唐吉雄

(福建经济学校 福建 福州 350007)

随着信息化技术的不断发展，以微博、微信、知乎、头条、贴吧、论坛、哔哩哔哩、抖音、快手、小红书等为平台的新媒体，广泛渗透到人们的社交生活中。共享经济、网红经济驱动新媒体产业经济的发展。新媒体营销是把相关产品的功能、价值等信息传递给目标客户群，以便形成记忆和喜好，从而实现品牌宣传、提升品牌曝光度、知名度的一种新型营销方式。新媒体产业经济的发展迅速，已进入白热化阶段。在此时期，传统行业的营销模式急需新媒体渗入传统行业的迭代更新，社会对此类新媒体营销专业人才需求与日俱增。不少职业院校尝试开设新媒体营销专业，作为一门新兴的专业，该专业相关的师资力量缺乏，学校对新媒体营销专业的定位模糊，在教学过程中出现教学方式单一，教学效果不佳、考核评价方式不全面，导致学生综合能力难以提升，导致学生在毕业进入社会参加后很难适应岗位的需求。因此，职业院校有必要针对新媒体营销专业的实际情况，主动适应，探索新媒体营销专业课程教学，培养社会急需的新媒体营销人才。

1.新媒体营销专业课程教学现状

1.1 教师队伍力量薄弱。新媒体营销专业的课程涉及到的交叉学科比较多，其中包含市场营销学、信息技术、电子商务、新闻传播学、心理学以及社会学等多方面的内容，新媒体营销课程是市场营销和新媒体平台融合发展下的产物，该课……