姚寅歌

(洛阳师范学院历史文化学院 河南洛阳 471934)

随着产业结构的调整和升级，我国经济增长朝着高质量方向发展，新的文化消费增长点不断出现，文化市场强劲崛起。中国游戏历史悠久，从考古发掘来看，中国的游戏史可以追溯到原始时代[1]。新时期，特别是互联网信息时代的到来更是催生了众多游戏新业态，休闲娱乐文化的发展和人们的社交需求使真人密室逃脱游戏应运而生，成为继KTV、桌游之后的新型文化娱乐产品。真人密室逃脱游戏是在国家扶持和优惠政策下产生的文化产业新业态，创造了众多就业机会，成为年轻人创新创业的新选择。

1 真人密室逃脱游戏发展现状

互联网的发展催生了众多文化消费新业态，据《2021 中国游戏产业报告》统计，截至2021 年，中国游戏用户规模达6.66 亿[2]，其中移动游戏总收入占比为76.06%。近几年，移动游戏用户规模逐渐饱和，不少游戏从线上走向线下，衍生出真人密室逃脱这一新型文化娱乐产品。

1.1 真人密室逃脱游戏发展背景

真人密室逃脱是由国外线上解谜游戏发展而成的真人实景游戏。2006年，美国计算机工程师根据阿加莎·克里斯蒂小说中的情节，设计出世界上第一款真人密室逃脱游戏——“起源”。2008年，在哈尔滨诞生国内首个真人密室逃脱游戏；随后这种全新的游戏形式在上海、杭州等城市迅速盛行。据统计，2019年我国密室逃脱门店有15 152家，密室逃脱品牌达10 673家，个人消费者数量近200万人次，真人密室行业规模为99.7亿元[3]。2020年以来，受新冠疫情影响，真人密室行业市场规模略有下降，但整体发展态势保持良好。真人密室逃脱游戏的创意大多是在借鉴文学作品、影视作品和在线游戏的基础上改编而来，通过打造真实场景和氛围，让玩家置身特定的主题场景中扮演对应的角色[4]，在规定时间内完成任务，脱离“密室”。真人密室逃脱游戏通过沉浸式的情景体验、挑战性的剧情任务、丰富有趣的玩法设置和紧密的团队协作吸引了大批消费者，成为备受喜爱和关注的文化娱乐消费新形式。

1.2 真人密室逃脱游戏发展特点

1.2.1 有清晰的游戏目标

在真人密室逃脱游戏开始之前由主持人讲述故事背景，玩家通过自主领悟对所扮演的角色产生认知，并在进入密室后根据人物角色指导进行活动。游戏设计的所有流程统一固定，每个关卡都有固定任务，游戏所要达到的目标均一致。“密室”中设计的游戏环境与背景布置都是按着预设的目标建设，所达到的效果都是为同一个清晰的目标服务。

1.2.2 使游戏玩家获得沉浸式体验

真人密室逃脱游戏通过内在故事剧情、外围环境设置、玩家游戏角色扮演和NPC互动交流，将传统空间赋予沉浸式体验。在游戏过程中通过调动玩家视觉、听觉、触觉等感官体验，极大地拓展玩家把握剧情、享受体验的自由度和游戏空间。游戏设置中层出不穷的谜题、游戏时间的限制以及玩家对逃出密室的热情会加速玩家思考，使玩家专注当前的目标情境并产生兴奋、自信、愉悦等情绪。

1.2.3 具有较广的目标受众

根据游戏题材，真人密室逃脱游戏可分为悬疑、恐怖、温馨等多种主题，玩家可根据主题特征选择参与不同的游戏。根据游戏目的不同，有的玩家仅为打发时间用以消遣解压，有的玩家以社交目的加入游戏。根据问卷调查结果，在对随机选取的97名受众进行意愿调查后发现，对真人密室逃脱游戏“十分感兴趣”“比较感兴趣”的被调查者约占总人数比重的70%。

2 文化消费视域下真人密室逃脱游戏发展特征及趋势

随着人们消费水平的不断提高，文化消费正朝着体验性、情感性、差异性和智能化方向发展。真人密室逃脱游戏作为一种新兴的文化娱乐形式，在社会提供丰富文化产品和服务的背景下，具有鲜明的发展特征及趋势。

2.1 文化消费视域下真人密室逃脱游戏发展特征

2.1.1 具有满足精神文化需求的特征

不同于物质需求的刚性特征，精神需求往往是可变的、灵活的。作为更高层次的精神需要，真人密室逃脱游戏与个人教育和文化素质息息相关，在进行真人密室逃脱游戏时玩家需要具备一定的文化知识、思维逻辑能力和心理素质，同时真人密室逃脱游戏过程中设置的各种情节符合人们的猎奇心理。

