近年，虚假带货、网红翻车、刷单等乱象丛生，人们对于种草行为的看法越来越趋向理性。在鱼龙混杂的信息环境下，人们渴望真相，也渴望更科学高效地作出消费决策。针对这一问题，作为优质的问答社区，知乎创造性地提出一个新概念——种树，意为用专业、靠谱的内容，为用户提供消费参考。

为了深化这一概念，知乎把APP开屏广告设置为一支森林大片，通过不同航拍镜头的切换，让用户静静地感受这一庞大生命体的力量，最后引出“知乎的森林”概念，将沉稳有力的树的形象，嫁接到知乎品牌形象上。每一棵树就像一个靠谱的消费答案，随着专业博主、优质创作者的种树，可以让这片森林得以持续生长和繁衍。知乎还进一步细分了“品牌森林”“创作者森林”等，更好地为用户提供内容产品，促进社区生态绿色发展。

从种草到种树，看似只是说法不同，却映射了品牌用优质内容沉淀和获取用户信任的深度坚持。此次概念营销，便是知乎扎根消费行业，为保障用户权益的创意表达。

——龙亮海