◇朱亚丹

品牌形象是企业在市场上面对公众呈现出的个性特征，传达着企业的文化、定位、特点等重要信息，因而备受生产者和消费者的重视。如今，各种新媒体技术在人们生活中的地位越来越重要，这意味着我们已经步入了新媒体时代。在新媒体时代下，企业和消费者对品牌形象设计提出了新的要求，因而设计师应利用先进的新媒体技术，顺应新媒体时代的审美风尚，对品牌形象设计进行合理创新，从而保证设计出来的品牌形象能够打动消费者。

一、新媒体时代下品牌形象设计的要求

（一）产品信息视觉化

人们主要是通过视觉感官获取外界信息的，而知识主要也是通过图像的形式储存在人们的记忆中，当人们观看到一件事物时，脑海中便会呈现出相应的图像并将其储存下来，当人们再次回想起它时，脑海中便会再次浮现相关图像[1]。因此，在新媒体时代下，设计师在开展品牌形象设计时，应当利用新媒体技术，将产品信息进行视觉化呈现，提高图形图像在品牌形象传播过程中的地位。这样能够使消费者对产品相关信息产生更加深刻的印象，起到良好的宣传作用，深化消费者对品牌的认知。

（二）设计元素统一化

在新媒体时代下，新媒体平台上涌现出大量的信息，它们能快速地刺激用户的视觉感官和听觉感官，但使用户感到印象深刻的信息并不多。对于品牌形象设计，要想加深用户的认知和了解，应当注重实现视觉设计元素的统一化，并提高投放频率，让统一化的视觉设计元素在各类传媒上不断出现，重复刺激用户的感官，从而取得良好的传播效果。设计师在设计品牌形象时，应当有意识地强化图形、色彩与文字三种元素之间的联系，实现三种元素的协调统一，保证品牌形象设计的完整性。

（三）品牌形象个性化

如今各种类型的品牌形象层出不穷，然而只有富有个性的品牌形象才能够在众多品牌形象中脱颖而出。新媒体的强交互性为品牌形象的个性化表现提供了良好的支持，设计师应当赋予品牌形象个性化与人格化的特质，从而使其区别于其他同类品牌。只有展现出个性鲜明的品牌形象，才可以吸引用户的目光。而要打造个性化的品牌形象，设计师在注重营造品牌形象视觉美感的同时，应当表现出独特的品牌文化内涵，只有这样，才能为消费者带来视觉与情感的双重刺激。品牌形象的个性化表现是品牌在新媒体时代下获得持续、长久发展的重要因素之一，应受到设计师与企业的高度重视。

此外，实现品牌形象个性化设计的方式是十分丰富多样的，设计师可以通过设计能够体现品牌内涵的图形、字体与色彩以及革新包装的方式来彰显鲜明、独特的品牌个性。值得注意的是，品牌形象的个性化设计并不意味着设计师可以随心所欲地进行视觉创造。设计师在开展品牌形象个性化设计时，不仅要保证品牌形象与品牌内涵的协调统一，而且要考虑品牌形象和品牌传播媒介的适应情况。

二、新媒体时代下品牌形象设计的创新路径

（一）开展品牌视觉形象设计的创新

1.创新品牌视觉符号

在新媒体时代下开展品牌视觉形象设计，设计师首先应当全面地了解品牌的宗旨、内涵，并在设计实践中不断优化、创新设计方案，拓展品牌视觉形象设计的深度和广度，避免呈现出单调、乏味的品牌视觉形象。为此，设计师可以从创新品牌视觉符号着手。

设计师可以联系企业文化，针对性地选择富有特色的地域元素作为品牌图形元素，然后合理地塑造图形元素的风格，如可以使用新媒体时代崇尚的趣味性、扁平化风格，从而使品牌图形契合消费者的审美喜好[2]。

品牌内容性文字的数目和字体种类要设置合理，不宜过多，并且字体应当保证简洁明晰。色彩也是品牌视觉形象中的重要符号。相较于纸媒时代的色彩表现形式，新媒体时代下的RGB色彩模式能够呈现出更加鲜艳的视觉效果，新一代的年轻消费群体也是在这种电子色彩环境中长大的。因而，设计师在设计品牌形象的色彩符号时，应注意把握色彩明度和饱和度，以适应新媒体传播特点。与此同时，可以在品牌视觉形象中合理地融入品牌标准色、辅助色，并注意控制两种色彩的比例。

