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头顶上的千亿产业

2022-04-14刘爻寒

中国新时代 2022年4期
关键词:许昌

刘爻寒

恰恰就是这一顶顶不起眼的假发,却是中国出口贸易中的黑马,与智能家居、小家电一起成为国货出海的三大顶流。

谁能想到,一顶假发能卖遍全球200多个国家和地区?

说到对外贸易,我们很容易想到农副产品、服装、电子产品等,很少有人能联想到假发。但恰恰就是这一顶顶不起眼的假发,却是中国出口贸易中的黑马,与智能家居、小家电一起成为国货出海的三大顶流。

跨境电商中国出口数据显示,全球范围内,平均每2秒就有一顶假发被买走,而每10顶假发中有8顶产自中国。如今的中国,已经成为假发的世界工厂。

中国海关数据显示,2021年中国合成纺织材料制整头假发出口额为22485.9万美元,同比增长78.1%;合成纺织材料制整头假发进口金额为132.8万美元,同比增长96.5%。

同时,国内的假发市场也正在日渐繁荣。随着时代的变迁,大众对物品的认知度也在发生改变。假发“安全”又“便捷”的变美方式,不仅可以避免头皮头发受到染烫药剂的损害,还可以节省做头发造型花费的时间,当初为了遮盖秃顶和白发的假发,在“颜值经济”盛行的今天,已成为日常精致装扮中的刚需。

随着国内消费习惯、消费水平的不断升级,以及海外市场的稳步提升,假发行业正在释放出更多的潜能。

世界假发中国造

临近2021年年底时,因为海外市场的假发订单太多,广东深圳、河南许昌等地的假发企业每天都在挑灯夜战,饶是如此,这些工厂的订单仍已经排到了2022年4月。

而在山东省胶州市李哥庄,这个面积仅为75.8平方公里的小镇里,聚集了300多家发制品企业和小加工点,其中注册登记发制品企业有187家。2020年当地假发产业年产值达到28亿元,解决就业人口1.2万人。这里生产出的高端真人假发占据了40%以上的全球市场。

这里还有许多电商主播,她们大部分曾是务农妇女、家庭妇女和在外务工人员,如今却操着一口流利的英语进行直播,而她们的产品也从直播间走向了全球各地。

数据显示,在全球速卖通上,平均每2秒就可以卖出一顶中国假发;在亚马逊上,中国卖家的假发产品占据了全球85%以上的市场份额。

中国假发行业正在迎来蓬勃发展。

事实上,假发行业并非新兴产业。早在改革开放之初,我国大力发展制造业,假发作为高收益的出口商品,成为国家的重点项目。我国通过引进外企与本地企业合资共同经营,学习先进的生产技术,在20世纪90年代完成了技术革新和产业升级。但在此阶段,国内假发企业大多还只是国外知名品牌的代工厂,赚取微薄的代工费。

2001年,我国加入世界贸易组织,自主研发生产的假发也成功进入国际市场。2008年之后,随着跨境电商时代的开启,我国假发企业直接接触到了北美等发达地区的消费者,通过跨境电商,摇身一变,成了品牌商,打入了北美主流市场。

如今,中国已是全球最大的假发生产国,拥有全世界70%以上的假发工厂,供应了全球约80%假发需求。中国海关数据显示,近年我国发制品出口总额一直维持在30亿美元以上的高位。北美、非洲是我国假发制品前两大出口目的地,占我国发制品出口总额的75%左右,其中北美约占38%、非洲约占37%。

“当运送假发的船只刚刚抵达尼日利亚港口,那里已经黑压压地聚集了一大批当地人。开始卸货时,为了防止别人争夺,有人一屁股就坐到了货柜上,更多的人,则为了抢货大打出手。赢的人,得意洋洋扛着货走了;输的人恨恨地离开。”这是《天下网商》的一篇报道中,描述的非洲人民对假发的狂热追逐场面。

非洲是中国假发出口第二大市场,仅次于北美。除了传统的欧美地区,近年来,非洲地区也成了中国假发电商新的逐鹿之地。对非洲消费者而言,买假发是真正的刚需。因为他们发质刚硬卷曲,不好打理,而且生长缓慢,极易脱落。所以假发成了非洲女性的必备。虽然非洲的消费能力比较低,但消费人群庞大。而且非洲女性愿意在发型上花钱,市场潜力大。

据河南省许昌市商务局介绍,许昌假发企业仅在南非开设批发兼零售业务的店面就有120余家,尼日利亚200余家,直接和间接带动30多万非洲人就业。

庞大的市场,成功孵化出诸多假发巨头。数据显示,我国发制品生产制造和出口贸易企业主要集中在河南、山东、湖南、安徽、广东5省,占出口总额近90%,其中河南约占全国发制品出口总额的50%。

河南省许昌市是假发的主要生产地。100多年前,许昌人拿着剪刀走街串巷去收头发,把全国各地的头发原材料汇集到许昌,然后卖给外国贸易商,后来外资在许昌设厂,加工环节也逐渐转移了过来。如今的许昌享有世界“假发之都”的美誉,坐拥5000家大大小小的假发企业,并走出了全球规模最大的假发上市公司瑞贝卡。

国内赛道起风

但过去很长一段时间,在国内,假发市场一直不温不火。相对于国外假发市场的一片兴旺,国内假发市场集中度仍较低,中小品牌占比较高,仍有诸多想象空间。

例如许昌,小微品牌众多,但知名的假发品牌也仅有一个瑞贝卡,且市场占比低。数据显示,许昌假发占到全球假发市场的60%,而瑞贝卡仅占比9%,其他中低端品牌占比85%。

