■刘萍

“各位网友，大家好！欢迎收看《检而言之》，我是你们的新朋友、虚拟主播‘蓝蓝’。”8月10日，AI主播“蓝蓝”正式上线，在短视频栏目《检而言之》亮相。

气质干练优雅、神情生动自然、声音柔美灵动，“蓝蓝”一上线便掌握了流量密码，成为检察新闻宣传新晋“网红”，引发热议。

在该期视频中，“蓝蓝”声情并茂地讲述了老贾头上当受骗的故事，揭秘养老诈骗常见手段。虚拟主播加检察官真人出演情景剧，两种全新生动的视听元素交互运用，为网友带来了前所未有的沉浸式普法体验。目前，该作品在短视频平台阅读量达40万，得到了广大网友的一致好评点赞。

随着AI技术的发展，人工智能已经广泛应用到许多领域。为加强视觉新媒体赋能普法宣传，检察日报社视觉部积极研究前沿新媒体传播手段，大胆引进智能技术进行突破创新。按照报社领导要求，我们进行了大量的调研与技术分析。

智媒融合数字赋能AI主播带来变革

作为一档新闻评论类短视频栏目，出镜主播非常重要，是用户的重要关注点。《检而言之》自开播以来，邀请了检察日报社多位“集美貌与才华于一身”的编辑记者出镜，大家齐心协力、百花齐放，为节目增色添彩。

“蓝蓝”的诞生，是利用数字技术促进视觉产品生产提质增效，助力品牌建设的一次积极探索。在“蓝蓝”的打造过程中，我们通过专业的制作软件，从建模、设计、合成“蓝蓝”的形象，到根据节目脚本快速制作视频成品，实现了数字化智能化的迅速转化，重构了视听内容生产模式，收获了较好的传播效果。

人工智能是当今时代重要的发展主题。随着技术不断升级，AI主播发展势头迅猛，“蓝蓝”的诞生只是这场智能传播变革的开端。AI主播的实质，可以说是虚拟主持人，具有科技性、数字化等特点，一般通过人工智能技术，提取真人声音、表情动作等特征，运用语音、唇形、表情合成以及深度学习等技术联合建模训练而成。AI主播的应用大大提升了新闻沉浸感，给用户带来超现实的全新体验。

在2018年的世界互联网大会上，新华社与搜狗联合发布全球首个AI合成主播“新小浩”。“新小浩”是智媒深度融合发展的产物，开创了新闻领域实时音视频与AI真人形象合成的先河。自“新小浩”亮相开始，三大央媒与科大讯飞、搜狗等研发机构合作，分别推出各自的AI主播，并迅速在两会等重大报道活动中投入使用，如人民日报社以主持人果欣禹为原型打造了“果果”，央视和百度合作推出“小智”等。

短短几年间，从重大报道到日常新闻播报，从传统媒体到新媒体，虚拟主播开始在各个领域展现出独特优势。AI主播不仅能在日常报道中实现24小时不眠不休地播报新闻，还能在突发报道中快速生成新闻视频，提高报道时效和质量。

2021年10月20日，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，明确提出：加快推进制播体系技术升级，推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。

按照规划，虚拟主播或将成为广电领域新的发展风向。未来，随着新技术的发展，AI主播还可应用于不同的新闻场景中，解锁更多新功能，例如利用数字技术对观众评论进行幽默回应，为不同用户群体提供定制化服务等，AI主播的发展将迎来更大的舞台。

虚拟现实深度融合打造超级普法IP

2021年以来，元宇宙概念持续火爆。虽然社会各界对于“元宇宙”有着不同的认识，但基本共识是，元宇宙将成为继移动互联网之后的又一种全新的互联网形态。在元宇宙和Web3.0的大背景下，人与虚拟世界的联系将更为紧密。

网上有这样一句话，“如果将元宇宙比作驶向未来的飞船，那么虚拟人是第一张船票。”作为元宇宙重要的表现形式之一，虚拟人能够为用户带来丰富的内容和沉浸式的体验。无论是各大媒体的AI主播，还是高校的虚拟学生，“虚拟人”正向我们走来。

作为媒介新生态的重要一员，在Web3.0与元宇宙的全新赛道，“虚拟人”能给我们带来哪些新玩法？带着这样的思考，我们也进行了深入走访调研。

9月，我们前往知名动画制作公司重力聿画交流取经。该公司打造的IP形象“我是不白吃”曾获2020年抖音KOL综合价值榜第一，是国内第一个创造动画短视频带货的IP，被称作是最能卖货的虚拟动画IP。“我是不白吃”虚拟形象的系列成功策划、内容生产方式、商业变现模式等为我们提供了可供参考的经验。

在数字时代，我们可以大胆探索“虚拟人+普法内容+检察宣传”的新模式，充分运用虚拟现实等先进科技，用更符合目标用户的语言形式传递检察好声音。例如，打造形象丰富的虚拟检察官、普法代言人獬豸形象，构建海量的检察工作场景，将严谨、专业的检察工作内容与生动的虚拟形象、场景进行深度融合，以图文、音视频等方式向用户提供个性化、沉浸式普法内容定制服务等。

未来，我们还可以利用大数据、算法推荐等技术，展开普法内容全媒介矩阵式覆盖，打造领跑行业领域的超级普法IP，不断探索法治内容元宇宙的边界，持续提升品牌IP的传播力、创新力和社会影响力。

相信，随着数字技术的不断发展，“蓝蓝”一定会变得更好更出彩，而继“蓝蓝”之后，我们也将会迎来形式更新颖、内涵更丰富的超级检察普法IP。