王丹丹 王瑾

关键词：冰雪运动 图解设计 视觉吸引 冬奥会 情感化设计（265）

引言

冬奥在即，“三亿人上冰雪”的伟大愿景正一步步向现实迈进，民众对冰雪运动的积极关注和参与有利于提升冬奥赛事的举办效果。冰雪运动图解设计可以把复杂的冰雪知识转化为简洁、生动的图像信息，满足读图时代下的知识传播方式，有利于提升民众对冰雪知识的了解。视觉吸引是图解设计的重要原则，有利于推动图解信息更广泛传播。因此，本文着重研究冰雪运动图解设计的视觉吸引法则，理论结合实践，总结出一系列使冰雪知识更具视觉吸引的图解设计方式，帮助大众更好地了解冰雪、走上冰雪、爱上冰雪。

一、冰雪运动概况

冰雪运动指冰上和雪上进行的运动项目，也被叫作冬季运动，主要是包括冬奥会的各类比赛项目。冰雪运动历史悠久，在国外有较高认知度，但在我国一直属于小众运动，直到北京2022年冬奥会成功申办之后才逐渐被大众了解。2022年北京冬奥会冰雪项目分7个大项、15个分项、109个小项。相较于夏季运动，冰雪运动的比赛装备更加专业，比赛场地特殊、规则复杂，赛事激烈且危险性较高，对运动员的专业素养有较高的要求。

冰雪运动项目对于国内大众还比较陌生，在我国南北方认知度和参与度也有很大差异。冰雪运动按照赛项特点可以分为三大类别，分别是冰上项目、滑雪项目和滑行项目，大众对三类冰雪运动的认知度也有一定差异。冰上运动是指借助冰刀或其他器材在天然或人工冰场进行的运动。冰上运动可以在室内进行，受季节限制因素较小，装备也相对简单，有更高的认知度。例如花样滑冰被誉为世界上最优美的运动，在竞技性之外也有很高的欣赏性，参与度也比较高，被大众所熟知。滑雪项目是借助滑雪板在雪场上滑行，冬奥会比赛中滑雪项目的赛项数目远高其他项目，因此有“得雪上者得天下”的说法。但也由于项目较多，大众在项目区分上存在一定的认知不足，如一些项目于大众来说还是比较难以区分的。滑行项目则是借助专业比赛器械在浇筑的冰轨道上快速滑行，需要用到雪车、雪橇等装备。滑行运动比赛速度极快，危险性高，例如钢架雪车就因危险曾被取消，大众参与度和认知度比较低。虽然国人对冰雪运动的整体认知还处于初级阶段，但随着冬奥会的来临和国人消费能力、认知能力的提升，人们的冰雪热情也在不断提高，冰雪运动在我国有巨大的发展前景，研究如何更好地提高冰雪运动认知度对推动我国冰雪运动长远发展有重要意义。

二、冰雪运动图解设计的视觉吸引分析

视觉设计是指通过可视的形式来传达某种事物或信息的主动行为，图解设计是视觉设计的一个重要分支，通过设计手段，让复杂枯燥的信息变得清晰易懂、生动有趣，进一步有效、快捷地传播和理解，实现“以图释义，一读就懂”的阅读效果。冰雪运动图解设计即以图形为载体来诠释冰雪运动知识，使用简单易懂的形式向大众高效传递冰雪运动信息，兼具“说明教育”和“宣传推广”等多种用途。

同时，冰雪运动图解设计将体育运动知识和历史文化知识融合传递，也十分契合奥林匹克运动所追求的文化与体育共同发展的目标，成为推广这种奥运精神的有效途径之一。视觉吸引是图解设计的重要原则之一，充满活力的视觉阅读模式能快速引起讀者注意，并使其产生继续阅读的动力。视觉形式是图解设计过程中所有工作的最终呈现方式，是设计者与受众之间的信息沟通桥梁，合理，并富有创造性的信息设计形式对信息的传播和接受起到关键的作用。丹尼斯·唐迪斯的《视觉素养入门》中提到“像在艺术和交流中一样，在可视化设计中，枯燥乏味也是一种威胁，思维与眼睛需要刺激和惊喜”。因此，对冰雪运动图解设计视觉吸引要素进行分析，从逻辑梳理、信息主题架构、艺术性表达、情感化设计等方面研究，提升图解设计整体的视觉吸引，推动更多人加入到冰雪运动中来。

