张树亮 高学艳 （.临沂大学商学院；.临沂沂州实验学校）

“市场调查与研究”是工商管理类专业的一门应用性课程，是企业正确制定营销策略、改善经营管理的基础。近年来在地方高校向应用型转型的背景下，“市场调查与研究”在教学改革中也更加强调产教融合，关注地方经济社会发展的实际需求和课程的实际产出。而课程评价改革是教学改革中的重要一环，课程成绩的评价模式直接影响到学生的学习态度和学习行为，没有相应的评价模式改革作为保障，教学模式改革也难以取得预期效果。

一、“市场调查与研究”课程教学目标、主要内容与教学特点

地方应用型高校“市场调查与研究”的教学目标应该紧密围绕应用型专业的人才培养目标，使学生对市场研究的基本理论和方法有比较全面的了解，能够针对企业所面临的市场营销问题，运用所学的市场调查与研究方法与知识,系统地收集、整理、分析和报告有关市场营销数据，为企业及时、准确地了解和把握市场机遇，解决市场营销过程中所存在的问题，正确制订、实施和评估市场营销方案提出合理化建议。课程的教学内容主要包括以下几个方面:一是市场调查与研究的学科特点及其在我国应用和发展的历程，学习市场调查与研究的意义、方法，现代企业在生产经营中需要的市场信息和市场调研的信息系统，以及市场调查与预测的一般过程。二是市场调查与预测所需数据和信息的收集，主要是二手资料和原始资料各自的优点和局限性，二手资料的收集和原始资料的收集方法。……