但伴随着老龄化、脱发年轻化、假发潮流化,以及假发产品呈现快消化、时尚化趋势,主要客群也从刚需脱发用户向年轻消费者拓展,假发市场迸发出新的活力。

2021年,在各大电商平台上,月销量2万以上的假发及假发配件,刘海片、垫发片比比皆是,“头顶消费”呈现出一片欣欣向荣之景象,假发赛道TOOCCI图西、婷子假发、小七假发等新锐品牌陆续涌现。

天猫数据显示,在假发产品中,2021年買整顶假发的人最多,成交金额也最大,但2022年购买直发片的人超过了买整顶假发的人,同时刘海片、马尾也走俏。从性别来看,女性是假发消费的主力,在天猫上买走假发的85%以上是女性消费者,通过假发来增加发量、改变发型、提升“颜值”。从年龄来看,25岁~35岁的年轻人买走了最多的假发。

在淘特,假发目前的主要客群是80后和90后,尤其是30多岁的人群,而90后、00后,是目前淘特上假发消费增速最快的群体。除了脱发困扰外,他们买假发更多是对时尚的追求,比如换个更好看的发型,或是玩cosplay。淘特数据显示,假刘海片、彩色头套、挂耳染、假马尾为热销品类。其中5元~10元的明星同款挂耳染假发片在淘特市场最大。

资本市场也嗅到了风口将至的味道,开始纷纷布局假发市场。近两年,主打年轻女性的假发品牌Lucy Lee和生气斑马接连完成3次融资;而为了抓住国内这股假发用户年轻化的浪潮,瑞贝卡特创建子品牌Rebecca Youth。

国内的假发市场,已经开始从刚需品演变为装饰品,正在悄悄俘获消费者的心,而这片蓝海也将迎来各大品牌新一轮的布局。

助力乡村振兴

如今,在很多地区,假发产业已成为支柱产业,不仅提升了当地的经济,也解决了许多人的就业问题。

虽然随着科技的发展,假发生产已实现现代化制作,但品质好的假发仍需要靠手钩工人一根根钩织上去,需要耗费大量的时间和劳动力。而这对于农闲时的农村妇女来说,则是一个很好的就业机会。

2022年2月23日上午,在河南省平顶山市宝丰县前营乡何寨村假发加工厂房里,20多名女工正熟练地制作着假发,一缕缕长发经由她们精心分拣、梳理、捻辫、缠绕、称重被固定在一支支钢钎上,这些半成品将被送到许昌一家假发厂进行深加工。

“这个项目技术含量低,能发挥妇女编头发辫的特长,很适合农村留守妇女就业。”该村村干部陈伟说,从厂方取回原料,在村里办起假发加工厂,并从本村闲置劳动力中优选用工,设置弹性岗位,免费开展技术培训,村民可以把假发原料带回家编织,只要确保按时保质保量交货就行。这些微型车间的创建搭起了农村与市场之间的桥梁,让群众实现了家门口就业,逐步走上致富路。

同样,山东省滨州市阳信县洋湖乡也在积极创造假发产业新业态,打造“发艺制品产业基地”和“发艺小镇”。如今已逐渐形成品牌化、个性化,其产品以出口为主,销往多个国家和地区,吸纳大批周边农村剩余劳动力在家门口就业增收。

在陕西省铜川市宜君县,由窑洞改造的假发工厂已经启用一年多,上百名扎根在农村的女工在这里赚到了人生中的第一份工资,这对她们来说意义非凡。由她们加工的假发甚至热销好莱坞,好莱坞的造型师还给出了五星好评。64岁的村民王潤润说,没想到自己加工的假发也能卖到国外。

而在贵州省黔东南苗族侗族自治州的雷山县,苗族文化历史悠久,大部分妇女都精通苗绣。身穿苗族服装的工人们经过培训后,已经能够熟练地将苗绣技术与钩发工艺相融合。这些工人中,多数都是年轻的妈妈,在这之前,她们都是独自在家带孩子,没有任何收入来源。现在,她们不仅有了工作可以挣钱养家,还不耽误带孩子,是另一番干劲十足的景象。

在甘肃省华亭市西华镇龚杨村村委会,“西华镇假发制作扶贫车间”几个大字格外醒目。“自2021年6月扶贫车间成立以来,工厂假发制作9000余件,销售额超过45万元,工人人均月收入达2200元,极大激发了群众致富信心。”车间负责人张建平介绍,“这几天车间的招工通知一发出,不到3天时间,报名人员就达到56人。”

现如今,车间先后为周边群众开展订单式培训16期,假发制作培训50余场次,辐射带动成立华亭市妇联和策底镇2个巧手工作馆、神峪和西华2处订单加工管理点,惠及就业群众超过千人,让群众实现挣钱顾家两不误,为乡村振兴注入了新活力。

在脱贫攻坚取得胜利后,自2021年开始,中国进入全面推进乡村振兴阶段。2022年中央一号文件将“不发生规模性返贫”视为牢牢守住的两条底线之一。

业内专家认为,要切实巩固拓展脱贫攻坚成果,当前重点还是在于筑牢脱贫地区的产业基础,特别是原集中连片特困地区,脱贫基础还不稳固,要加强产业的长期培育,促进内生可持续发展。

事实上,假发加工业的下沉不仅让劳动技能水平不高的群众在家门口实现了就业,更通过手工加工工作激发了群众的干事热情,搭起了农村与市场之间的桥梁,实现了产业助力乡村振兴的可持续发展之路。

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