（一）主题生动、重点突出

图解设计主题选取方向决定了视觉设计的呈现方向，同样的信息选择不同的主题切入点设计取得的效果大不相同。日本信息可视化设计师樱田润在其《信息图表设计入门》一书中提到，图解设计的第一步是使用目的的确认，即图解主题、图解用途和图解对象的确认。在确定主题时要根据图解受众和用途的不同来选择对目标读者有吸引力的主题切入点进行表述呈现，有利于后期视觉效果的呈现。同时在主题的称述方式上，要深入挖掘主题信息的丰富内涵，进行生动表达，可以运用比喻、拟人等手法提升主题的趣味性、生动性。例如《咕哒乌托邦》（图1）主要信息是向让大众介绍工厂化农场的生产流程，设计师为了让读者获得更有亲切的阅读体验，设计主题没有选择从“大规模的工厂化农场”的宏伟概念直接切入进行图解设计，而是带人们从鸡的角度去观察，主题转换到“对鸡本身在工厂化农场中生存状态的研究”，使得信息更亲切易懂，视觉表现也更有趣。

（二）图形色彩的艺术化呈现

图解设计是一种“用眼睛思考”的设计，人对视觉美的感知属于一种本能反应，美的事物能很快吸引读者关注，使人产生愉悦放松的情绪，从而对新事物的接受探索能力也有效增强。利用视觉审美规律对信息进行优化处理，有利于提升读者处理复杂信息的能力，从而扩大受众范围，也提高受众艺术审美能力。图解设计艺术化呈现需要通过对信息进行特殊设计得以实现，设计师要有效运用艺术化的视觉设计规律，如色彩、构图、艺术风格等，用美的方式传达信息。但需要注意的是，视觉吸引并非是追求一种视觉上的标新立异，而是要让读者以最直观、方便、有趣的方式理解和获取信息。

色彩可以给观者传递最强烈的第一感受，色彩是图解设计留给人的第一直观印象，也提升视觉引力的有效方式。色彩具备冷暖、张力、重量等属性，可以快速在人脑中形成一系列的心理感知，传达特定的情感和象征意义。如红色给人一种热情张扬、积极向上的情感，但同时也有警告提醒的含义。在图解设计的色彩搭配上，包括对比与调和两种方式，不同色彩搭配的适当运用也可以帮助读者快速区分信息层级和阅读顺序。运用对比的手法可以很好地突出中心视觉信息，使主题更明确，信息重点突出。运用调和的色彩搭配手法则可以使同类信息统一化呈现，视觉效果保持整体和谐的状态。

图形是图解设计的核心要素，既包括图解设计整体的外觀形象，也包括部分的元素符号。在进行图解设计时要注意整体外观要更具视觉冲击力，艺术风格要与主题氛围相契合，而对于小的元素符号则要做到准确展现传达信息内容。同时，在图形符号表达上，人们对具像图形的理解能力比对抽象图形理解力更强，具像图形更具有亲切感、说服力和传播力。因此，图解设计的图形最好以写实具像化的图形为主，直观传递信息含义，文字要尽量简洁概括，在不影响信息准确传达的基础上尽量视觉化、符号化表达。

《北京中轴线》（图2）对中轴线结构和发展史进行图解设计。色相上，运用中国古代宫廷传统配色红、黄、绿突出北京中轴线的恢弘气势，使读者产生身临其境之感。色彩搭配上，高明度、高饱和度的红黄色与绿色形成强烈对比，强烈地突出了中轴线的中心内容，划分出清晰的阅读层次。在图形表达上，写实重彩的插画生动直观地展现出中轴线上各个建筑和人物的形态，易于理解且氛围感浓烈。视觉的艺术性增强了图解的功能性和吸引力，带给读者高效愉悦的阅读体验。

（三）情感化设计，站在观者角度想问题

信息会对人的情感产生一定影响，内容轻松的信息令人愉快，复杂晦涩的信息则会使人感觉烦躁，警示性信息会则能给人一种紧张感让人瞬间集中注意力。而情感的变化同时也对信息的接受效果产生反作用，决定人脑思考问题的方式和认知系统的工作模式。日常生活中压力、恐惧、焦虑、愉悦、轻松的情绪都会影响我们判断问题和接受知识的效果，愉悦的情绪被大脑感知时，大脑本能反应让我们思维更加开阔，增强解决问题的能力，而紧张焦虑的情绪则会降低我们判断事物的能力。因此，注重情感化设计，站在观者角度想问题，可以使阅读体验更加轻松高效。《请注意不要遗忘物品》（图3）图解设计中设计者考虑到大量零散的信息直接堆积会让读者产生烦躁、抵触的情绪，因此从情感化设计角度出发，转换呈现方式，将零散的信息放置于真实有序的空间之中，以轻松真实的场景化形式唤醒人们对遗忘场景和复杂信息的回忆，使信息更加高效地被接受。

