徐益

摘要：融媒体时代下，媒体融合传播手段为城市文化的传播和形象的构建提供了更多的可能性。图文、漫画、短视频、H5、朋友圈海报、gif动图等媒介传播形态，能够更生动形象、活泼有趣地传播城市文化，提升城市形象。本文以滁州市《二十四节气里的滁州味道》融媒体项目为例，探讨滁州城市文化传播现状及存在问题，并提出在融媒体时代下滁州城市文化传播策略，为滁州城市文化名片打造提供参考。

关键词：融媒体；城市文化传播；滁州

文化是一个国家、一个民族、一个城市的灵魂。习近平总书记指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”滁州历来重视文化建设，特别是在经济高速发展的今天，城市文化更进一步成为城市繁荣的内在驱动力、重要引领力和核心竞争力，提升新时代滁州的文化传播力对滁州城市发展具有重要现实意义。

一、融媒体的概念与发展现状

根据中国网络信息中心（CNNIC）第48次《互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%，其中我国手机网民规模达10.07亿，网民使用手机上网的比例达99.6%[1]。该数据充分证明，互联网已经渗透到普通大众的生活之中，移动终端的强大，使得越来越多的用户开始使用网络这一新兴媒体了解与观察世界，融媒体的发展成为大势所趋。

（一）融媒体的概念

庄勇在《从“融媒体”中寻求生机的思考与探索》一文中指出， 融媒体是充分利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的不同媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体[2]。……