孙笑笑

近日，工业和信息化部发布《消费品工业数字“三品”行动方案（2022-2025年）（征求意见稿）》（以下简称《方案》）。《方案》提出，通过深入实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略，促进消费品工业高质量发展，加快消费品工业数字化转型，至2025年，要在食品、家用电器、化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批新品、名品、精品，培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌。消費品领域品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。这意味着化妆品行业有机会通过国家层面的助力，实现行业的跨越升级。

绿色美妆迎来机遇期

《方案》鼓励企业按照全生命周期理念开展产品绿色设计，促进绿色低碳技术创新，加强绿色设计关键技术应用，在节能家电、高效照明、环保家具、纤维制品等领域推广200种绿色低碳产品，提升绿色消费体验，不断提升资源环境效益。

应用物联网、大数据和云计算等技术对产品的生产消费、周转更新和回收处理与再利用开展信息采集、数据分析和流向监测，提升纺织服装、家用电器、塑料制品、玻璃制品、造纸、电池等行业资源利用效率。

当前，绿色美妆在国内日渐兴起，化妆品包装领域也刮起绿色环保风，“替塑行动”越来越受到业内认可，绿色环保包装材料的研发热情也日益高涨。借助国家推广绿色低碳产品的行动计划，相信会对美妆行业绿色包材的研发使用起到很好的推动作用。

洗护产品开展个性化定制和柔性生产

《方案》提出，推动建立生产和消费间的数据链路，促进工业互联网与消费互联网互联互通，鼓励发展消费者驱动型制造模式。支持包括洗护等领域的企业，基于消费数据采集分析，挖掘用户个性化需求，重构生产组织模式，实现数据对产品的赋能、赋值、赋智，加强数据整合分析、模型库共享与供应商协同，开展个性化定制和柔性生产，实现供需高效对接和精准交付。

《方案》提出，将组织开展典型案例征集和先进模式推广工作，培育一批定制生产企业和平台。

加大数字化改造力度

为加快企业数字化改造，《方案》要求引导企业聚焦技术、管理、生产、产品、运维等环节，打造需求分析、研发设计、生产管控、设备运维、安全管控、远程服务等关键场景数字化能力。其中引导企业智能化升级被重点提出。

为保障数字化改造力度，《方案》也提出将从人才培养和充分发挥科研院所、标准化技术组织的专业优势等方面，从人的角度支持企业的数字化推进。

化妆品产业的提质增效离不开现代化的生产管理，因此，企业的数字化改造成为企业发展的硬件。近年来，国家相继出台了《化妆品生产经营监督管理办法》《化妆品生产质量管理规范》等法规，强化化妆品生产过程质量管控。在此基础上，化妆品生产企业与数字化改造相结合，势必会对化妆品生产质量管理水平提升起到更好的保障作用。

鼓励国潮品牌创新发展

《方案》表示，将鼓励优势企业整合国内外资源，支持跨境电商开展海外营销推广，巩固增强中国品牌国际竞争力，开拓多元化市场。

将“国潮品牌创新发展”作为品牌培育能力提升三大工程之一。通过挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，健全供应链管理，推进国潮品牌建设。依托跨境电商扩大品牌出海，开拓多元化市场。

中国有着历史悠久的传统文化，化妆品行业也有着一些优质的老字号品牌，伴随着中国美妆制造、技术和服务的日趋成熟，国家监管政策的持续发力，都会促进化妆品产业高质量发展，一批优秀的中国美妆品牌走向国际舞台指日可待。