赵新平 郭津璇

关键词：设计几何学;海报设计;应用方法

海报作为一种最常见的视觉信息传递媒介，具有悠久的历史。历经几百年的发展，海报从最初张贴于大街小巷的纸质宣传单到现在各式各样的多媒体化展示广告，以其高效直接的传递方式被广泛应用于日常生活的方方面面。随着海报的传播媒介不断升级演变，海报的表现手法和设计方法也日新月异。设计几何学作为一种科学系统、应用广泛的设计方法理论，赋予了海报设计全新的活力和独特的视觉体验。

1 设计几何学概述

设计几何学，顾名思义是应用在设计中的几何学。它是设计与数学交叉碰撞的产物，主要研究设计作品中涉及的比例、尺度与几何构成关系。相比于一些晦涩难懂的设计理论，设计几何学更加直观、贴近应用。它既遵循传统数学强调的数理与逻辑关系，又重视设计要求的形式美感和视觉效果。

在设计几何学中，黄金比例、黄金螺旋线、等比分割和根号矩形是应用最为广泛的几种关系。具体来说，黄金比例是指整体部分与较大部分之比和较大部分与较小部分之比相等，即1 ：1.168，这种比例被认为是人类审美中最完美的比例关系。黄金比例与黄金螺旋线广泛存在于自然界的各种生物形式中，例如图1 的鹦鹉螺，以及松果和向日葵的螺旋生长线，都与黄金螺旋线极度吻合。黄金比例在建筑、产品、绘画、服装、平面设计中都有大量的应用，例如古雕塑的人体比例、帕提农神庙（图2）等[1]。以等比分割为基础理论依据，诞生了网格系统，规律编排对视觉空间的处理可以呈现出对称美与稳定美的视觉效果。版面的科学性与条理性让不同的图片、文字趋于统一，零散的视觉元素在紧凑特定的空间里被有序组织，能够更加客观清晰地传达信息，体现了易读性、客观性、功能性和具有数学逻辑美感的设计理念[2]。如图3 利用根号矩形画对角线、水平线与垂直线形成的和谐分割，非常适合用来处理繁杂的画面。加入更多的线条能够引导视觉，使画面内容相互产生联系，更有韵律与节奏感。无理数根号矩形之间的变化规律也常常被用在产品设计与平面设计中，根号矩形不断递增的渐变规律不仅让视觉效果更加丰富有秩序，而且渐变的节点也让不同的元素相互联系起来，整体更加和谐统一。

2 海报设计概述

海报也称招贴，最早可追溯到3000 年前，时至今日海报作为重要的信息传播媒介之一，被广泛应用在产品、电影、公益等方面，是营销、宣传、推广必不可少的广告形式，也是设计师与受众之间沟通的纽带。海报设计主要关系到图形、文字、色彩三个方面，与其相关的设计理论也逐渐系统完整，例如符号学、图形创意学、色彩心理学等。除了传统的设计方法理论，互联网的加入也让海报设计焕然一新，AR、CG、动态插画等技术使海报设计脱离了传统纸质媒介，与其他学科领域不断交叉拓宽，成为信息传播中的重要一环。在现代经济、科技、社会生活方式的全面发展变迁下，海报设计不仅能高效快速传递信息，同时其所表达的精神内核与主题内涵也对人影响深远[3]。

3 设计几何学在海报设计中的应用意义

设计几何学之所以能在人类艺术文明中不断壮大发展，与其自身特性相关。设计几何学在海报设计中的应用不仅促进了设计几何学的进一步发展，也为海报设计带来了质的飞跃。总体来说，设计几何学在海报设计中的应用有以下意义：

3.1 满足审美追求

人类对自然规律的认知起始于表象，具有重复性、对称性等有序特征，规律的事物更容易被感知追求、使人产生愉悦的情感 [4]。设计几何学当中的设计方法注重局部与局部、局部与整体的关系，体现在分散与集合、对称与分割、反复与渐变等多方面。这些方面让设计几何学应用于海报设计中，表现出了高度的秩序感与韵律感，使海报设计的最终视觉表现更加有序、规律，满足人类长久以来的审美追求。

