胡正荣

中国社会科学院新闻与传播研究所所长，教授，博士生导师，中国电视艺术家协会副主席。

曾任中国教育电视台总编辑、中国传媒大学校长。

主要研究传播学理论、新媒体、国际传播、传播政治经济学等领域。

如同我国产业转型升级一样，我国主流媒体也急需搭建产品链、供应链和价值链完整的链条网络，赋能媒体发展

近年来，不少主流媒体发力内容创意与生产，产出了许多有社会影响力，点击量和流量俱佳的优秀内容作品。从去年河南电视台春晚的《唐宫夜宴》、“中国节日”系列节目，到四川台旗下的《四川观察》等新媒体内容产品连续破圈;从地方媒体深度融合当地各种文化、服务资源创意新作品，到中央媒体产出的众多优质大IP，如中央广播电视总台的《中国诗词大会》等多个系列作品等。各主流媒体抓住优质内容资源，升级创意与生产，拓展传播渠道与平台，加速深化媒体内容供给侧改革，取得了明显成效。与此同时，在现实需求和政策的双重影响下，国内各大商业媒体平台也相继推出优质内容扶持计划，如企鹅号“芒种计划2.0”、B站“知识区”、知乎“视频创作招募计划”和小红书“创作者123”等。这一轮围绕创造大的、优质IP而启动的风潮，既反映了作为媒体的各大平台和机构回归本业，深化内容供给侧改革的努力;也反映出用户与市场对优质内容，特别是具有优秀长尾效应的大IP的需求和渴望。

这是个好的起点。但是，从长远看，从可持續发展的角度看，主流媒体和商业平台在创作与开发媒体IP方面还只是刚刚起步，距离围绕IP建构完善的生态体系还有漫长道路。……