孙静宜

摘 要：2020年初，突然暴发的新冠疫情对国内外经济造成了不同程度的冲击。在当前的后疫情时代，我国国民经济逐渐恢复并稳中向好发展，文化产业随之呈现回暖趋势。党的十九届五中全会明确提出，到2035年建成社会主义文化强国的远景目标。而地域、受众、经济发展水平等的差异，使不同文化业态及领域的复苏程度大相径庭。因此，探讨后疫情时代文化产业发展现状，并采取有效的对策，实现数字化与文化产业融合发展，具有重要的现实意义。

关键词：后疫情时代;文化产业;运行现状;对策建议

中图分类号：G124        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）01-0132-04

引言

党的十九大报告指出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”进入新时代，人们不仅对物质文化生活提出更高要求，而且在精神、制度等方面的需求也日益增长。其中，新时代中国社会主要矛盾的内涵包括物质文明与精神文明不平衡，即当前文化发展的质量与水平无法满足人民群众多方面、多层次、多样化的精神文化需求。文化产业作为国民经济的重要组成部分，不仅对于推动国家经济发展水平的提高起着重要作用，而且得以生产出满足人们精神消费需求的文化产品，对整个社会发展意义重大。

中国特色社会主义文化的发展离不开经济结构的转型升级。随着转方式、调结构的进程加快，我国文化产业各业态均有广阔的发展前景。而受到新冠疫情的影响，线下文化活动被迫停摆，文娱旅游市场受到严重冲击。影院、艺术馆、演出场地不得不长期歇业，甚至宣告破产。景区长时间门可罗雀，众多工作人员面临失业。但文化经济自身带有的可持续性、创新型、特殊性引领着我们在疫情常态化的后疫情时代对文化合理运用，对自身经济文化不断进行优化与调整，以呈现出百花齐放的行业姿态。本文运用线上观察与文本分析的研究方法，以“北京摩登天空文化发展有限公司”（以下简称“摩登天空”）旗下運营管理及活动为研究样本，探讨后疫情时代我国文化产业的运行现状，按照问题提出针对性策略。通过分析我们得出，在当前疫情发展的大环境下，我国文化经济发展机遇与挑战并存，通过转变政府职能、优化产业发展战略、企业创新管理运营机制得以释放文化消费潜力，为我国文化经济发展注入新动力，实现新发展。

后疫情时代的生产与生活方式均发生相应改变，数字文化产业逐渐兴起，成了满足大众精神生活的必需品。数字化不仅为疫情防控作出极大贡献，更使居家办公与云端上课成为现实，使疫情期间人们的生活恢复常态。因此，将数字化与文化产业相融合是文化产业发展的大势所趋。

一、后疫情时代文化产业发展现状——“摩登天空”的个案分析

突如其来的疫情使得整个演艺行业受到不小冲击，诸多演出项目陷入停摆状态，音乐行业的从业者在寒冬中苦苦挣扎寻找行业的新出口。“摩登天空”作为中国最大的独立厂牌，积极响应国家号召，迅速采取有效举措，妥善处理各项演出善后工作。通过组织策划线上项目等方式，努力降低疫情对企业的影响，在丰富人民群众疫情期间的文化生活的同时，积极恢复企业活力，维护企业的健康发展，促进行业创新型改革，创造性发展。

（一）线上模态创新，合作共赢

1.重整市场布局。作为一家深耕现场演出的音乐企业，2020年2—6月，摩登天空原计划落地的现场演出近百场次，其中大型音乐节16场，大型演唱会3场，巡演近80场。随着疫情的来袭，这些活动均面临着延期或取消的状况[1]。对此，面对国家疫情防控的要求做出紧急调整。统筹兼顾各类演出活动，将重点由线下转移到线上的同时兼顾经济效益与社会效益。为满足广大人民群众的文化需要，摩登天空首当其冲，引领整个行业于2020年2月4—8日联合70余组音乐人，通过多平台直播，推出为期五天的“云音乐节活动”。该活动反响热烈，引发众多好评与热议。五天直播期间，累计超160万人观看，引发话题阅读量3 261万。成为社交网络现象级的现场演出的范本。摩登天空从此之后，在线上多方位，以不同角度为出发点先后开启了“摩登OK！”“云上小草莓音乐节”“M-LAB”“草莓星云”等项目，为从业者们探索了新的收入途径，打破了行业寒冬，为探索音乐行业内容付费的可能性作出了有效尝试。摩登天空在面对空前紧张的疫情面前，及时调整市场布局，得以首先抢占云演出的市场，并与多家视频平台签署播放版权协议，实现了维护企业本身利益基础上的共赢局面。