2.1.2 具有强大的市场创造力

文化需求在大多数情况下是一种潜在的模糊状态，需要通过文化产品和服务的创新激活人们的消费欲望。真人密室逃脱游戏出现后，激活了人们的潜在需求，迅速创造出巨大的文化消费市场。

2.1.3 具有消费差异性特征

受人口因素、心理因素、地理因素和行为因素的影响，不同消费者具有不同的消费特征。比如：有的玩家偏爱恐怖类游戏主题，有的玩家则更倾向于选择悬疑解密类游戏题材，由于消费风格和消费需求的差异性，形成了不同年龄、不同职业等关于真人密室逃脱游戏各自的消费特征。因此，在设计真人密室逃脱游戏时必须充分考虑到消费差异，提供丰富多样的游戏主题，吸引更多的玩家参与。

2.1.4 具有明显的溢出效应

发展健康的游戏文化可以为社会注入正能量；而低俗、以利益为导向的游戏文化则会误导消费者行为，对消费环境甚至社会文化环境产生不利影响。真人密室逃脱游戏中涉及恐怖、血腥主题的作品，不能单靠市场自由调节，需要政府和社会适度干预和引导。

2.2 文化消费视域下真人密室逃脱游戏发展趋势

2.2.1 游戏总量持续增长

目前，我国真人密室逃脱行业市场不断扩展，消费人次和门店数量持续增长，并逐步向三四线城市渗透，仅在2019 年，我国真人密室逃脱门店数量就增加了4 469 个。随着城市节奏加快和人们生活、工作压力的增大，消费者更青睐于放松减压型的文化娱乐方式，对真人密室逃脱游戏的需求也将不断增长。

2.2.2 区域性游戏市场不断拓展

随着消费者对新兴文化产品和服务的接受程度不断增强，真人密室逃脱游戏在全国“遍地开花”，区域性特色真人密室逃脱游戏市场将日益突出，形成多层次、多元化、跨区域的真人密室逃脱游戏市场格局。具有创新研发的连锁品牌倾向于选择北京、上海等一线城市，而小品牌多分布于三四线城市。

2.2.3 行业标准将日益规范化

我国文化产业和文化市场已经从培育阶段进入成长性阶段，真人密室逃脱游戏在文化市场转型的过程中，政府调控和监管的力度将逐步加强。真人密室逃脱游戏在健全文化消费市场监管体系、规范行业准则、引领消费者价值取向等方面都将起到一定的推动作用。

3 文化消费视域下真人密室逃脱游戏发展建议

随着市场的发展，真人密室逃脱游戏取得了一定的成绩，但也暴露出消费主体、消费客体和消费环境等诸多问题。在文化消费视域下通过分析真人密室逃脱游戏发展所面临的内外部环境[5]，从消费者、文化企业和政府这3个层面提出真人密室逃脱游戏未来的发展建议，可以进一步提升真人密室逃脱游戏的文化价值，促进密室游戏行业健康可持续发展。

3.1 消费者层面

3.1.1 转变消费观念，重视文化消费

2020年中国全面建设小康社会，居民家庭收入和可任意支配收入相应增加。消费者要转变固有的“重物质消费、轻文化消费”观念，优化自身消费结构，实现自身精神文化需求的满足和个人文化品位的提升。另外，对于真人密室逃脱游戏等新兴文化产品，消费者不能将其视为年轻人的专属品，可以选择亲子、历史类主题尝试，提高个人文化包容度，积极融入社会发展潮流。

3.1.2 加强文化消费教育，积极维护自身权益

文化产业属于新兴产业，真人密室逃脱游戏更是新兴的文化娱乐产品，由于文化消费的特殊性，当前社会对文化消费和文化消费者保护的理念都尚未普及。消费者可以通过家庭教育、学校教育、社会公共文化活动参与、文化消费实践等方式不断增强自身的文化消费教育。同时，消费者要增强辨别文化产品和服务的能力，面对低劣的真人密室逃脱游戏作品，要实事求是与商家沟通并勇于抵制，积极维护自身文化消费权益。

