段艳文

2022年，中国与奥林匹克再度相遇，北京成为了历史上首座“双奥之城”。

中华文明与奥林匹克运动再度携手，奏响团结、和平、友谊的华美乐章。这场“冬奥之约”不仅给全世界民众带来了精彩绝伦的比赛，更激发了国际社会不惧风雨、迎接挑战的信心。

期刊作为最温情的媒体，和其他媒体一道积极参与冬奥会的宣传和报道工作。她们立足自身定位和办刊宗旨，通过鲜活的文字、精美的图片及新媒体产品，很好地诠释了奥林匹克运动初心、精神和宗旨，多层次、多角度、多媒介见证世界运动健儿向“更快、更高、更强——更团结”的目标拼搏和奋进，展示我们国家和民族致力于推动构建人类命运共同体，展示阳光、富强、开放的良好形象，增进世界各国人民对中国深入的了解和认识。

本文回顾新闻时政、文化综合、学术研究及对外宣传类期刊“北京冬奥”主题宣传报道，希望为业界同仁提供版本研究资料。

一、立意高远，诠释奥运精神

2022年2月4日晚，举世瞩目的北京冬奥会开幕式在国家体育场隆重举行。国家主席习近平出席开幕式并宣布本届冬奥会开幕。如《中国人大》2022年3期发表特稿《第二十四届冬季奥林匹克运动会在北京隆重开幕，习近平出席开幕式并宣布本届冬奥会开幕》，记录了精美绝伦的冬奥会开幕式盛况，体现了文化与科技的深度交融，凸显了中华民族深厚的文化底蕴，展现了大国风采，增强了文化自信和民族自豪感，是国家强大赋予的力量和底气。《半月谈》2022年3期发表《冬奥与中国相约》专题报道，专题中《冬奥梦与中国梦历史交汇》《中华文明与世界文明交流互鉴》《这是“一起向未来”的豪迈宣言》三篇文章从不同角度报道了冬奥盛会。《世界知识》2022年2期封面主题报道《冬奥情结与东北亚》专题，推出了《奥林匹克与“主场外交”：中日韩的实线》《北京冬奥会语境中的朝鲜半岛和平进程》《推动东北亚地区体育合作》等文章，阐释了五洲四海“美美与共”的永恒乐章。

《新民周刊》2022年4期“冰雪荣耀”组文中《细节里都是绿色科技》、《瞭望东方》2022年2期封面报道《北京冬奥会准备好了》专题中的《冰丝带：科技成就骨感美》《北京冬奥公园炼成记》和《环境经济》2022年3期《北京冬奥兑现绿色承诺》、《新体育》2021年4月刊《首钢大跳台开始运行》报道了首钢滑雪大跳台场馆运行团队经历了从专项计划阶段向测试就绪阶段转变的过程，以最快的速度组建了业务素质过硬、凝聚力和战斗力强大的团队，推进了各项筹备工作的落实。《火炬“飞扬”诞生记》报道了北京冬奥会、冬残奥会火炬“飞扬”的问世，详细报道了“飞扬”的文化内涵和黑科技……众多期刊以主题宣传特稿、专题和专辑出版形式诠释了坚持“绿色、共享、开放、廉洁”办奥理念和“简约、安全、精彩”的办赛要求。

二、紧扣主题，深挖新闻价值

众多期刊以高度的政治敏锐性，自觉践行期刊宗旨，勇于担当，主动作为，精心策划，认真采写，生动呈现，诠释奥林匹克“更快、更高、更强——更团结”的精神，普及冰雪运动文化，推动全民健身运动。

如《新体育》2022年2期宣传专题《闹新春，看冬奥》组文，其中《大幕启，中国健儿整装上场》《冰球赤子的奥运梦》《怀特：五战冬奥》《沃恩，找回自我》《冬残奥赛场期待精彩》；《看天下》2022年3期、4期《中国冬奥天团的突破时刻》《谷爱凌：中国队员来自美国》《克洛伊·金：冬奥会的光环》《超级运动员：王冠与荆棘》；《环球人物》2022年4期宣传专题《冬“奥”时刻》组文都关注了冬奥健儿成长、精彩赛事和奋进故事。

