2017 年“文创进村”理念引入西岛并付诸实践，海上书屋、西岛文化创意馆、女子民兵纪念馆、珊瑚老屋保护区等文化创意建筑和人文历史产品等陆续建成，在旅游经济的拉动下，西岛村民从此走上了文化旅游的致富道路。但由于开发时间短、旅游资源相对匮乏等因素，西岛渔村距一流旅游文创市场还有一定差距。本文从生态文化、建筑文化、红色文化、影视文化、海洋渔村特色文化等方面入手，探讨西岛渔村旅游文化创意提升对策，进一步使文化和旅游更深层次地融合，实现西岛旅游市场的可持续发展。

关键词：西岛;渔村;文化创意;对策分析

本文索引：袁雨婵，管小其.<变量 2>[J].中国商论，2022（09）：-058.

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）05（a）--04

1 西島简介

西岛又名西瑁州岛、玳瑁岛，位于三亚湾国家自然保护区内，全岛总面积2.86平方千米，是海南岛沿海地区仅次于大洲岛的第二大岛屿，与三亚城区隔海相望，常住人口五千余人，世代以打渔为生。西岛在开发之初，只有局部地区作为景区进行了初步开发，渔村和渔民并未参与建设，同时互不开放。彼时，文化创意、文旅融合等促进旅游市场发展的概念尚未提出，村民也未能亲身参与西岛旅游市场拓展，受益极其有限。2017年12月，海南省委、省政府部署建设“美丽海南百镇千村”，三亚开始重点建设西岛“美丽渔村”，自此西岛景区与传统渔村融合式发展迈出了关键一步，渔村与景区开始了融合之路，村民也与景区开展了由浅至深的互动融合，广大游客在欣赏西岛美丽景观的同时，也能切身感受与都市文化迥然相异的渔村文化。“文创进村”使渔村和越来越多的村民分享到了文创带来的致富“蛋糕”，村民参与景区建设、融入景区发展的积极性被大大地激发出来，一方面有力提高了西岛景区的综合竞争力，另一方面村民和渔村自身也获得了绿色发展带来的实打实的幸福感。

下了西岛码头，映入眼帘的是现代化的景区酒店，一股浓浓的热带岛屿气息扑面而来。码头附近便是游人如织的海上游乐世界，既有惊险刺激的摩托艇、拖曳伞、潜水等海上娱乐项目，又有赏心悦目的海滨浴场、沙滩休闲、椰林观光等沙滩观赏项目，充满了海洋文化特色。信步走进渔村，却给人一番截然不同的文化感受，既有临海路时尚简洁、充满海洋文化的新兴民宿，又有渔村深处保留传统特色的渔村老屋，具有西岛独特创意的文创馆、百年珊瑚老屋、女子民兵纪念馆等点缀其中，伴随充满海岛生活烟火气息的渔村集市，在此刻便能深切地感受到景区和社区深度交融、人文与历史紧密交织、旅游休闲与炊烟气息和谐统一。

2 西岛渔村文化创意开发现状

2017年底，乘着“美丽海南百镇千村”政策的东风，在“创意进村”计划的带领下，西岛渔村的人文历史和民俗文化得到了进一步挖掘，民居建筑和自然环境得到了升级改造，西岛渔村文创产业的建设取得了明显成效，因此获得了海南省五星级美丽乡村示范村、国家级休闲渔业品牌“最美渔村”等荣誉称号。“创意进村”理念的开发和实践，在国内外专家和海南本土艺术家等专业人士的鼎力支持和大力推广下，整个西岛的文化氛围和旅游环境已不可同日而语。

2.1 生态环保走进渔村，护航西岛持续发展

2019年，西岛全面铺开无塑生态岛建设，助力西岛生态环保升级。西岛社区居委会联合无废城市西岛服务中心向全岛企业、学校、家庭普及推广“无废”概念，开展“无废”培训，向西岛小学、商户及社区居民宣传“无废城市”的治理观念，提高村民环保意识并引导村民主动参与到“无废生态岛屿”建设中来，共赴这场“生态西岛·十年之约”，同心协力守护这片“蓝色祖宗海”和这座“绿色子孙岛”，助力三亚“无废城市”建设。

