●赵艳丽 许 可

一、引言

中国作为人口大国，生鲜农产品的需求一直居高不下，随着电子商务的兴起，生鲜电商发展迅速。李敏[1]指出农村电商的发展有助于拓宽农民增收新渠道，提高农民收入。然而产品保鲜是生鲜电商供应链发展的一大难点，同时促销策略不够完善，难免造成利益分配失衡，最终限制供应链绩效提升，影响供应链协调发展。

生鲜产品保鲜问题历时已久，Xu等[2]发现政府监管与消费者维权对农户和电商决策影响显著，可有效解决生鲜农产品质量问题。大多学者认为监管部门不仅能通过加大抽检概率、提高处罚力度等有效缓解农产品安全问题[3]，还可通过奖励促进电商加大努力投入[4]。然而生鲜电商供应链中供应商过度分散，监管和执行安全标准的制度资源薄弱，部门监管面临巨大的挑战。此时作为供应商的合作方，生鲜电商对其行为选择也有一定的影响作用。杜志平等[5]结合系统动力学对跨境电商、物流服务商及商家博弈进行分析，最终发现发挥电商主导功能可激励物流服务商及商家的积极性，维持联盟稳定运行。张丽等[6]构建电商、商家和消费者的三方演化博弈模型，研究发现诚信商家规模与电商监管、消费者投诉概率成正比。

综上所述，如今较少研究考虑电子商务背景下监管部门、生鲜电商和供应商之间的动态博弈，以及部门不同监管下对生鲜电商行业的影响。因此本文构建演化博弈模型，分析不同情形下生鲜电商供应链主体的经营策略。……