一本无人看好的书，因一条短视频加印5万册

2022-04-20黄小菲

出版人 2022年4期

记者｜黄小菲

小玄夜说书是如何做到的？

早在2020年，北京磨铁文化集团股份有限公司（以下简称磨铁）就启动了短视频账号“铁铁的书架”的运营，在《出版人》杂志发布的2021年出版发行机构短视频排行榜中，该账号位列榜首；而磨铁的另一个账号“小玄夜说书”紧随其后，位居第三名。“小玄夜说书”是磨铁2021年7月推出的悬疑推理向IP新号，推出后首月就突破10万粉丝，截至2022年1月，抖音粉丝达100万。今年以来，“小玄夜说书”势头不减，1月-2月的出版发行机构短视频排行榜中，该账号上升至第二名。

2月24日，“小玄夜说书”推出一期推理小说《不可以》的短视频。磨铁集团新媒体内容策划部总监袁复生原计划通过这期视频的推送，能让这本非重点书消化完1000多册的库存，而他没想到的是，这本已经被打上“不好卖”的小说却在一夜之间陡然蹿红。几小时内，千余册的库存就已卖空：截至3月24日，《不可以》仅在各大电商店铺的销量就突破2万册，加印5万册，在抖音“小说爆款榜”中位居第1名。

对出版单位而言，如何找准适合自己的短视频赛道？怎样评判短视频这条路是否要走下去？如何蓄势做出第一个爆款？什么样的情况下可以考虑变现？以“小玄夜说书”为例，袁复生带来了他的思考。