废旧纸张、老旧布料、破渔船、烂渔网、垃圾桶、啤酒瓶、塑料杯、碎珊瑚、旧贝壳等废弃物件在现代工业的支持下，经过艺术家的神奇双手，获得了再生价值，比如，废旧纸张经过严格的工序处理后成为礼品包装纸，老旧布料经过艺术家加工成为具有西岛民俗风情的环保服装，破渔船在装饰上浓郁渔村特色后摆放在浪涛洗礼的海滩;等等。这些日常生产生活中产生的废旧物件，经过神奇的转化成为生态环保文化创意作品，在给西岛景区赋予更为浓厚的创意内涵的同时，充分实践了绿色发展理念，让每个上岛的游客既能观赏海岛的原始风光、体验海上运动的独特魅力，又能切身感受到西岛渔村的人文历史与休闲氛围，增强游客的沉浸式体验，为西岛探索古村乡村振兴新路径征途中注入不竭动力。

2.2 珊瑚老屋见证渔村，新兴民宿百花齐放

沿着渔村的青石台阶往村落深处走，一栋栋外墙斑驳、小巧精致的老房子如同突然闪现的海洋精灵，使人仿佛进入了海底龙宫，这些海洋精灵便是西岛渔村独有的百年珊瑚老屋。隔近了，能清晰地看到珊瑚纹理和石灰混合的痕迹，用手触摸石壁，能感受到浓厚的文化和历史印记。珊瑚老屋不同于现代化建筑，没有足够的时间沉淀和历史积累，绝无可能带来纯粹而强烈的历史冲击感，若只是生硬地模仿外形，只会给游客以邯郸学步的拙劣感。如此珍贵的珊瑚老屋，凝聚着古时西岛人民的智慧，更印证着西岛渔村悠久的人文历史。现有珊瑚老屋还有一百多栋，属于建筑文化遗产，都进行了修缮加固，一部分原住民仍以此为居家之所，一部分被稍作装饰用来进行经营活动。

沿着海岸边从景区走进渔村临海路，左边是蓝色的大海，右边是一字排开风格各异的民宿和餐馆。笔者多次到西岛亲身体验多家民宿，给人印象深刻的有不少。比如，紧邻大海而建的有院以后柒屿、鲸禧等，拉开窗帘就能直面大海，朝阳如梦、夕阳似幻，感受时光流逝，见证岁月美好;曾汐民宿，因其谐音“珍惜”和独特的装修风格，吸引了众多夫妻和情侣游客入住，更有明星慕名而来;西游·吒主题民宿有着鲜明的中国传统神话故事印记，深受孩童喜爱。这些民宿都是新兴建筑，外形简洁时尚，内里简约而不简单，当仁不让地成了西岛民宿的金字招牌。想要体验渔村特色和历史人文的民宿，就需要移步村落深处，最为典型的便是囍屋了，这是一家由百年珊瑚石老屋改造成的民宿，融合了文化创意，极具当地特色，这类民宿数量较少。

2.3 红色文化扎根渔村，激励西岛砥砺前行

1959年，为加强南海国防前哨的防御力量，女民兵连在西瑁州岛（西岛）成立，“中华儿女多奇志，不爱红妆爱武装”——“炮班八姐妹”在那时成立，是“红色娘子军连”和“西岛女子民兵连”的前身。“炮班八姐妹”群体雕像矗立在西岛女子民兵纪念馆前，她们或站或坐，或巡逻站岗，或极目远眺，每一张表情、每一个动作都展现了女民兵的过人风采，展览馆内墙壁上贴有女民兵训练的老照片，陈列着曾用过的收音机、手电筒、炮弹壳许多珍贵的老物件，它们在无声地诉说着那段守卫边防的峥嵘岁月。现如今，西岛女民兵“爱岛尚武，励志奉献”的“海霞”精神薪火相传，持续激发着新老西岛人自强不息、爱岛爱岗爱国、为家乡奋斗奉献的强大精神动力。

