王吨吨

为什么曾经“滴酒不沾”的年轻人开始主动饮酒？这或许和年轻人酒文化观念的转变有着莫大的关系。

很多年轻人不喜欢白酒文化，看到的是其所代表的权力博弈部分，当更多的人情世故被摆到桌面上时，涉世未深的他们被放到了“被教育”的一方。

现在越来越多的年轻人走向低度酒，是将取悦他人的被动转换为主动取悦自己的安抚，烈酒的推杯换盏也被换成了低度微醺里的闲情自在。复杂的人际关系被剔除，简单的社交空间被接纳。

千杯不倒不再是炫耀的资本，酒饮新消费开启了全民微醺时代。

关键词一：白酒年轻化

年轻人不喝白酒了吗？

对于白酒行业来说，如何吸引年轻人群正成为亟待解决的共同难题。

据公开数据不完全统计，去年酒类企业融资事件约60起，白酒类只占5起。新酒饮市场一直处于疯狂的竞争中，虽然火热，但出圈的白酒品牌并不多，能被大众叫上名的还是江小白、光良、开山白酒、观云等。

作为较早出圈的江小白，凭借清晰简约的外观设计、有特色的文案、针对年轻一代的定位和营销，带动了一批不喝白酒的年轻人喝起了白酒。除了白酒，江小白拓展了不少产品线，如梅见、蓑衣米酒等。

泸州老窖这几年也把IP跨界玩得风生水起，与新消费品牌、新茶饮品牌以及艺术、音乐、文创、影视等领域的IP展开联动。

关键词二：微醺世代

如今，喝醉早已不是当代年轻人对酒的追求。在他们眼里，酒代表的是时尚、潮流，更是健康、文化、生活理念。……