3.2 高效传递信息

海报的功能是运用可视化语言来传达产品信息。在信息爆炸的时代，信息是否清晰、高效传达，是海报设计优秀于否的重要指标之一。设计几何学将文字、图片及色彩等零散的信息数据条理化，运用科学的比例、尺度以及几何构成进行设计，所得到的视觉秩序效果更便于信息的高效传达，帮助接收者理解并记忆信息。设计几何学在海报设计中的应用，展示了海报作为商品所体现的功能价值，提高了设计语言的易读性。

3.3 提供客观设计标准

海报在重视信息传递的同时，也需要客观理性地进行设计。设计师如何在这两种要求下进行创作？设计几何学给出了回答：设计几何学通过理性的比例、尺度与几何构成关系，总结出了审美规律，让看似捉摸不透的美学有了客观的标准。设计几何学在海报设计中的广泛应用，体现了设计需要客观与理性，体现出设计师并非随意按照天马行空的想法进行设计，而是通过可预见的、系统化的设计方法，提前进行构思布局。艺术是主观的，而设计是客观的，客观的设计方法不仅可以直观有效地传递信息，也更容易被主流文化接受，产生价值，甚至对社会审美文化产生影响。

4 设计几何学在海报设计中的应用原则

4.1 实用性原则

海报的本质是用来传递信息的媒介，因此在使用设计几何学方法进行海报设计时，设计师应该以保证海报的实用性为前提，而不是盲目地强调设计几何学在应用中的视觉效果，使画面过于繁杂琐碎，导致用户在提取信息时用时过长，甚至无法提取有效信息[5]。为了实现海报的实用性，在实际设计中需要设计师首先对海报的图文信息进行整理与分析。例如以图形元素为主的电影海报设计中，在放大图形的尺度比例的同时，也应该相对应将文字信息的尺度与比例缩小;而以文字信息为主的展览海报设计中，就应该根据文字的重要性进行分级，进而对不同等级的文字设计不同的字号大小。设计师只有在保证海报实用性的前提下，才能更好地应用设计几何学，让海报设计大放异彩。

4.2 固定比例优先原则

当进行海报设计时，并非所有的尺度、比例关系都可以基于设计几何学进行安排，其中有很多尺度与比例关系已经基本给定。现代海报为了能不限地域和文化进行广泛流传，通常采用固定统一的尺度。常用的海报尺度比例为德国工业标准纸张尺度体系中的矩形，这种矩形的长宽比不仅接近黄金分割比1 ：1.168，而且还能不断等比对折，这样也避免了纸张的浪费[6]。现代海报设计除了传统的纸质媒介外，还可以通过网页、手机等方式，因此也衍生出了横向的海报尺度。不同的网页、APP、小程序也有不同的尺度要求，基于不同尺度与比例的海报，设计师也应该对海报的排版构图等进行相应的调整与设计。除了海报本身的固定尺度比例外，在海报设计中的字体也有固定的字号大小要求。以A4紙为例，所有字体不建议小于5pt，正文字体字号通常选用7—9pt，边角注释一般为5—7pt。

4.3 和谐统一原则

在海报设计中，科学合理的尺度、比例与几何构成关系对海报整体的均衡性和秩序性至关重要，画面局部与整体之间的统一对海报最终的视觉效果以及信息传递都有着重要的影响[7]。在实际设计过程中，美的形态比例会因为具体的元素而发生改变，并不是盲目套用标准的、模式化的数字或公式。因此在海报设计过程中，设计师不仅要遵循设计几何学中客观的数字关系，还要积极发挥主观的审美感受，对整体与局部的尺度、比例和几何构成关系进行合理的调整。在调整过程中，尺度、比例与几何构成关系是大统一小变化的，即在大的比例关系的基础上进行细微的差异改变，以此不仅能达到整体的和谐统一，还可以赋予海报设计新的生命力。

5 设计几何学在海报设计中的应用方法

5.1 合理安排图形元素

图形元素作为海报设计中最为重要的视觉语言之一，能让观众直观地了解海报主题。优秀海报的图形元素不仅能够打破地域文化的限制，还能让观众由外在视觉产生内在情感并引起情感共鸣[8]。选择合适的元素作为海报主题中心尤为重要，而如何安排这些元素则是重中之重。仅凭设计师个人的审美来完成图形元素设计，不仅无法使受众信服，而且无法清晰直观地传达海报信息。此时就可以利用设计几何学知识，严谨合理地安排各种图形元素之间的比例、角度以及视觉动向关系等。