2021年10月1日，西岛渔村码头上空迎风飘扬着鲜艳的五星红旗，这是西岛“国旗班”正式宣告成立后的首次升旗仪式。“国旗班”的成立是西岛渔村红色旅游升级的一项举措，旨在将“海边升旗仪式”“西岛女子民兵纪念馆”“听西岛女民兵讲故事”等内容融为一体，打造“西岛红色旅游路线”品牌，助力西岛全域旅游发展和西岛渔村全面振兴，激励西岛人民铭记光荣历史、不忘来时路，为幸福生活不懈奋斗。

2.4 影视文化初入渔村，担起西岛形象宣传

2019年12月9日，中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖率调研组来到西岛，围绕美丽渔村文化建设和精神文明建设开展调研。调研组对西岛社区在开展美丽渔村建设过程中挖掘特色海洋文化、大力发展文化产业的做法表示肯定。调研组指出，西岛社区海洋文化资源丰富，地理位置特殊，发展独具海洋特色的休闲渔业具有得天独厚的优势。在未来的发展中，西岛社区要积极发展渔村文化，加强建筑风貌的设计和管控，尽可能在原有风貌的基础上进行改造提高，保留其原有的建筑特色和文化韵味，将其与海洋生态相结合，努力形成具有渔村特色的旅租文化和餐饮文化，打造具有特色韵味的美丽渔村。通过讲好女民兵的故事，擦亮西岛这张历史招牌，增加西岛渔村的吸引力。

自此，不少优质综艺节目慕名来到西岛取景。例如，《恋梦空间》摄制组在西岛渔村拍摄椰叶帽制作，推广环保艺术品，《去村里住一晚》《哈哈农夫》《完美的夏天》《青春的征途》等真人秀综艺节目，通过完成关卡任务的方式，由明星和素人将西岛的民俗文化、特色饮食、椰林沙滩和生态保护成果等西岛元素串联起来，为观众展示出一幅涵盖西岛旅游观光吃住行的全景画面。随着优质综艺节目的播出，西岛的知名度随之增大，越来越多的观众被西岛吸引，不少观众还将西岛列入旅游清单首位。这些节目中出现的椰子鸡、炒仙人掌、虾饼等当地特色美食也迅速走红，各大社交平台有越来越多的游客对西岛旅游发起科普，吸引更多的人来西岛观光旅游。

2.5 文创团队助力渔村，促进西岛文旅升级

近年来，西岛注重渔村文化的挖掘，开启文创西岛建设。海上书屋是文创团队在融合疍家文化的基础上，利用三艘废弃渔船改造建成的，通过讲述船夫和大海的故事，从外部形象设计到内部舱室结构都散发着海洋文化气息，是西岛渔村文化创意的初步探索;极具海岛风情的渔村广场散布着大大小小废弃的漁船，经过精心的位置布局和富有创意的形象改造，在沙滩上为游客展现独有的渔村文化氛围;专业人才进驻西岛开办渔村文创课堂，与西岛村民一同学习创作，推广再生纸环保艺术品、椰叶帽、蜡染画等具有西岛特色的文创产品;举办民宿创业沙龙，紧跟行业发展潮流，组织文创产品和国际旅行艺术家展览等公益活动，提高西岛旅游品牌知名度，吸引更多游客来西岛旅游观光。2021年11月9日，由文创团队注册的“西岛礼物”文创商标及文创产品亮相第四届中国国际进口博览会，最具代表性的作品《重生》，就是将废弃的塑料二次利用创作而成的。上述文创产业和活动，为西岛生态环保、传统文化传承、人文历史积淀和提高村民幸福感做出了实实在在的贡献，也为西岛景区带来了更新更好的发展前景。

