张媛

（天水师范学院，甘肃 天水 741000）

1 甘肃省胡氏民居

1.1 胡氏民居的地位

甘肃省天水市胡氏民居位于天水市秦州区，又称为南北宅子，属于明代民居建筑，也是天水市现存的明代民居建筑的杰出代表，在天水当地具有非常重要的价值和地位，又被称为天水民俗博物馆，它的历史、文化、艺术价值在甘肃省是非常珍贵的。甘肃省文物局（1998）14 号文件评价天水古民居是“天水古民居是保存不可多得的历史文化遗产，是天水历史文化名城的重要组成部分”，同时，天水古民居也是甘肃省重要的爱国主义教育基地和民俗文化旅游场所，因此胡氏民居在天水是人们来旅游参观的重要文化基地和场馆。

1.2 胡氏民居建筑装饰特色

胡氏民居有北方的豪迈，也有南方的精致秀美。胡氏民居整体装饰比较粗犷豪迈，体现了西北地区人民的豪放、洒脱之美。另一方面，受到南方民居装饰的影响，南宅子建筑群既有土坯墙、单坡等西北传统建筑特有的元素，又有双坡型的建筑，直棂隔扇门窗、栏板梁头、斗板雀替装饰精致优美，透出一种幽静和诗意的江南庭院气息。南、北宅子都属于四合院制，整体上装饰朴素与华丽有机结合。南宅子装饰题材可以分为几何纹样、植物、动物、文字、日月、八卦图、宗教神话、博古图案等。植物纹样主要有萱草、蔓草、团花图案（荷花、牡丹等样式）、莲花、瓜瓞绵绵等[1]。

2 甘肃省天水市文化特色

甘肃有八千多年历史，有丝路文化、敦煌文化、黄河文化、伏羲文化、藏传佛教文化以及陇东黄土地文化为一体，是多民族、多文化共生的地带，是我国早期文明最辉煌的地方之一，甘肃在中国西部形成一道神秘而独特的文化风景。天水市是位于甘肃省东南部，中国西部地区，秦岭西段渭水中游，是丝绸之路经济带重要节点城市，天水历史文化悠久，是中华民族和华夏文明的重要发祥地、伏羲文化的发祥地、国家历史文化名城，有8000 多年的文明史、2700 多年的建城史，有“羲皇故里”之称。以伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、麦积山石窟文化和三国古战场文化为代表的“五大文化”，构成了天水丰富的历史文化资源。

3 天水市胡氏民居文创产品具体情况的调查研究

经过实地调查研究和文献资料调查研究发现胡氏民居缺少文创产品，胡氏民居作为天水的著名旅游打卡地和天水古民居建筑文化博物馆，它有保护完好的古秦州大家小姐居住的绣楼，地方特色的云罗厅，也有名噪国内外的“天水古楼”等民居古建筑，这些建筑秀美古朴。后花园的小池塘中荷花亭亭玉立，环境优美。但是走进展厅除了有一些天水一些其他地方也可以买得到的小装饰品之外没有特别关于胡氏民居的文创产品，因此胡氏民居缺少自己特色的文创产品。通过实地调查并且通过访谈胡氏民居的工作人员了解胡氏民居文创产品的具体情况。

其中访谈了L 工作人员，L 工作人员说目前胡氏民居还没有自己关于胡氏民居的文创产品，可能未来会有；访谈了Z 工作人员，Z 工作人员说现在还没有设计胡氏民居特有的文创产品，现在有的售卖的饰品就是这些扇子书签之类的，目前还没有售卖专门为胡氏民居开发设计的文创产品。

通过上述调查访谈和走访天水市一些文创产品店发现关于胡氏民居的文创产品确实是欠缺的，所以开发设计关于胡氏民居特色的文创产品对于天水胡氏民居建筑文化的宣传和天水当地文创产品事业的发展具有重要的意义和价值。

4 胡氏民居文创产品的开发设计

4.1 文创产品

文创产品，即文化创意产品，除了创意之外，最重要的一点便是“文化”，如果说创意是文创产品最具吸引力的外表，那么文化便是文创产品的灵魂。如今的人们越来越看重产品使用价值之外的附加价值，文化价值就是附加价值中最典型的代表，这一形式也为文创产品创造了发展契机[2]。

