杨直

1月22日，《半月谈》发布了一篇讨论电竞粉丝群体里饭圈文化肆意生长的文章。这次被关注的粉丝乱象源于当下关注度最高的职业选手——英雄联盟选手Uzi。

没有等到其复出的粉丝们选择了在社交平台上宣泄自己的不满，最终，不得不逼得几家顶级俱乐部纷纷站出来发表声明，平息事端。

实际上，这并非俱乐部或赛事方首次遭到粉丝群体的反噬。更早之前，前KPL战队QGhappy（现已更名为狼队）、腾竞体育，都有过类似的遭遇。除了在社交平台上宣泄之外，一些粉丝甚至使用了举报等手段。

粉丝们一次次反噬背后究竟有着怎样的动力？这种反噬本身是否可以被提前预见、调和？这些都是不曾被回答的问题。即便是讨论，也只是就事论事地从某个角度切入。这些问题实际上指向了俱乐部特许经营权里最重要的部分——到底应该如何运营俱乐部的品牌。

在这一点上，整个电竞产业经历过先是全盘接纳体育俱乐部经验，接着大手笔移植娱乐行业模式的过程。但从结果看，一个合适的运营框架始终难以被构建出来。

更重要的是，如果说电子竞技过去几年的发展得益于迅速汇集起来的巨大流量，那么接下来，能否驾驭这些流量就成了关键，否则，任何一次反噬都不会是终点。

不知从何时起，不管是旗下的CS：GO战队，还是英雄联盟战队，提起G2，大家总喜欢用“谐星”来形容它。也许身为一家竞技俱乐部，背上“搞笑”的标签在很多人看来并不妥当，但不管如何，经由过去几年持之以恒的运营，G2反而率先成为了品牌识别度最高的电子竞技俱乐部。……