郭晴晴

摘要：图形创意作为海报设计中的一个重要的组成部分，是对文字的提炼和升华，图文结合的海报设计易于人们理解。随着科技的发展，社会的进步，图形发展与应用也在与时俱进，图形作为一种语言符号更是被应用到各个领域。人们意识观念的更新和视觉信息的传播，促使图形创意内容与形式由复杂趋于简单、由受众单一趋于大众。图形作为一种最直观的语言符号，通过设计师们不断的更新与创造应用于人们日常生活中，在海报设计过程中就能体现这一点。设计师需要突破常规以新颖独特的方式进行创作，将文字和复杂化的图形转化为通俗易懂、可视化、简单化的海报呈现给受众，以此来达到宣传目的。

关键词：图形创意；语言符号；海报设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 03-0094-04

The Expression of Graphic Creativity in Poster Design

——Taking Fukuda

GUO Qing-qing（School of design， Yunnan Academy of Arts， Kunming 650500， China）

Abstract： As an important part of poster design， graphic creativity is the refinement and sublimation of words. The poster design with the combination of graphics and text is easy for people to understand. With the development of science and technology and the progress of society， the development and application of graphics are also keeping pace with the times. Graphics， as a language symbol， is applied to various fields. The renewal of people’s consciousness and the dissemination of visual information promote the content and form of graphic creativity from complexity to simplicity， from single audience to the public. As one of the most intuitive language symbols， graphics are applied to people’s daily life through designers’continuous updating and creation， which can be reflected in the process of poster design. Designers need to break through the Convention， create in a novel and unique way， and transform the text and complex graphics into easy to understand， visual and simplified posters for the audience， so as to achieve the purpose of publicity.

Key words： graphic creativity； language symbols； poster design

隨着信息化的发展，人们的审美也在不断提升，对一些带有传统图形元素的海报熟视无睹。那么怎样的海报能引起人们的注意呢？当然是更具创造新颖的图形、直观感性的文字、简洁欢快的色彩，这样的设计能引起受众的情感共鸣。在海报设计中图形创意起到举足轻重的作用，设计师运用别具一格的艺术表现手法，使不同形式的图形元素和文字表达着不同的主题。显然图形创意已经成为海报中的一种设计语言。当今设计师在进行海报设计中还存在着对图形的随意堆放，缺少海报设计中的美感与规范，也达不到更好的宣传目的。

本文将探讨图形创意在海报设计中的应用与表现，从海报设计案例分析中积极寻求图形在表达主题过程中的突破与创新，来适应大众化的诉求，完善人们的认识观念。

1 图形创意的概述

1.1 图形创意定义

图形起初是一个象征性的、说明性的符号。它有别于词语、文字、语言的视觉形式。创意一词是对现实事物的理解和认知所衍生的一种抽象思维。

图形创意是平面海报设计的核心，它以传播信息为目的，以创造性思维为先导，以清晰简洁的形式阐述其中的观点，以大胆突破的手法，深度挖掘图形的内涵。

1.2 图形创意特征

在特定的环境中，图形创意在海报中的应用更加有目的性、文化性、指导性、辨识性特征。尽管受众人群大不相同，但是人们会对海报中的图形和海报中所表达的意思一目了然。图形创意应用于各个领域，在海报中的图形创意与少量文字相结合使得要传播的信息变得更加生动形象。

1.3 图形创意组成

图形符号是由图形和相应的符号共同构成的，此外还包含了少量的文字。把图形作为图形符号的基础，综合图形点、线、面的基本特性来构成相应的图形符号。而在图形符号的实际应用中，主要是以图形的中心、用线、面等三方面的内容来进行平面图案设计，借助丰富的色彩达到宣传的效果[1]。

2 海报设计的概述

2.1 海报设计定义

海报设计是基于计算机应用上为实现广告目的和意图进行设计。这种表现形式将图片、文字、色彩、版面进行融合，更能突显出设计者想表达的主题。海报设计涉猎多种领域，成为人们日常生活中获取信息的重要表现形式之一。