例如《大鱼海棠》（图4）的宣传海报，画面韵律丰富，鱼尾呈45°斜向上，鱼与人的尺度对比强烈，海报图形元素之间的比例与反差立刻抓住了观众的视线，给观众带来了巨大的视觉冲击，让观众产生对自然的敬畏感与崇拜感，也让画面充满了故事性，暗示了主角们的关系。同时人与鱼的接触点也如图4 所示，接触点与黄金螺旋形极度吻合，让海报更具视觉美感。

5.2 选择适当的色彩比例

在海报设计中，色彩运用得当可以锦上添花，有先声夺人的效果。色彩具有强烈的情感暗示，还受到民族和文化的影响，因此色彩不仅能带来强烈的视觉冲击力，还能够唤起观众的情感感知。整体来说，优秀的色彩搭配应该符合整体和谐、局部对比的原则[9]。根据这一点原则以及设计几何学理论，可以将色彩搭配分为三类：主色、辅色、点缀色。诸多经典优秀的作品表明，主色、辅色、点缀色的色彩比例约为7 ：2 ：1，即主色与辅色和点缀色的比为7 ：3 近似黄金比例时，视觉效果最佳。主色与辅色奠定了整体的情感基调，同时点缀色又让人眼前一亮，画面整体对比又统一。

例如《花木兰》的电影海报（图5），主色、辅色、点缀色分别选择松柏绿、银灰色、红色，三种颜色在海报中所占面积的比例近似于7 ：2 ：1，三种颜色之间的区分明显，黄金比例的色彩搭配让整体色彩呈现出了局部对比与整体统一的效果，点缀色让人眼前一亮，同时整体偏暗的色调又不显得突兀，整体和谐有韵律。

5.3 有序编排图文信息

海报设计的排版主要指根据海报所采取的尺度而设计的图文编排。海报设计的编排要根据策划主题的需求，对所得信息进行有序的分析，更加直观、快速、有冲击力地传递信息，因此更需要设计者用理性的思维来考虑。根据信息的重要性可以将文字分为三级，一级文字字号最大，二级次之，三级最小，每一级文字也可以继续进行细分成更小的等级。根据等比分割得到的网格系统则为文字排版提供了有力的设计方法基础，字号设计以及图文排版相辅相成，构建了良好的视觉骨架，对空间进行了数字化系统化的划分，使海报设计传达信息的基本功能发挥到最大[10]。

以《虎山音乐祭》海报（图6）为例，虎山音乐祭作为主题使用最大字号，音乐祭开始时间与表演嘉宾列为二级。其中开始时间更为重要，因此又可再将二级细分为两级，开始时间使用字号相对更大。最后一些补充信息，例如音乐祭的门票费用、赞助商等使用最小的三级文字字号。在文字排版上，海报被分为了如图6 所示的网格，不同的文字等级被安排在了不同的栏内。文字信息排版井然有序，使观众第一眼就能抓住重点，从而有效传递信息。

从设计的各个过程可以看到，海报设计的每个环节都与设计几何息息相关。设计几何学中的各种比例、尺度与几何构成关系是设计师在海报设计中重要的理论依据，同时也是设计师们在设计几何理论基础上进行的创意和发挥，使得设计几何不再是一些冰冷的数值，而是巧妙地蕴含在充满趣味和视觉享受的画面中。

6 结语

设计几何学应用在海报设计中，不仅能满足人们对于规律和秩序的审美追求，同时能够快速有效地传递信息，为海报设计提供客观的标准。在具体的海报设计中，基于实用性、固定比例优先与和谐统一的设计原则下，设计几何学的应用有助于合理安排海报的图形元素、选择适当的色彩比例以及有序编排图文信息，将原本无法引起共鸣的杂乱或单一的元素重新组织起来，展现出视觉的秩序感和形式美。在当下可持续发展的背景下，利用设计几何学进行理性的思考与设计，讓设计作品更值得推敲与思考，更利于文化的输出与交流，成为经久不衰的优秀作品。