田芝

自2015年北京冬奥会申办成功以来，冰雪运动逐年升温。与此同时，冰雪相关的各种产业也乘“冬”风而上，蓬勃发展。冰雪经济乘“冬”风而上

在过去很长一段时期，冰雪运动是一项专业运动，也是一项小众运动，但自2015年北京冬奥会申办成功以来，冰雪运动逐年升温。与此同时，冰雪相关的各种产业也乘“冬”风而上，蓬勃发展。

冰雪旅游成为新消费热点

夜晚，群山环绕的吉林万科松花湖度假区，现场音乐响起，荧光灯汇聚成光海，在雪友们热情的欢呼声中，万科滑雪场夜场正式开板。踏上滑雪板，人们在星空下从山顶一冲而下，感受运动的速度与激情。

在北方地区进入冰雪旅游黄金季的同时，中国南方的冰雪产业也强势来袭，浙江绍兴的乔波冰雪世界、四川成都的西岭雪山、云南腾冲的冰雪小镇等各具特色，滑雪、攀冰等运动过后，再泡一次温泉，逛一逛古村镇，冰雪与暖阳相映生辉，让游客们充分感受南国冰雪世界独特的魅力。

近年来，在各地不断推出的政策支持下，冰雪旅游市场迅速升温。去年年初发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，有55%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，有82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。从各旅游平台数据看，2021年飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%;携程平台上，全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%;马蜂窝数据显示，去年立冬以来， “冰雪”相关的搜索词上涨234%。

可以看到，冰雪运动和冰雪旅游的大众化趋势正在凸显。为满足游客更高品质、更多样化的需求，各地推出的冰雪旅游产品种类正日渐丰富。除了滑冰、滑雪等传统运动外，冰雪文化节等系列活动的举办，适合自驾、徒步、自行车等多种游览方式的线路不断推出，让越来越多人感受到“冰雪世界”的乐趣。

“当前冰雪旅游市場可以用‘市场旺、产业兴、投资热’来概括。”中国旅游研究院战略研究所副研究员韩元军表示，根据《中国冰雪旅游发展报告（2022）》数据，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元，由滑雪场、冰雪景区、城市休闲冰雪场馆、冰雪小镇、冰雪特色村等组成的现代冰雪产业体系已经初步形成。

冰雪相关产业“热”起来了

全套雪服、滑雪板、滑雪杖、保护装备、护目镜……提起滑雪，北京一家滑雪场的教练杨子轩列出了一长串装备清单。他说，在雪友圈里，刚入门的初学者准备一整套装备需花费3000元到上万元不等。

滑雪场和冰场之上，人们肆意挥洒着对冰雪运动的热情;在场外，雪具装备租售供不应求。“冬奥会的契机，带动了冰雪产业的腾飞。现在每年都有很多来滑雪的游客，愿意请教练指导的人也逐渐多起来。”从事滑雪培训行业多年，杨子轩见证了行业发展渐成规模。

当前，各地发力培育冰雪产业，也为运动装备制造、场地基础设施、中介培训、赛事服务产业链各环节带来发展机遇。

“我们每年生产滑雪板及雪橇15万套以上。”张家口京禧体育器材有限公司业务经理郝丽坤说。在张家口冰雪运动装备产业园内，一批专业生产滑雪装备、体育运动器材以及大型设备的企业发展势头强劲。同时，科技企业孵化器，高端服务业和研发机构的引进，也为打造全产业链冰雪装备制造基地奠定了基础。

长期以来，中国在冰雪设备、滑雪运动培训等方面缺乏一流的自主品牌。如今，随着各项利好政策发布，以冰雪装备制造业为代表的冰雪体育外围产业规模不断扩大，压雪车、造雪机等冰雪场地装备的使用已由依赖进口逐渐趋向国产化。《2021年冰雪产业发展研究报告》指出，中国滑雪场新增国产压雪车数量由2014年的8台增至2019年的27台;国内滑雪场新增造雪机数量也由2015年的50台增至2019年的467台，并逐渐缩减与新增进口造雪机数量的差距。

中国冰雪产业潜力巨大

王小源是天猫滑雪类目负责人，据他介绍，2019年入职天猫之初，整个平台上专门做滑雪的专业品牌没多少，多数是国际专业品牌。

不过，也正是从这一年开始，整个中国的冰雪产业开始呈爆发式增长。天眼查数据显示，2019年，中国首次全年新增超千家滑雪相关企业，年注册增速达到20%：2020年，中国新增900余家相关企业，年注册增速达到13%;2021年中国新增1300余家相关企业，同比去年增长44%。但不少行业人士认为，中国的冰雪产业刚刚起步，冬奥会后才是真正的“黄金十年”。

据奥雪文化的创始人刘奉喜介绍，目前国内大多数都是滑雪“体验者”，一年滑雪不会超过2次，而国外很多滑雪者一年的滑雪平均次数在六七次，因此要真正破圈还有很长一段路要走。

新手玩家鹿一看到冰雪行业的爆发在即，于2021年创立了Flowtheory，主要定位在年轻的女性客群。此前，在做前期调查时，她注意到，目前市面上许多滑雪服和装备的色彩都以黑白灰等为主，偏向于男性审美。“但如果去小红书，你会发现分享帖子的，大多是年轻的女性，她们喜欢拍照，而拍照需要颜色鲜艳才能出效果。”于是，鹿一干脆从更细分的市场切入，“现在只做线上，2021年10月上线，几个月里卖了大约几百万。”

由此可见，冰雪行业尚有很多领域需要发掘。北京市滑雪协会副主席伍斌表示，目前滑雪产业正处于高速增长期，大概会持续10-15年的时间，之后才会达到成熟期。