近年来，青海省体育局高度重视宣传工作，不断加大网络宣传力度，牢牢把握宣传工作的领导权、主动权、话语权，着力在舆论引导、阵地管理、宣传组织上下功夫，为省委省政府产业“四地”建设、“一优两高”战略实施、全国民族团结示范省创建和高原体育强省建设提供了坚强思想保证和强大精神力量。

一是强化政治舆论引导。省体育局积极发挥青海省体育新闻工作者协会的桥梁纽带作用，联系省垣各级各类新闻媒体召开专题会议，研究年度宣传重点工作，制定《青海省体育局宣传思想工作要点》。紧盯各项重大赛事活动，举办玉珠峰登山大会、环湖赛等3场新闻发布会，及时在主流媒体发声，建立专项宣传、舆情监控等综合防控和处置制度，安排专人对网络舆情进行監测、分析、研判和处置，做到项项赛事有分析、有研判、有安排、有总结，确保网络舆情管控稳定有序，做到唱响主旋律、壮大正能量。

二是加强宣传阵地建设。认真做好青海体育官微、微博、网站的更新维护，始终保持清新“面容”，建设好“一网（官网）两微（微信、微博）三号（抖音、快手、头条）两短视频”新媒体矩阵。加强对体育领域各级、各类微信公众号、微博、快手、抖音等平台的监管。全年共发布微信1800余条，总阅读量超过100万。打通出口平台，青海省体育官微与今日头条、微信读书、搜狐等APP合作及时发布，青海体育信息成倍级增长，阅读量和粉丝数逐步提升。积极鼓励和发动体育系统各级社会组织、业余体校、各地文体部门开通抖音等网络APP账号，推送健身知识短视频，为青海省体育宣传矩阵的建立奠定基础，适应了全媒体时代对体育宣传提出的新挑战。

三是突出重点赛事展示。20届环湖赛是在庆祝建党100周年，开启社会主义现代化国家新征程和全球疫情蔓延、国内散发的情况下举办的国内首个大型自行车赛事。在省委宣传部的统筹安排下，制定印发《第二十届环湖赛宣传报道方案》《网络舆情应急处置预案》，召开媒体动员会，创新方式方法，丰富宣传内容，拓宽宣传领域，组织中央、省内和各种网络媒体充分利用现代技术条件，通过电视直播+网络直播+短视频对环湖赛进行了多层次、全方位、宽领域、立体化的宣传报道，展现了大美青海新形象。环湖赛开幕式及比赛在央视和青海卫视直播时长1047分钟，累计受众近4亿人次；网络直播累计时长82小时，累计收看2400万人次；各类媒体平台发布环湖赛相关稿件5300余条。据统计，本届赛事约有220万现场观众参与和观看了环湖赛及嘉年华活动，整个赛事的媒体传播价值预计超过10亿元。共有4家直播平台进行了环湖赛的全程直播，最终实现了总值近140.9万元的传播价值。网络媒体客户端数量达131个，报道数量为9908篇，传播价值共计1764.1万元。环湖赛赛事相关话题三次登上微博、抖音热搜榜前三。在第十四届全国运动会上，我省体育健儿不畏强敌手、奋勇拼搏，共获得1金3银2铜、7个四至八名及体育道德风尚奖。其间，专门组织采访团队，在青海日报客户端、青海电视台三江源客户端等各种新媒体平台共发布赛事消息800余条，全方位展示了我省运动健儿的风采，提振了全省各族干部群众的精气神。

四是围绕全民健身传播正能量。注重发挥体育团结、拼搏、健康的特殊功能，积极组织开展“全民健身日”、省文化旅游节体育季、“奔跑吧少年”“大众冰雪季”等系列活动和群众喜闻乐见的篮球、足球、太极拳、轮滑、风筝等群众体育健身赛事活动，进一步激发了各类体育爱好者参与健身活动的热情，提高了健身活动的“供给”与群众健身“需求”的衔接精准度，满足了广大群众健身的需求。充分利用线上平台，向全省发出“全民健身倡议书”，举办了“青海省十三五全民健身成就画卷”线上展示，发布科学健身方式，推动了健身运动项目的发展，丰富了群众健身项目的选择面，为促进全省经济社会发展，促进民族团结进步凝聚了精神动力，奏出了和谐音符。

（青海省体育局供稿）