2.实现品牌卡通化设计

卡通是如今备受年轻群体喜爱的一种视觉艺术。在新媒体时代下，品牌卡通化是品牌视觉形象创新的重要路径之一。鲜活、可爱的卡通形象能够赋予品牌视觉形象设计强烈的表现力，具有以情动人的良好效果。品牌卡通化设计凭借着鲜明的风格和个性成为品牌视觉形象中的感性识别符号，有效提高了品牌的辨识度[3]。

3.融入动态设计

传统的品牌视觉形象是以静态的形式呈现的，而在新媒体时代下，设计师可以利用新媒体技术打破品牌视觉形象单一的呈现方式，在其中融入AE、C4D、H5等动态设计及交互效果，从而实现品牌视觉形象的创新。在品牌形象设计中融入动态设计，以动图、交互等形式呈现动态品牌视觉形象。相较于静态品牌视觉形象，动态品牌视觉形象更加直观、生动，能够使消费者对产品形成更加全面的认知，赢得消费者的信任。

（二）开展基于跨界合作的品牌形象创新设计

传统的品牌形象设计是十分单调的，这也造成人们对其无法产生强烈的兴趣，所以难以取得突出的品牌效应[4]。在新媒体时代下，设计师应当结合多种技术开展品牌形象设计，促使品牌形象设计取得多元化的传播效果。在品牌形象的具体设计环节，设计师应当注重开展基于跨界合作的品牌形象创新设计，比如“稻香村”这一老字号食品品牌便利用这种设计方式取得了不错的成绩。“稻香村”曾经推出过“梦回稻香”中秋定制月饼礼盒，并在月饼礼盒外包装设计中融入了网络游戏《剑侠情缘网络版叁》中稻香村的场面与令人印象深刻的侠士Q版形象。这样的设计不但较好地呼应了品牌的名称，符合年轻人消费者的喜好，还能够促使“稻香村”这一品牌在年轻消费者心中树立起个性鲜明、富有趣味性的形象。在新媒体时代下，基于跨界合作的设计方式打破了单一、固化的品牌形象，其凭借新颖的创意和表现形式吸引了大量消费者的关注，取得了良好的新媒体传播效果，同时也为品牌形象设计提供了全新的思路。

（三）增强品牌形象设计的互动性

品牌形象设计应当注重促使品牌和受众之间建立起更加亲密的关系，强调和消费者之间的交流、沟通，体现出品牌对消费者的尊重。因此，设计师应当充分意识到自身所肩负的职责，在现有设计基础上对品牌形象予以优化与创新，强化品牌形象设计的趣味性、互动性，打造品牌特色，引导消费者积极主动地与品牌开展良性互动，从而使消费者对品牌产生强烈的认同感。

（四）加强品牌文化创新

品牌形象设计不应当只停留于视觉层面，设计师应当积极挖掘品牌的文化内涵，充分彰显品牌的内在精神和个性，只有这样，才能有效提升品牌形象设计的价值。在新媒体时代下，设计师如果依旧秉承着传统的观念，采用传统的方式来表现品牌文化，那么其必然会被市场淘汰。因此，设计师在创新品牌形象设计时，应当从各个不同的层面与维度认知与分析品牌形象设计，在统筹全局的情况下实现品牌文化内涵与视觉表现的协调，从而更好地传达品牌的精神文化和价值。不仅如此，品牌文化创新也应当顺应新媒体时代的变化，设计师应当深入分析与把握新媒体时代下消费者对各种产品与服务的新要求，从而展开针对性的创新和优化，确保各项设计环节有序推进。此外，一些品牌在发展过程中需要进行优化，而在开展优化工作时，设计师应当联系时代的特点与流行趋向合理地修改和更新品牌形象，从而确保品牌形象与时俱进，使品牌形象传达出新的文化内涵。但是，不管怎样优化品牌形象，设计师都应始终在品牌形象中保留品牌的核心文化与基调，这样可以实现新旧品牌视觉形象之间的自然过渡，避免品牌形象脱离企业文化传统。

