韩慧林，邹统钎

（1.北京开放大学 旅游管理学院，北京 100081；2.北京第二外国语学院 中国文化和旅游产业研究院，北京 100024）

一、引言

随着旅游产品同质化现象越来越明显，游客从“品质中心”日益转化为“品味中心”，强势的目的地品牌形象日益成为吸引游客前往的关键因素。早在20 世纪80 年代，国家旅游局向全球推出的两条黄金旅游线路，其中一条就是丝绸之路旅游线，在经历了30 多年的丝绸之路旅游开发之后，丝绸之路旅游品牌已经深入人心。然而，西北五省区（陕西省、甘肃省、宁夏回族自治区、青海省和新疆维吾尔自治区） 作为国内丝绸之路的核心地带，旅游产业发展仍不平衡，整个西北丝绸之路旅游区域的“内耗”较大，未能从更高的战略层次上形成战略互补与合力优势，成为旅游资源“大区”、旅游开发“小区”、品牌竞争“弱区”。进入21 世纪，随着丝绸之路的申遗成功和“一带一路”倡议的提出和推进，丝绸之路这一经典旅游品牌被赋予新内涵、产生新关注、面临新机遇。在这种背景下，文章拟通过构建西北丝绸之路旅游品牌的共享机制，并深入分析各个环节的实现过程，以实现丝绸之路旅游品牌在整个西北地区进行合理、有效的共享，进而促进西北五省区旅游经济的协调发展，并实现品牌与旅游产业的良性互动发展。

二、文献回顾

1998 年，在美国旅游与旅行协会(TTRA)组织的旅游论坛上，学者们首次提出了将品牌引入旅游研究领域的必要性。随后，旅游营销研究领域开始引入品牌概念，并逐渐成为学者们的研究热点。……