三、冰雪运动图解设计的视觉吸引实践

（一）归纳总结，概括标题

1.标题概括，生动表达。标题在最醒目的位置，是人们阅读图解设计时最先了解到的信息，标题准确生动，可以有效提升整个图解的效果，有利于使信息更易于查找、阅读、理解 和回忆，将信息准确、快捷、生动地传递给受众。本次冰雪运动图解设计的阅读者是广大人民，对冰雪运动的认知还比较浅，复杂的冰雪运动让读者有很多混淆之处，这就加大了读者的认知难度。例如，同属于滑雪运动大项中的单板滑雪、跳台滑雪和自由式滑雪虽然是三项不同的项目，但在比赛场地、装备、规则上有很大区别。大众在首次区分时会很容易混淆，从而加大会读者的阅读挫败感，大大降低阅读兴趣。因此，标题在设计时要明确概括，抓住每项运动的个性进行表述，帮助读者快速理解冰雪知识的特点，也有利于图解设计向观众悦于阅读的方向呈现。另外，运用比喻、夸张的修辞手法可以使标题更加生动。例如跳台滑雪的特点是运动员沿助滑高台飞速下滑，在起点腾空，身体在空中沿抛物线飞行，主要考核的是运动员的飞行距离和高处的动作。因此跳台滑雪滑标题确定为“空中滑翔出美丽的弧线——跳台滑雪”“美丽的弧线”形象地概括出跳台滑雪动作的特点，标题的生动，有利于激发读者阅读兴趣。本次图解设计对冬奥会15项冰雪运动项目标题进行了整体概括总结（表1）。

2.逻辑清晰，层次分明。图解设计的信息逻辑决定了设计者的设计叙事逻辑和阅读者的视觉流线，逻辑框架是图解设计的基础，如同骨架撑起整个人。清晰的逻辑建构，使得整个信息表达更准确流畅，否则导致整个图解信息晦涩难懂，视觉画面也会支离破碎。因此，笔者在绘制每项冰雪运动项目时，将各项冰雪运动的信息按照一定的逻辑进行整理。例如，花样滑冰项目（图4），按照发展史、比赛信息的顺序呈现，比赛详细信息中又按照比赛装备、场地、规则、动作分解、奖牌榜的顺序设计，在比赛装备中又分为头部、身体、四肢的逻辑进行详细设计绘制。其余冰雪项目也按照这种信息框架展开设计，按照清晰确定的条理可以减少读者的理解难度，同时在视觉呈现上也呈现出清晰的画面，阅读体验更加顺畅。

（二）插画式展现，图标化表达

1.插画手法运用，冰雪知识艺术化呈现。插画是一种兼具艺术性与功能性的视觉呈现方式，最初用于书籍配图，辅助说明书籍内容。

插画包含多种表现手法和艺术风格，表现手法上有扁平插画、线性插画、立体插画、特殊材料等，风格上有写实风、抽象风、装饰风、科技风等。图解设计时，应选择即能明确说明主题信息又适合主题氛围的插画，也可以对图形做适当透视、夸张处理，突出主体信息。同时结合色彩、构图上的创意方式避免图解设计的视觉呆板。笔者在绘制雪上、冰上和滑行三类项目主视觉时（图5），以线性写实插画的方式描绘冰雪运动比赛场景，比赛场馆选取北京冬奥会的真实场景，在确保场馆信息准确的情况下，运用大透视的方式突出场馆的空间感和运动员在比赛中紧张刺激的氛围，相比于摄影作品的真实场景，插画表现更具有视觉冲击力和吸引力。同时为了突出北京2022冬奥会的特征，运动员的服装配色采用了我国运动比赛服常用的红黄两色，形成系列统一感。背景略微渐变色的处理，增加冬奥会的时代气息。

2.复杂信息图标化表达。冰雪运动比赛规则和比赛动作非常复杂，仅靠文字无法传达生动的印象和深刻的理解，从而降低阅读兴趣和阅读效率。因此，在保证信息准确的情况下，尽可能将文字信息转化为图标信息，清晰直观地呈现比赛内容。例如，花样滑冰比赛动作（图6），每个动作都是一个复杂连续的过程，仅仅靠文字语言来描绘显得空洞。图解设计中采用“定格摄影”的方式将连续的比赛动作转化为独立的图形，同时运用指示性图标，将运动员动作的连贯性生动呈现出来，选手旋转了几圈、跳跃的姿势如何一目了然，也更有趣味性。短道速滑1500米以上竞赛晋级规则（图7）图解设计中，将运动员场次人数用可爱的头像符号表示，晋级方式用箭头符号搭配文字呈现，更直观易懂印象深刻。此图解设计的读者是广大青少年群体，因此用略微可爱稚拙的卡通风格符号更能拉近与读者之间的距离。

