王国华

工业旅游是以保护和开发工业遗产、整合工业资源、彰显工业文明魅力、提升企业综合效益为宗旨，以多样化的工业形态为载体的旅游产品。在一些进入“后工业化时代”的西方发达国家，工业旅游早已成为实现城市更新、经济转型、产业升级以及生态修复的重要平台产业和工具产业。

我国的工业旅游产业则刚起步，不像山水风景游、文化名胜游、自然奇观游那样众所皆知。但研究工业旅游发展沿革、探索工业旅游发展价值、总结工业旅游发展模式，对于当下中国的众多资源型城市和老工业区的转型发展、工业遗产的保护利用、工业结构的调整升级等，都有现实意义。

工业旅游从19世纪中期由博览会衍生出的“会展游”，到19世纪末期的英美工厂主倡导的“工厂参观游”，再到20世纪中期的“工业遗产游”与“铁锈区怀旧景观游”，再到21世纪的“现代工业景观游”，经历了一个由萌芽、发展到逐步壮大的过程。在这一过程中，工业旅游的主導者与参与者，对于工业旅游的认识也经历了一个由狭窄到广泛、由单一到多元、由平面到立体、由节点到系统的漫长过程。

进入21世纪，国际工业旅游产业已演变成一种体量大、产业链长、带动性强的文化产业。丰富的工业遗产资源的挖掘与应用，工业文明进程中丰富的历史文化经验传承，大量工业领域里非物质文化遗产以及当代高科技制造技术的传播等，在工业旅游产业中得到了充分发挥，使得这一时期的工业旅游成为一种以工业遗产价值传播为基础、以文化创意为手段、以数字技术为工具、以品牌打造为特征的全产业链文化创意产业。

今天的工业旅游，其产业功能大大提升，产品内容极大丰富，产业模式不断创新。

在产业功能方面，不仅能优化企业的资源配置，实现工业资源的二次整合开发，调整企业的产品结构，实现企业经营的提质增效，还能促进地方品牌的全球传播，老字号企业的品牌价值提升，现有工业项目的招商引资，以及企业经营管理者素质的提高。

在产品内容方面，现代工业旅游的产品种类不再只是老厂房、老设备、老环境、老景观等，而是在“大工业”概念下的工业旅游内容。早期的厂区、工业建筑、工业生产线、机械设备、工业产品都可以经过创意设计变成工业旅游产品。传统工业企业所积累的大量企业文化、管理制度以及生产工艺知识等非物质文化遗产，特别是工业发展历程中的无数优秀工业人物及故事等，都是当下工业旅游中最具吸引力的旅游内容。

在产业模式方面，各个区域的工业旅游资源不同，开发条件存在差异，选择不同的发展模式，对于有效利用工业旅游资源至关重要。现代工业旅游产业已经创新出多种多样的发展模式。它既包括广大工业城市、工业基地、工矿企业、科技园区，也涉及到诸多老字号品牌、工艺品制造、美食美酒制造以及现代高科技制造产业。

工业旅游是过程，城市更新是目的。大力推进我国工业旅游产业的发展，需要创新更多发展模式。

当今的工业旅游在本质上是依赖一系列具有原真性创新活动支撑的。活动在项目实施过程中起到了重要作用，这已经在德国鲁尔工业区得到了证实。

今天中国的工业旅游显示出三大产业特征：越来越强调跨界融合、越来越依赖数字经济、越来越重视感觉感受。发展工业旅游不能让游客去观览那些破破烂烂的旧工厂遗址，去凭吊那些旧厂矿的工业遗产，而应给游客提供更多的具有艺术魅力和人文情怀的“工业景观”。这些景观必须让游客想看、可看、好看、耐看、回头看；让游人可进入、可停留、可欣赏、可享受、可回味；让旅游者感受到差异性、互动性、参与性、舒适性、方便性；让工业景观具备强烈的视觉冲击力、历史穿透力、文化震撼力、快乐激荡力和生活沁润力。

总之，发展工业旅游产业必须有理念创新、政策创新、科技创新和模式创新的具体行动，必须打造出一系列令人回味无穷而又变化万千的工业旅游新品牌，从而实现工业旅游让城市生活更美好的目标。