本次开发设计胡氏民居文创产品是经过笔者多次参观浏览胡氏民居，调研胡氏民居部分工作人员，调研甘肃天水文创产品等，依托学校文创工作室的支持，对胡氏民居的建筑文化特色感兴趣的基础上进行大胆创新，并开发设计胡氏民居文创产品。

4.2 胡氏民居文创产品的设计要素

通过对胡氏民居前期建筑和装饰的调研，并用测量尺和CAD 绘制了胡氏民居主要建筑、马车、花板、牌匾等的CAD 图纸，这样可以更直观地看清楚胡氏民居的建筑特色和装饰特色。通过前期调研的归纳整理，发现胡氏民居的建筑有绣楼、云罗厅、古楼、槐荫院、后花园、杨家楼院等。

通过设计元素的提炼，首先为胡氏民居设计一个logo，如图1。首先logo 是根据“胡”字变形而来的。因为龙是明清时期的代表图腾，故笔者将“胡”字左边的“古”字头上添加了龙的图腾；因为胡氏民居里面的拱门大多采用波浪纹的门边，而且也比较美观，所以将右边的“月”字头上加了胡氏民居建筑的屋顶样式，将“月”字里面的两条横变形为两条破浪。整个“胡”字经过这样设计更加有趣美观，富有文化内涵，并且含有胡氏民居的建筑风格特色。如图2，将“胡”字logo 印刷在纺织品上、皮革等物品上，例如服装设计上可以加入“胡”字元素，也可以将笔者设计的这个logo 印在胡氏民居工作人员的T 恤上作为工作服，也可以印在帆布包上供旅客们购买，旅客们也更喜欢购买一些可以代表地方特色和代表他们浏览过胡氏民居的地方特色文创产品。

第二个设计中，笔者以胡氏民居的绣楼建筑和庭院门口作为基本设计元素，在参观浏览胡氏民居时发现胡氏民居里面有很多植物和树木，例如紫藤、野杏洋栗子、石榴树、地蓬、樱花等，也将这些植物作为设计元素，设计进去，增添了画面的丰富性。胡氏民居里有马厩和拉货物的工具车，因此在画面中增加了小马的可爱形象增添了画面的生动和趣味性。将天水的麦积山元素融入画面之中，将整幅画面设计成红色，将胡氏民居中传统的灯笼也画上了，并且将南宅子前院正厅拱饰及雀替上的雕花和云朵花纹运用到画面之中。整幅画不仅丰富喜庆而且着重体现了胡氏民居的建筑特色，将胡氏民居中的绣楼淋漓尽致地描绘了出来。将这副文创产品设计图印刷在如图3、4、5 的纺织抱枕、帆布包、卫衣等纺织物品上，也可以印刷在袜子、壁毯、手套等纺织品和皮革上。这样的文创产品更受大众喜爱和欢迎，而且为胡氏民居和天水建筑文化特色做了一定的宣传，将民俗文化以艺术产品的形式进行传承与应用。通过迎合现代人们的审美趣味和心理情绪，这样的文创产品更可以跟上时代的潮流并且是符合游客个性化需求的原创精品。

第三幅文创产品原创图是根据胡氏民居的后花园为原创题材，将后花园的荷花池、假山、古老的紫藤和厢房生动表现了出来，并且将南宅子门口的百年古槐树为设计元素融合进画面之中，将厢房的牌匾“秀拔成均”写出来以突出此为胡氏民居的标志。将一只可爱的小松鼠设计进画面之中，与上一张又小马的手绘图形成一个文创系列，在秦岭和麦积山就有很多小松鼠，放在这里也是非常合适的。将此设计图印刷在纺织品和皮革之上，例如可以印刷在帆布鞋子（图6）上、笔记本封面（图7）上，这些更鲜活的设计元素给笔记本和帆布鞋增添了趣味性和地方文化性。当年轻人穿上这样具有天水特色的鞋子时，那也是一道比较亮丽的风景线和潮流。更加为胡氏民居做了一定的旅游文化宣传。

5 结语

由此可见，通过对胡氏民居、甘肃省天水市文化和文创产品具体情况的实际调查，对胡氏民居文创产品进行开发与设计，可以为天水胡氏民居的文化旅游做出良好的宣传及创新工作，也对甘肃天水的建筑、地域文化及城市形象有一定的帮助和提升。对甘肃省天水市的建筑文化有一定的宣传作用，可以让更多的人了解甘肃天水的胡氏民居，同时让更多的艺术创作者关注到甘肃天水的民俗艺术，传承我国的优秀传统文化艺术。