3.2 文化企业层面

3.2.1 完善产品服务供给，提升游戏体验配置

当前真人密室逃脱游戏模式层出不穷，只有抓住消费者寻求刺激和新鲜感的心理、突破常规游戏设计的局限性，才能打破真人密室逃脱游戏行业市场僵局，因此真人密室逃脱游戏必须以“内容为王”，增强自身竞争力。首先，商家要引进、创造更多适合全龄段玩家参与的高质量主题，满足消费者多层次、多样化的需求，以实现更高的市场占有率。其次，要不断更新密室的设施，包括密室设计、机关配置、装饰品搭配等，特别是在机关设置上要日趋智能化、智慧化，增强主题场景的氛围感。最后，可以设计游戏互动，在适当环节加入NPC 或让团队成员扮演NPC 与团队其他成员互动，让消费者的体验更加丰富，提升娱乐的沉浸感、提升团队体验竞争与合作。

3.2.2 完善企业内部体系，扩展企业新业务

随着真人密室逃脱游戏市场认知度的提高和业务的成熟，企业应该健全、完善自身内部体系，增强团队优势和竞争力。第一，企业应成立真人密室逃脱开发团队，重视游戏产品的知识版权，在消费市场上独具特色。第二，不断加强真人密室逃脱游戏的企业文化建设，丰富游戏主题文化内涵、改善员工工作环境，营造良好的密室逃脱文化氛围。第三，要不断扩展企业新业务，一方面，要巩固已有的消费市场[6]，同时继续拓展新的市场，扩建门店、开分店、授权加盟等；另一方面，可依托密室IP进行多领域、跨平台的商业拓展，延长密室产业链，增加真人密室逃脱游戏的附加值。

3.2.3 加强宣传推广，树立品牌形象

真人密室逃脱游戏应针对目标消费群体特征，加强宣传推广，扩大自身影响力。首先，线下推广。由于真人密室逃脱游戏最主要的消费群体集中在12～40岁，一方面，可以通过校企合作来进行推广活动，如在校园日常活动中提供赞助，扩大知名度；另一方面，可与相关文化娱乐企业开展合作，例如：与影城展开合作，当有与密室游戏主题相关的电影上映时，在售票大厅搭建临时展厅供消费者免费体验，吸引顾客到门店消费。其次，线上推广。近年来短视频App、网络直播的出现为文化娱乐活动的推广开拓了更广阔的空间，不仅能给潜在消费者提供可视化的视觉体验，更能使其直观地感受游戏氛围、增强代入感。商家可采取线上、线下多种推广方式，扩大用户关注度与活跃度。最后是真人密室逃脱游戏商家应主动承担社会责任，支持社会公共事业和公益事业，助力文化、教育和贫困地区发展，扩大自身影响力，树立品牌形象。

3.3 政府层面

3.3.1 加强行政执法监管，优化文化市场制度设计

作为新兴的文化消费业态，真人密室逃脱游戏还处于萌芽阶段，在经营管理上面临着一系列问题与困境。政府部门要明确职责，对真人密室逃脱行业规范监管，特别是考虑到真人密室逃脱游戏的特殊性，其需要在密闭的空间中进行，因此必须格外重视对消防隐患的排查。政府还应完善真人密室逃脱游戏的知识产权保护，在商家创新文化产品和服务时，鼓励他们必要时注册商标并申请著作权保护。同时定期对文化消费市场进行调研，及时掌握市场动态，并由政府搭建供需平台，实现供需有效对接，满足消费者和文化企业需求，还可以通过收入政策和各种补贴政策提升真人密室逃脱行业的整体水平。

3.3.2 加强文化消费引导，重视地域文化特色

政府在发挥自身职能的同时，可以通过加强文化消费引导，鼓励消费者和真人密室逃脱游戏商家参与到当地各类特色文化活动中，激发文化消费需求，振兴地方文化市场，形成政府主导、社会参与，满足人民文化需求、保障文化企业权益、凸显地方文化特色的真人密室逃脱游戏发展新局面。通过设计理念和开发方式的更新，将优秀的传统地域文化与真人密室主题融为一体[7]，让消费者在休闲娱乐的同时感受当地深厚的文化底蕴，产生归属感与自豪感。例如：洛阳地区可以河洛文化为主，结合历史故事对古都文化进行挖掘，设计出全新的真人密室逃脱游戏作品。从适应现有市场到创造新市场，绽放文化意识形态新时代的光彩。

4 结语

随着我国经济结构的调整，文化产业将成为国民经济的支柱产业，文化消费的增长为真人逃脱游戏的发展带来了广阔前景，但真人密室行业也面临严峻挑战。在数字化、智能化大背景下，真人密室逃脱游戏要结合游戏特征和发展趋势，根据内外部环境变化，突出自身优势，促进产业良性循环和发展，达到经济效益和社会效益的统一。