董潇

YIN隐品牌创始人兼CEO武崟Ayur

2014年创立于北京的现代金饰珠宝品牌YIN隐的目标是成为象征现代东方价值的品牌。品牌创始人兼CEO武Ayur说：“让东方价值落到非刚需的消费品上，绝不是形式主义的中国风、新国潮，而是精神层面的挖掘和更游刃有余、可以与世界沟通的文化自信。YIN隐希望成为拥有东方品格、全球视野的中国高级珠宝品牌。人文占有率是我们所看重和追寻的一个重要指标。因此实际上品牌做的不是珠宝产品，而是文化创意，只是它刚好承载在黄金、宝石这样的物质形态上。这个文化创意，也是YIN隐的品牌内核—以金为源，内在悦己，外在不设限，传达一种‘智趣而自在的新独立人生’态度。”

YIN隐不希望把中国传统文化照搬到产品上。武Ayur解释说：“品牌希望做的文化传承是源自中国，又蕴含东方细节。同时呈现精神层面的追求，一种比较自洽的东方智慧，不仅停留在财富价值。基于此，YIN隐品牌和产品的基本的设计理念，是‘天人感应、辩证思考、对立统一’，是在东方智慧和设计哲学的指导下，所秉持的一种长效可持续设计的原则。其次，基于品牌名称，YIN隐确立了充满品牌仪式感的灵感体系，以‘yi/yin/ying’拼音作为品牌系统性的设计系列选题思路。每个系列名字都有一个中文的单字。作为中国人，从任何一个汉字都会自动联想出背后的意境和故事，每个字的拼音也都有让人寻味的东方感，并且可以对应出不同的主题。从概念到符号，再到不同材质的延展都体现了YIN隐设计系列主题的凝练和高度的对立统一。……