刘梦晗，方小娜

（宁德师范学院 语言与文化学院，福建 宁德 352100）

福建省南部地区即闽南地区地处我国的东南沿海，有着悠久的对外贸易传统。改革开放以来，闽南地区对外贸易活跃，是我国重要对外贸易区域之一，同时也是各类口岸、港口集中的地区。在这一得天独厚的社会条件与自然条件下，闽南地区分布有大量的对外出口企业，且这些对外出口企业以中小企业居多。但是，从供应链、产业链来看，影响该地区外贸特别是出口的不稳定因素增多，外贸形势严峻复杂。摸清形势，吃透情况，做出趋势性判断，对当前做大做强对外贸易至关重要。运用“解剖麻雀”的方法，以某个中小型出口企业为样本，分析出口企业面临的形势，探寻推动中小型出口企业发展的路径，是经济理论界的责任。为论述方便，本文将样本企业称为AK公司。这家企业位于闽南地区，于1993年注册成立，30名员工，注册资本135万元。本研究将结合闽南地区中小型出口企业AK公司的市场营销状况，通过对国际市场环境的分析、对企业人才任用情况的分析以及对企业面临的竞争形势的分析，发现了企业存在的问题，然后结合相关问题，探讨当前AK公司所面临的市场发展机会和上升空间；结合国际化大市场带来的机会、国家对高新技术产业的政策支持，探寻企业的发展机会与营销路径。

1 闽南地区出口企业的SWOT分析

SWOT分析是基于企业内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是……