2.全面虚拟时代。2021年，元宇宙概念在投资市场迅速走红，相关产业持续繁荣蓬勃发展。互联网赛道涌入了包括不限于虚拟偶像演唱会，虚拟美妆博主等。摩登天空作为主要目标受众为年轻人的文化企业，勇于追赶时代的浪潮，踏入元宇宙的世界。作为内容产出的文化企业的摩登天空，多年来已形成内容、场景、用户的闭环。摩登天空公司CEO沈黎晖对此的期待是，“虚拟内容，虚拟场景，及虚拟场景里的用户，将在未来形成闭环。”并且2022年，在内容端，摩登天空将陆续发布更多的虚拟人及虚拟艺人分身并投入运营。除却摩登天空，行业不约而同从云演出入手，在元宇宙盛行的浪潮中将其转化为线上虚拟演出。数字化的运用使观众的沉浸式增强如临现场。2021年3月，爱奇艺云演出推出了国内首个“互动沉浸式虚拟”线上演出内容产品。随着MR、OVERLAY以及AR技术逐渐在文化产业中的运用，在后疫情时代推动了整个产业的高质量发展，打开了全面虚拟时代的大门，呈现出远大发展前景。

（二）线下另辟新路，领先开拓

1. 打破壁垒。在摩登天空努力将“线上运营”转化为线上经营的同时，其旗下厂牌“M-LAB”为了扩大目标市场，打破行业壁垒，将新鲜血液引入演出现场。在常人的认知中，Livehouse演出场地仅属于小众音乐人与地下艺人。并且独立音乐人与偶像两个粉丝圈中存在较大隔阂，如何让流量偶像从线上音乐节走进线下演出场地，并且达到求同存异一直是行业中难以击破的难点。“M-LAB”通过与行业翘楚的强强联合，携手打造偶像的经纪公司哇唧唧哇，共同带来明日之子乐团全国巡演。此模式不仅让粉丝能拉近与偶像之间的距离，更使两种产业模态打破隔阂走向一起。凭借着偶像团体的超高人气，给线下演出市场的凋敝带来一线生机，达到了和谐共赢。并且偶像巡演所带来的超高人气也为服务于小众独立音乐人的票务系统、购票规则带来了挑战，为后疫情时代的文化产业发展注入动力，倒逼产业升级改革。

2.拓展领域。摩登天空身体力行融合线上与线下共同发展及虚拟场景的运用同时，也走出舒适圈，加入了综艺制作的领域。以文化产业为依托爆火的乐队综艺，前有《乐队的夏天》一、二季，由于疫情后巡演开展的艰难性，使得节目冠名感到入不敷出纷纷退后，第三季迟迟未接档。摩登天空看中了疫情期间乐队综艺市场的空白，主导制作了《草莓星球来的人》。节目播出后，并未像《乐队的夏天》一般引发现象级的讨论与反响，声量并不喜人。沈黎晖对此表示道：“我们自己也有很多问题，其实最后出来的结果也未达到我们的初衷。”本想做一档为新血音乐人提供机会的节目，与成熟的大体量节目形成互补。然而投资却在节目制作中翻倍，结果也并未达到预期。对于摩登天空来说，这是一次不可多得的经验积累的机会。接下来，摩登天空会持续发力综艺领域，拓展受众群体，提升业务能力，打破文化产业的局限性。

二、发展中存在的问题

（一）疫情反复造成经济亏损

对于线下演出行业来说，一场演出或音乐节需要前期大量的人力、物力与资本的投入。包括不限于乐队出场费、场地预约及搭建、设备升级维修等，而疫情的反复性与突然性会让大多前期准备付之东流。据统计，2021年仅山东省内取消或延期的音乐节多至14场。大大小小场地搭建完成的演唱会临到演出关头被取消或延期数不胜数。由此不确定性，让文化经济难以可持续发展，资本不信任行业，会造成市场一段时间空缺或一段时间井喷。文化旅游部在后疫情时代极力支持鼓励音乐节、舞蹈节等节庆类的演艺项目，对于审批采取“放管服”会在一定程度上促进产业蓬勃发展，资本涌入市场，但疫情暴发的不确定性使得资本难以全身而退。

（二）消费者切身利益无法有效保障

主办方在前期投入的同时，作为消费者的乐迷亦需要提前规划出行时间，订购机票酒店。面对临演出开始取消的演出，消费者所投入的附加时间成本与金钱成本无法得到保障，严重打击了消费信心。同理于展览、展会等一系列需要人群聚集的大型活动，主办方同样作为亏损方不甘于补贴消费者，两方均有苦难言。同时，由于黄牛票猖獗，众多现场演出采取了身份证核验与刷脸入场作为双重保障，在有效保障消费者权益的同时，也限制了门票再次在资本市场流通。对于担心疫情防控限制跨省抵达的观演人来说，担心无法到场与无法转票使得消费者信心降低。以2021年开展的东营草莓音乐节为例，在演出前一天才被告知只有拥有本地身份证的居民才可以参与观演，让保障消费者合法权益在主办方眼中有如无稽之谈。