3 西岛渔村文化创意开发对策建议

现阶段，西岛渔村旅游文化创意在政府、国内外艺术家、各方志愿者和海南各高等院校多方力量联合本岛村民的支持下共同开发文创资源，取得了一定成效，但由于开发时间短、旅游资源相对匮乏等因素，距一流旅游文创市场还有一定差距。下文针对西岛渔村旅游文化创意开发策略等发展问题，提出相关建议并作简要探析。

3.1 保护生态文化，促西岛可持续发展

自上而下、全民参与的生态文化建设才能永葆西岛渔村绿色发展。第一，在专业文创团队的带领下，村民已基本掌握将废弃物变为可持续循环使用的装饰材料、艺术作品、生活物品等技能，下一步需要引进专业力量组织村民将这种技能转化为集群产业，利用生态理念深加工制作出更多品类的绿色商品供游客选购。第二，吸引资金投资建设渔村文化体验基地，对外展示西岛渔民的渔业作业方式并让游客参与其中，既能提高游客对渔村文化的体验度，又能真正普及渔村文化，保护西岛生态环境。第三，要大力宣传环保理念，不仅让村民持续参与西岛环保建设，还可以定时举办针对游客的文创课堂，让游客沉浸式体验西岛的生态文化，共同践行三亚绿色发展。第四，政府相关部门要深入调研、积极作为，进一步加快污水处理厂、垃圾中转站等基础设施建设。同时，要因时因地、因势因需建立健全相关制度法规，持续激发村民参与意识，切实将生态优势转化为发展优势。

3.2 深挖建筑文化，保老屋发展新民宿

随着西岛渔村村民生活条件的改善，不少珊瑚老屋被推翻建成新式楼房，直至“最美渔村”项目出现，剩余不多的珊瑚老屋才得以修缮加固，重现游客眼前。从海岛特色角度来看，推翻重建的新洋楼多数缺乏文化韵味。政府应投入专款专项鼓励和资助村民规范渔村建筑，尤其要加强建筑风貌的设计和管控，使之与渔村整体风格相匹配，尽最大可能保留西岛渔村特色，吸引游客进行沉浸式体验。针对新建民宿，尤其是临海路一带的民宿，要着重开创既区别于传统渔村风貌的时尚风格，又融入西岛独有人文、海洋等文化要素，满足不同人群的个性化住宿需求。时尚并非盲目追求所谓流行趋同与附和，而是要有独特的文化元素和设计理念，这就要求新民宿从业者充分利用西岛元素，借鉴吸收潮流文化，使游客既能在感官上有美的直观享受，又能在体感上有西岛特色的独有体验。两种风格各异的建筑风貌，可以满足不同人群的体验需求，实现全方位的文化观感体验，促进新老建筑的和谐统一。

3.3 傳承红色文化，强西岛精神根脉

静态、平面的传统纪念馆形式已经难以满足当下游客的体验需求，西岛要开发推广多种形式的红色产品，把红色文化和红色资源开发好、利用好、保护好。

3.3.1 丰富红色旅游演艺产品

政府相关部门可通过制定优惠政策吸引社会资金、招揽专业人才、邀请演艺公司等方式高质量打造西岛女民兵连舞台剧，利用声光电、实景沉浸等高科技手段，增加游客上岛的红色游玩路线选择，使游客在感受西岛文化底蕴的同时，切身感悟红色文化。

3.3.2 开发红色旅游体验产品

提高游客的体验和互动是红色旅游转型升级的重中之重，可通过AR、全息投影、人工智能等高科技手段更好地辅助游客体验红色文化。比如，在海边设立夜景天幕，提供舒适座位和饮食服务，供往来游客欣赏海岛夜景时观赏《海霞》等红色影片;设置大型虚拟光影场景，还原西岛女民兵连真实的生活和训练场景，引入仿真机器人，辅之以人工智能，扮演红色英雄人物与游客进行互动;等等。