三、新媒体时代下品牌形象设计的新趋势

（一）微交互趋势

微交互一般注重单个事件或单个任务，这些交互元素广泛存在于应用程序之中。尽管微交互元素并不能发挥实质作用，但它能够使产品呈现出十分鲜明、生动的瞬间性细节美感。例如，在应用程序中，用户接收到信息时的振动效果、用户登录时界面的动态效果等，都属于应用微交互元素的表现。虽然微交互效果转瞬即逝，但它可以有效吸引用户的目光，使用户产生十分欢愉、新鲜的感受。在新媒体时代下，设计师可以在品牌形象设计中合理地融入微交互元素，这是设计师在新媒体时代应当把握的品牌形象设计新趋势。品牌形象设计的微交互趋势也意味着，在新媒体技术的支持下，品牌形象设计的创新不只停留于视觉层面，而具有更多的发展可能。

（二）手绘风格趋势

在使用新媒体的群体中，年轻人占据着最大的比例，他们为新媒体的发展带来了更多的生机，造就了新媒体强大的影响力。与此同时，年轻人也是新媒体时代下的消费主体，所以，企业品牌形象设计应当重视满足年轻人的需求，符合年轻人的审美。在如今高压力、快节奏的生活环境中，年轻人更加喜爱具有温度的事物，而手绘风格便凭借其独特的风韵与深厚的人文底蕴受到了众多年轻人的追捧。创作者的喜好、审美思想与表现技法存在的差异，造就了手绘风格的独特性，使其具有较高的辨识度。此外，手绘风格的品牌形象设计是极具亲和力的，它并非冰冷、僵化的机械制作，其中融入了创作者的思想与情感，传达出温暖真挚的人情味，可以深深地触动人们的内心。

手绘风格已经成为如今备受年轻人喜爱的风格类型，因而品牌形象设计也在朝着手绘风格的方向进行创新发展。手绘风格的元素的亲和性、人文性与个性化能够有效增强品牌形象设计的感染力，为品牌形象设计提供更多的发展可能。

（三）扁平化设计趋势

扁平化设计也可以称为国际主义平面设计风格，这是一种保留图像的核心内容，舍弃所有装饰性效果，以干净、利落的形式表现所有设计元素的设计形式。扁平化设计强调设计的简洁化、抽象化与符号化，力求消解一切冗杂、烦琐、沉重的视觉表现。扁平化设计的作用在于能够简洁、直观地呈现信息与事物的运作方式，降低人们认知的难度。

新媒体时代下，人们每日面对繁杂的信息往往感到十分疲惫，因而更加喜欢风格简洁、明快的事物，所以扁平化设计在新媒体时代备受欢迎。扁平化设计逐渐成为一种品牌形象设计新趋势，这可以从一些知名品牌的设计风尚中窥见一二。例如，2018年知名奢侈品牌Burberry使用无衬线字体来表现品牌标志，取代了以前的衬线体，这样的设计让人感到简单、舒适；大众汽车于2019年推出的新品牌标志并未对原来的造型做出丝毫的修改，但删减了大量装饰性元素，对大众汽车原有品牌标志进行了扁平化处理，使形成的新品牌标志以扁平化形式呈现，不再表现出阴影、光泽与渐变等装饰效果；微信、今日头条等也对品牌标志进行了适当的修改，使其整体更加简洁轻盈，增强了主体的清晰度和耐看性。因此，设计师应当深刻把握扁平化设计在新媒体时代的流行趋势，依据品牌内涵对品牌形象进行合理的扁平化创新设计。

如今，各行各业的市场竞争都异常激烈，打造鲜明的品牌形象对于树立良好的企业形象、提高企业在市场上的竞争力具有重要价值。在新媒体时代下，丰富的新媒体技术为品牌形象设计创新提供了充分的技术支持。在创新品牌形象设计的过程中，设计师应当深入挖掘品牌的内涵与思想，以此为依据寻找合适的视觉表现元素，从而准确传达品牌理念，保证品牌形象设计的价值。品牌形象设计创新是一项较为复杂、系统的工作，设计师在设计、创新品牌形象时一定要紧密结合时代的发展要求与特点，尊重规律、尊重需求、合理创新，从而保证设计出来的品牌形象符合消费者的审美要求。