《人民画报》2022年2期报道《北京延庆，传统采冰人和雕刻师以匠心为冬奥和新春奉上晶莹剔透的作品》《山里娃的冬日“练”歌》《海陀山下采冰人》。《南方》2022年3期、4期合刊宣传专题《圣火耀中华，冰雪热南国》组文，报道“冬奥见人”冬训，广东教练员、医疗保障团队甘当“人梯”；在南国之城，冰雪产业正在热起来，广东正通过北京冬奥会展现着先行之地的新时代新气象。《新周刊》2022年3期宣传专题《冬奥来了：中国人运动报告》，组文中《历史上的冬奥会》《冬奥会后，3亿人上冰雪》《〈破冰少年〉：让东北小城里的冠军梦被看到》《奥运城市，永远有多远》，视角从冬泳大爷、健身房中的年轻人到遍布民间的滑雪爱好者俱乐部，从滑雪、滑冰、徒步到马拉松等新兴运动，让我们看到了更爱冰雪运动的中国人。

《北京纪事》2022年3期《奥林匹克精神：积极向上的生活哲学》《冬奥村里的普通人》《爱国华侨的冬奥情缘》《侯琨：奥运遗产与我们息息相关》、《南方人物周刊》2022年3期、4期封面主题报道《抱冰者：推动冰雪运动大众化的人》《冰雪英雄：参与比取胜更重要》《世纪星“老冰”的故事》《经历二十多年沉浮，这家冰壶馆热了》都是以冬奥会为契机，推动冰雪运动，“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景正变成神州大地上的生动现实。

《集邮》杂志策划出版了2021年增刊，该增刊以“邮”为切入点，设立《邮说冬奥》《我的冬奥》《冬奥徽章》《冬奥收藏》《冬奥纪念币》栏目；《艺术与设计》2022年1期则以“设计”为切入口，策划了《冬奥设计，一起向未来》……这类小众期刊都是以“小载体”，展现“大题材”，弘扬和传播了奥林匹克历史、文化及精神内涵。

三、引領创新，服务战略需求

《科技导报》2022年2期发表了《北京冬奥会科技冬奥产业布局及建议》《冬奥背景下快速康复（ERAS）理念在下肢损伤护理实践中的应用》等文章，《体育文化导刊》2022年2期《冰雪运动》发表了专题《我国冰雪运动产业政策演进特征及展望》《东北三省冰雪运动产业一体化发展机遇、制约因素及创新路径》《冬奥会场馆赛后利用经验与启示——以温哥华、索契、平昌冬奥会为例》。《北京体育大学学报》2022年1期推出专题《科技冬奥》《北京冬奥会与世界和人类的未来》。《冰雪运动》2021年1—4期设《冬奥会论坛》专题，发表了《我国冬季残疾人奥林匹克运动发展历程、挑战及应对》《2022年冬奥会冰雪体育人才需求与培养路径研究》《我国冰壶运动员备战冬奥会竞技体能训练的研究》《悉尼奥运会和伦敦奥运会的志愿遗产治理对北京冬奥会的启示》《北京冬奥会背景下我国冰雪运动发展研究》。《首都体育学院学报》2021年6期和2022年1期《奥运论坛专题》发表了《奥运遗产可持续发展的域外经验及其启示》《中国新闻媒体宣传报道冬奥会的常见问题及北京2022年冬奥会和冬残奥会宣传报道策略》《世界优秀高山滑雪运动员竞技表现影响因素的研究进展》等文章。

《体育与科学》编辑部2022年2月9日举办了线上学术工作坊，邀请四位专家围绕“冰天雪地也是金山银山：北京冬奥会后期效应”做主旨发言，形成了冰雪认知、具身体验、文化消费、体育产业四个不同面向的认知。由此，可以看到北京冬奥会推动中国冰雪文化建设的启蒙价值与冰雪经济效益，理性审视冰雪文化消费现象，探讨冰雪产业高质量发展以及东北经济振兴中体育产业发展理念，为北京冬奥会后期效应及后奥运时代冰雪产业发展贡献理论智慧……