2.2 海报设计构成要素

海报设计内容较为简练，牢牢抓住顾客诉求，以图片为主，文字为辅。此外海报设计标题较为醒目，具有强烈的视觉冲击力，海报中的图片引发受众去思考。由此可见海报构成要素为图形、文字、色彩、主题、版面，有了以上几点才算是海报设计。

3 图形创意在海报设计的表现

3.1 正负形

在海报设计中正负形的设计更引人注目。正负形是由创意图形和衬托图形的底色组成，其中便于一眼就能看到的创意图形是正形，要观察才能看到的属于负形。正形更为准确明了地传达设计师所想表达的观点，负形起衬托作用，需要受众观察才能发现其中的奥妙之处，这就像绿叶衬红花的关系一样，红花可以在这里视为正形，而绿叶以衬托为主可视作负形，二者不可分割，组合成一个整体。其图形创意中正形和负形结合更能准确无误传递信息。

从设计上来说，福田繁雄独特的创意表现手法推动了现代海报设计的发展，其构图形式的完美、独具一格的表现手法、极具冲击力的色彩搭配，将招贴海报设计中的节奏感、韵律感、灵动感表现得淋漓尽致。

1975年福田繁雄为日本京王百货设计了招贴海报（图1），男人的腿为黑色，女人的腿为白色，相互交叉，白色的女人的腿不能脱离黑色男人的腿而单独存在，二者一正一反，一上一下紧密结合。这幅海报巧妙的利用正负形的关系，将图与底结合，虚实相结合，别有一番风趣，给受众视觉错位感，这和中国传统美学中“非黑即白”等有异曲同工之妙，而这幅海报也成为了福田繁雄极具代表性的创作。

1995年创作的海报（图2），以女性曼妙的身姿为图形进行创新，采用分割图形，重复交错的形式进行表现。黑白色调相结合，彰显女性的魅力与丰满。“图”和“底”颠倒合并成为一个整体，产生双重视觉效果，形成特异的感觉。

3.2 矛盾空间

矛盾空间是二维空间与三维空间之间的联系，设计师利用错觉的方式在平面中呈现立体，不同角度之间相互联系构成一个整体，产生独特的美感与视觉张力。在招贴海报中利用其矛盾空间突破人们以往思维惯式，产生错觉，不合理中透露着设计的理性。

1999年日本松屋百货集团创业130周年庆海报（图3）也印证了海报设计中矛盾空间原理这一点。同一个平面产生两种不同角度的小女孩，亦真亦假，在海报中所呈现的角度看似合理，实则在现实生活中无法呈现。

而他的另一张《福田繁雄招贴展》（图4）设计中也应用了矛盾空间原理，在二维的空间上运用逆向思维呈现三维形态，又在二维与三维空间上制造一定的不合理性，本幅海报极具有张力，其设计构思与空间完美结合，颠覆人们日常思维，创造出别具一格独特的空间审美效果。从这张海报中可以看出福田繁雄静止坐在桌台前呈现出四个不同的角度，用简单的构图，简约的线条、黑黄强烈对比色彩，使整个画面充满强烈的视觉效果，使观者在欣赏这幅海报的同时带来无数遐想，福田繁雄乐于创作，看似荒谬的视觉形象处处体现着理性和规律性。

3.3 异质同构

海报设计中最常见的设计手法是异质同构。在保持物体结构主体不变的情况下，替换一些对主体来说不重要的元素。让组建后的元素在招贴海报设计中达到传播信息的效果，对图形元素进行替换是海报设计中最基础的创新方式。福田繁雄则是巧妙的运用简洁的图形，进行创新，运用视觉符号将海报所表现的内容呈现出来。尽管主体骨骼尚未发生变化，但是将会产生深远的影响。