3.4 引入影视文化，建西岛影视基地

西岛地理环境优越，风景秀美无双，历史文化悠久，村民勤劳诚实，是影视制作、综艺拍摄的理想场所。可借鉴舟山海岛影视旅游的成功经验，在西岛建立影视城或影视拍摄基地，主打海洋文化及渔业休闲文化，吸引更多的影视作品和综艺节目来西岛拍摄，通过影视作品的广泛传播，吸引国内外更多的观众关注西岛，打响西岛的旅游品牌，进一步“反哺”西岛旅游产业发展。鉴于西岛陆域面积有限、生态环境脆弱的现实情况，西岛影视基地的硬件建设存在天然的、难以克服的短板，故而要着重在软件建设上下功夫，即通过投资入股、推广插播、台词设计和海岛取景等方式，加大西岛的曝光度。

3.5 强化“西岛礼物”品牌，培育文创产业市场

西岛渔村文创商品蕴藏的潜力巨大，文创团队联合村民已开发并注册商标“西岛礼物”，售卖艺术家和村民制作的椰叶帽、蜡染画、环保创意画等手工文创商品。但从现实情况来看，文创产业只完成了初步探索，在品类选择、制作和销售渠道方面还有很大的提升空间。

3.5.1 “西岛礼物”应扩大制作品类

将西岛独特的海洋文化、渔村文化、建筑文化、红色文化等衍生出的诸多文创商品如将蜡染、椰叶元素融入明信片，为游客提供现场邮寄投递服务;对废弃材料二次利用制作百年珊瑚老屋、老渔船等模型供旅行爱好者收藏;制作西岛独有材料、元素的玩具、文具，以及雨伞、钥匙扣、帆布袋等供大众购买;等等。

西岛是传统渔村，海产品是西岛主要对外售卖的产品。但是西岛现有海产品制作工艺较为单一，只是简单地将海产品初步加工、晒干，再在自家商铺对外售卖，既无精美的包装，价格又往往偏高。西岛海产品可以依托“西岛礼物”品牌，主打绿色无污染海产品，形成产业链，由专人负责收购渔民打捞的海鲜，再进行加工包装，最后对外销售。

3.5.2 “西岛礼物”应拓宽销售渠道

政府相关部门可以在西岛选址建设“西岛礼物”博物馆，建筑保留渔村文化，标志醒目而具有海岛特色，让所有的游客进入西岛能一眼看到并吸引其进入。博物馆不仅可以传播西岛故事和西岛文化，还可以展示西岛文物和销售各类文创商品，深度融合文创与旅游，促进西岛整体发展。另外，还可在美团等线上销售平台优惠销售产品，用户只要搜索西岛，就可看到门票优惠信息及各类“西岛礼物”产品优惠信息。

4 结语

西岛渔村是西岛文创产业的重要组成部分，是三亚旅游乃至国际旅游岛的一张重要名片，必须予以重点关注，政府力量和民间资源要着重挖掘西岛渔村的生态文化、建筑文化、红色文化、影视文化等文化内涵，打造独有的海岛特色，大力推动渔村与景区联动协调发展，做好西岛渔村旅游文化创意“大蛋糕”，实现西岛旅游市场可持续发展。

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Analysis on the Present Situation and Countermeasure of Tourism Culture Creative Development in Xidao Fishing Village

MTA Center， Tourism Collage， Hainan Tropical Ocean University  Sanya， Hainan  572022

YUAN Yuchan  GUAN Xiaoqi

Abstract： Since 2017， the concept of “cultural and creative village” was introduced into Xidao and put into practice， the Sea Library， Xidao Cultural and Creative Museum， Women’s Militia Memorial Hall， Coral Old House Conservation Area and other cultural and historical products have been built. Driven by tourism economy， Xidao villagers have also embarked on the road of cultural tourism to get rich. However， due to the short development time and the relative lack of tourism resources， there is still a certain gap between Xidao fishing village and the first-class tourism cultural and creative market. This paper starts with ecological culture， architectural culture， red culture， film and television culture and the characteristic culture of ocean fishing village， analyzes and discusses the countermeasures to promote the tourism culture creativity of Xidao fishing village， further integrates culture and tourism at a deeper level， and realizes the sustainable development of Xidao tourism market.

Keywords： Xidao; fishing village; cultural creativity; countermeasure analysis