（三）营造氛围，身临其境

1.故事场景带入。根据情感化设计原则，在图解设计的开头选择令人愉悦、轻松的信息可以更加吸引读者阅读兴趣。在图解设计的开头选择内容轻松的冰雪运动起源知识比专业严谨的比赛规则要更具亲和力和代入感，有利于激发读者进一步阅读。越野滑雪项目（图8）选取起源故事作为图解设计的开头，描绘了挪威内战期间两名侦察兵脚踩桦木板在雪地上翻山越岭滑行，最终救下国王的冰雪运动起源故事。激烈的视觉呈现烘托出越野滑雪紧张激烈的项目氛围，更具视觉吸引力，故事性的画面吸引读者想要进一步探索更多冰雪運动相关的知识。

人们对于熟悉的场景、知识接受效率更高，生活化场景的呈现可以增强图解设计的叙事性。在介绍冰雪运动比赛装备时，运用熟悉的生活场景系统地展现冰雪运动比赛装备可以拉近图解设计与读者的距离，有效提高冰雪知识图解设计的视觉吸引力。例如，花样滑冰比赛装备图解（图9），服饰种类和穿着注意事项等信息较为零散，男女服装之间也有很大区别，单纯罗列会导致效果单一枯燥，也无法展现花样滑冰的服装美感。因此将男女运动员以花样滑冰的动作置于人们熟悉的商店橱窗中，加以装饰物烘托点缀氛围，即具有视觉美感，也有利于读者进行直观的系统性对比理解。

2.时间轴创意呈现。图解设计中结合主题对时间轴进行创意呈现，可以丰富时间轴的内涵和视觉呈现效果。冰雪运动发展史在图解设计中以时间轴的方式呈现，将时间轴与冰雪运动场景结合进行创意设计，增强冰雪运动图解阅读的沉浸式体验和趣味性。越野滑雪发展史（图10），将发展史同越野滑雪比赛赛道结合，将不同时代的运动员场景变化自然地融入到整个滑雪场景之中，赛道滑行的方向即为发展史时间延伸的方向，阅读视觉流畅，创意性地表现出越野滑雪从古至今的发展，充满越野滑雪氛围感的画面具有更强烈的视觉吸引力和阅读代入感。

3.比赛场景再现，身临其境。木村博之在《图解力》中谈到图解设计要理解读者的视角，不断变换观察角度，寻找最好的构图视角。因此，冰雪运动图解设计要站在读者角度思考，选择大众易于理解和阅读的角度进行视觉呈现。选择真实的赛事场景以现场观众的视角进行视觉呈现，制造身临其境之感，可以有效提升读者的参与感和阅读兴趣。例如冰球比赛场地（图11），功能分区复杂，全场共有9个争球点，中区争球点四周有4个，每个半区各还有2个，运动员所在的分区位置也不同，对于大众理解有一定难度。在设计时采用真实场景再现的方式，将阅读者置身于真实观众的角度进行视觉呈现，犹如现场观赛一般。比赛场地将北京2022年冬奥会场馆国家体育馆进行真实再现，并用指示线的方式将复杂的概念做延伸说明，这样不仅可以把每个单独赛事概念解释清楚，概念之间的相互关系也在真实场景中更加直观呈现，在观者脑海中形成深刻的理解性记忆。

结语

北京冬奥会如期举行，但大众对冰雪运动的了解度还比较浅，冰雪知识的复杂性难免让人望而生畏，从而降低了其吸引力和传播力。图解设计的本质是将复杂信息图形化、直观简单化呈现，有效提升复杂信息的传播效率。本文通过对冰雪运动图解设计的视觉吸引进行研究，总结出一系列影响视觉吸引的相关要素和提升视觉吸引的具体方式，有效提高冰雪知识的传达力。但同时也要注意，提升图解设计的视觉吸引并不意味着对信息的过度装饰美化，不能由于过度强调图形图像的美观趣味性而抛弃信息自身逻辑，而是要结合信息本身特点做适当的艺术化、情感化处理，让视觉吸引为信息的高效传达服务，而不是本末倒置。

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