学术期刊也都是以冬奥会为热点选题，精心策划和组织稿件，从不同维度研究冬奥会及冰雪运动发展范式及产业延伸，通过学术研究和传播，推动理论创新到实践创新。

四、对外传播，讲好中国故事

《今日中国》2022年1期中文版、英文版、法文版、西文版、阿文版以《2022北京冬奥会一起向未来》为主题，全方位展现了申冬奥成功以来中国冰雪运动的变化以及国内外对北京冬奥会的期待，同时从绿色冬奥、科技冬奥、人性化设计的冬奥村等方面介绍了北京冬奥会的筹备情况。《今日中国》（中、阿文版）2022年2期《当冬奥遇上中国年》专题报道刊发专家文章《冰雪萌春意 一起向未来》，解读了习近平主席的冬奥足迹以及本届开幕式的影响；《冬奥遇见春节 世界相向而行》《春节相约看冬奥》，从冬奥运动员、志愿者等角度讲述大家在中国春节感受冬奥魅力的心情，尤其提到了港澳台同胞同心助力冬奥会的美好情景；《全民上冰雪助力迎冬奥》讲述春节期间全国各地民众大力支持“三亿人上冰雪”的中国承诺，以冰雪运动助力冬奥的激情时刻；《世界聚焦中国 共祝冬奥盛会》一文传递了各国政要对中国的新春祝福和冬奥祝福。

《中国与非洲》（英文版）2022年1期报道了中国如何将“绿色奥运”的发展理念贯穿于场馆建设、赛事保障等奥运筹办全过程，讲述北京如何为世界奉献一届绿色、简约、安全、精彩的奥运盛会。《人民中国》（日文版）2022年3期特辑《北京冬奥会：在五环旗下一起向未来》聚焦第24届北京冬季奥林匹克运动会。《中国报道》2022年1期《逐梦冰雪 共享奥运》组文，分别刊发了《弘扬奥林匹克精神，世界“一起向未来”》《京张携手践行“冬奥之诺”》《冬奥点亮“连连看”》《坐在冰橇上追光逐梦》《“双奥之城”北京：相隔14年续写传奇》。

2022年1月，在国际奥委会的指导下，首都文明工程基金会和《文明》杂志社面向世界隆重推出“《奥林匹克宣言》——美丽的奥林匹克文化长卷III”。

长卷以《奥林匹克宣言》的法文、英文、中文印刷体和中国书法体及“天人地”三层设计为基础结构，左右两翼分别以展示法国巴黎和希腊雅典暨两国与两城奥林匹克运动的历史与文化作为起点，追溯古代奥林匹克文化的源头和现代奥林匹克复兴的开端。同时，以举办过夏季和冬季奥运会的23个国家和43个城市的节日为线索，展示了全世界五大洲的不同民族各具特色的节日文化，将奥林匹克城市与世界联系在一起，在“双奥之城”北京携手并肩与世界共享奥林匹克文化之美，以此绘就一幅构建人类命运共同体的美丽画卷。

各类外宣期刊突出综合优势和外宣研究特色，以不同文種向世界人民介绍北京冬奥会和中国冰雪运动的历史和现状，深入推进文化交流互鉴，更好地展现真实、立体、全面的中国。

做好期刊主题出版是宣传党的政策、体现国家意志的典型形式，也是当代期刊人的历史使命和责任。众多期刊围绕党和国家工作大局，主动作为、深挖典型、转变文风和叙事方式，做到了“有生气、接地气、聚人气”。同时，这次冬奥会的主题宣传报道，让我们欣喜地看到众多期刊一方面坚守自身的传统优势资源渠道传达优质和正能量的新闻内容，另一方面从多媒体技术渠道、多屏终端联动、沉浸式新闻叙事手段等维度努力探索，产出了不少成功的融合新闻范例和经验，进一步拉近了受众与媒体之间的距离，实现了传统期刊与新媒体相融相促、线上线下同频共振，实现了重大主题宣传出新出彩。

（作者单位：中国新闻技术工作者联合会副秘书长、北京师范大学出版科学研究院特聘专家）

参考文献：

[1]第二十四届冬季奥林匹克运动会在北京隆重开幕 习近平出席开幕式并宣布本届冬奥会开幕[J].共产党员（河北）， 2022（3）.

[2]黄敬惟.《奥林匹克文化长卷Ⅲ》：呈现人类文明交流新盛景[N].人民日报海外版，2022-02-23.

[3]中国科技产业报道组.“这必将是一届载入史册的奥运盛会”——国际人士高度评价北京冬奥会[J].中国科技产业，2022（2）.

[4]新华社.第二十四届冬季奥林匹克运动会在北京隆重开幕[J].人民周刊，2022（3）.

[5]王素.媒介融合大潮之下的中国主流媒体融合新闻报道探索[J].中国传媒科技，2020（12）：64-66.