他所创作的《F》系列海报（部分作品）（图5）充分体现了这一点。以福田繁雄名字中“福”的大写英文“F”为主题进行创作，大写的“F”一部分笔画被更换做半边人脸轮廓，或是置换成不同角度坐着的小女孩等。简约轮廓相结合，这样的海报设计更容易引人深思。

福田繁雄以贝多芬肖像为基本形态创作了《贝多芬第九交响曲》系列海报（图6），从中可以看出是用鸟、马、音符等图形元素对贝多芬头部轮廓进行替换，这些元素丰富了海报的内涵，彰显了海报的独特与个性。

此种类型海报设计还有很多，福田繁雄设计《1945年的胜利》海报。这幅海报是纪念反法西斯三十周年所创作的。海报呈现出子弹对准枪支的方向，这种形式非常巧妙的讽刺了战争所带来的后果以及设计者本身对战争的厌恶，起到很好的警示作用。构图则是采用对角构图，具有强烈的运动感，营造一种奇异的视界。海报中黑、黄、白，这种具有警示的色彩符号，强化了视觉冲击力，向受众展示整幅海报的设计内涵。

4 图形创意在招贴海报中的弊端

当前信息时代发展，海报设计中所面临的问题是图形创新和创新所应用的表现手法过于雷同，存在抄袭现象。设计师缺乏巧妙构思，导致所呈现出来海报效果极差，不能贴合主体，不能与受众产生情感心理的共鸣。不能合理的利用图形创意的规律和表现手法，所呈现的技巧复杂、图形堆砌滥用、缺乏创意、色彩混乱、文字较多等弊端。在这种情况下图形创意难以发揮它的价值，图形表现手法缺失，主题不够明确，图形化的语言符号不够强烈使得海报设计质量下降。

5 图形创意在招贴海报中的策略

5.1 巧妙运用图形创意及技巧

福田繁雄众多海报设计中都巧妙运用图形创意技巧，把图形元素与海报之间微妙关系处理的恰到好处。福田繁雄海报设计中的正负形“图”与“底”的关系，矛盾空间“二维”与“三维”空间关系，异质同构“图形置换”都值得我们借鉴。设计师要擅长运用逆向思维对图形进行创新思考，更加熟练的应用设计方法，挖掘图形元素在海报设计中的创意点。

5.2 简约化、符号化、创新化

图形元素在海报设计中必不可缺，设计师应与时俱进，取其精华弃其糟粕，对矫揉造作的设计元素给予摒弃，吸收简约化、易懂化、时代化的设计元素，简约的图形元素中又能表达丰富的文化内涵，这与密斯凡德罗“少即是多”有相似之处。在设计前可以进行头脑风暴、发散思维由繁至简的提取有用的元素，合理运用视觉信息符号图形、色彩、文字进行创作，保留主体的骨骼，对一些不必要的图形元素进行置换更新。

5.3 文化与设计融合

在福田繁雄海报设计中，也有部分海报设计与国家命运，时代发展相一致，设计植根于自身本民族文化。无论是哪种形式的设计和元素创作都扎根于传统文化，从福田繁雄海报设计中都有所体现，《1945年的胜利》就体现了这一点，福田海报设计中所流露出爱好和平反对战争，同时也暗示了战争对发动者所带来的危害，伤害别人就是伤害自己。

6 总结

综上所述，在海报设计中要充分利用好图形创意的表现手法，突出海报设计主体，加强时代信息化与设计的结合，不断完善设计思路，提高招贴海报设计的宣传效果。作为一名合格的设计师具备良好的图形创意思维尤为重要，在进行海报创作时强化图形具备时代性、简约性、辨识性、多元性，合理地搭配色彩，巧妙应用图形、文字、色彩，提升自身的设计水平和专业道德素养，促进招贴海报在应用方面价值的提升。

参考文献：

[1] 张薇.平面设计中图形的符号视觉传达研究[J].艺术家，2019（11）：51-53.