三、推动后疫情时代文化产业发展的对策建议

（一）推动转变政府职能

政府具有国家组织和领导经济建设，促进社会发展，提高社会生产力和人民生活水平的职能。政府需要在文化经济发展的过程中起到带头作用，调整自身管理方式的同时转变职能，带动文化企业乃至文化产业的全面发展。政府应当从“服务者”的身份出发，对于文化市场进行有效监管，而非采取强力行政措施进行干预。文化经济的发展离不开市场本身的运行规律。政府需要鼓励社会资本流入文化产业及文化经济，按照各地方因地制宜，从企业的实际情况出发，加大中央与地方的财政投入对企业进行补贴，为促进文化创意产业发展的文化企业提供财政扶持资金，对在疫情期间承担社会责任、捐献财务的文化企业予以奖励，对受疫情冲击影响较大但努力创新转型的文化企业予以支持，为文化企业的创新与发展提供保障与支持。提供经济支持的同时，也要加强政府对文化产业的领导。立足于大众文化于中国特色社会主义文化，组织建立领导小组协调文化产业发展出现的问题，针对疫情期间文化企业的难点具体问题具体分析，满足人民的精神文化需要。美国的文化政策之所以能够使其成为一代文化霸主，完备的法律环境是其最重要的条件之一，健全的法律在约束文化单位行为的同时，为文化企业发展提供了法律保障[1]。完善的法律制度得以规范市场及企业主体行为，使文化产业管理有法可依。并应在疫情当下，在经过全面调研后针对不同情况严谨而全面地制定法律条文，保护消费者的权益的同时为行业健康发展提供法律保障。

（二）优化产业发展战略

由于文化发展水平受到经济水平、居民消费水平等多方面因素的影响，在制定文化发展战略时一定不能统一布局，要因地制宜，根据当地文化产业发展现状与人民文化需求程度灵活开展。为满足不同地区与人群的不同需求，应当注重线上与线下的结合，加快线下聚集业态的转型升级，在产业效益达到最大化的同时打造区域性文化，使得各地方文化企业有独特的竞争优势。各地方相关文化管理部门与文化企业应当未雨绸缪，提高风险应对的能力，确保在线下产业由于疫情影响无法开展时，可以通过线上运营甚至经营实现当地文化经济与文化企业的可持续发展。在文化产业开展时有意培养龙头企业，集中优势资源，起到引领模范带头作用。推动技术改革创新的前提是得以产出优秀的文化内容。树立行业标杆得以引领正确的价值观导向。同时对小微企业给予鼓励与支持，两者互补，从而形成良好的文化产业布局。

（三）创新产业运营机制

外部融合是优化文化产业管理模式、推动文化治理现代化的重要外部因素[2]。通过文化产业与相关产业或其他产业的深度融合，广泛纳入各界主题参与其中，形成更完备的产业链。提供丰富的就业岗位，优化人才激励体系，借鉴先进的文化产业教育模式，以吸引高精尖人才、专门人才投身文化产业，促进产业高质量高水平向好发展。依托技术支持，使传统文化打破地域化限制得以进行广泛传播。文化经济需要新技术、新创意和新模式。把握好数字文化产业所带来的新机制，加快文化科技产品的研发应用，使文化产业得以打破时空限制完成数字化转型。同时，面对整个产业的转型升级，文化企业应当抓住机遇、迎接挑战，自省自身在过去管理运营中的不足之处，跟随时代發展的潮流及时改正，将优秀的概念创意与企业自身优势结合，打造可以多模态共同开发的IP，这样才可以适应文化产品市场竞争，故步自封只会让文化企业被市场淘汰。

结语

中国作为四大文明古国之一，有着丰厚的文化资源等待着被发掘。文化产业的发展不仅对于国民经济发展起着正向作用，更对弘扬社会主义文化与中华民族精神有着重大意义。由于我国文化产业发展时间较短，起步较晚、经验较少，需要一定程度上进行创新升级、转型提升。疫情的冲击使得诸多文化企业得以认识到自身不足进行战略布局调整，也为我国文化产业的运营及管理模式指引了前进与未来发展的方向。文化产业的繁榮是文化与经济融合发展的结果，在后疫情时代，不仅要求企业自身具有创新能力，更要求企业具有外部融合的管理理念。要使得当今以后的一段时间内，我国的文化经济处于高速与高质量的发展状态，建立长远的战略目标、新兴信息技术与商业模式的创新性改革与创造性发展势在必行。同时，有关部门要进一步加强政策引导与财政保障，为我国文化产业发展注入新动能，丰富人民群众的精神生活，推动中华文化走向世界。

参考文献：

[1]  缪锦春，易华勇.政府管理视阈下我国文化产业管理现代化探析[J].文化产业研究，2021，（2）：328-341.

[2]  张晓欢.我国文化经济的主要特征和发展趋势[J].中国市场，2020，（35）：1-5.

Abstract：In the beginning of 2020，the sudden outbreak of COVID-19 has caused an impact on the domestic and foreign economies to varying degrees.In the current post-epidemic era，China's national economy has gradually recovered and developed steadily，and the cultural industry has shown a trend of recovery.The Fifth Plenary Session of the 19th CPC Central Committee clearly put forward the long-term goal of building China into a strong socialist culture by 2035.The differences in region，audience and economic development level make the recovery degree of different cultural business forms and fields very different.Therefore，it is of great practical significance to explore the development status of cultural industry in the post-epidemic era and take effective countermeasures to realize the integrated development of digitalization and cultural industry.

Key words：post-epidemic era;cultural industry;operation status;countermeasures and suggestions

[责任编辑 文 远]