昝长臣

（中国广电山东网络有限公司禹城市分公司 山东 禹城 251200）

新时期，各类视频平台、新媒体等频出，改变了人们的娱乐休闲方式，也带来了日益激烈的市场竞争，对传统广播电视行业发展带来了极大的挑战。传统广播电视行业要想实现长远发展，就必须积极探索创新，而网络技术正是广电工程实现创新发展的重要切入点，因此，亟需深入探讨网络技术在广电工程的应用途径，以切实提升广电工程网络建设能力。

1 广电工程与网络技术的概述

1.1 广电工程

广电工程是一种新型的广播电视传媒表现形式，它以互联网技术和网络技术为基础，通过融合信息工程与通信工程等，将音频作品、影视作品等压缩化制作成特定的节目，并通过广电系统播出，以实现吸引优质客户、提升信息传播价值与传播影响力的目的［1］。广电工程是推动科技与艺术有机结合的重要途径，科学开展广电工程，对提升广播电视市场环境地位、充分体现信息美感具有重要意义。

1.2 网络技术

网络是不同计算机之间实现信息资源共享、集中管理、网络远程通信的关键平台，是通信技术与计算机技术有机结合的产物。与互联网技术相比，网络技术信息影响范围更大，打破了互联网技术在信息传递过程中的局限性，能够利用搭建复杂网络来打通不同模块之间的壁垒，实现信息交流与深度融合。网络技术是一种较为特殊的展现形式，因其具有高效、可扩充、稳定等多种优势，而在各行各业中得到了广泛应用。

2 广电工程中常用的网络技术类型

2.1 网络通信技术

网络通信技术在广电工程中应用最为广泛，是广播电视节目视频、音频等短时间、大批量传递的重要媒介。目前而言，网络通信技术广泛应用于数据处理过程，在广电工程中应用网络通信技术，不仅可以提升信息处理效率及电视节目质量，还能结合数据统计分析结果，得出用户的收听偏好，有针对性地为不同类型的用户提供高质量的电视节目，以满足不同类型的用户群体的电视节目体验需求。

2.2 资源规划技术

资源规划技术是广电工程提升自身资源调度、调整与优化效果的重要技术基础，在丰富广电工程数据库资源、满足多样化工作需求等方面发挥着重要作用。首先，广电工程工作人员通过对各种类型分支机构资源的高效调整，可以对自身资源优势形成精准度认识。其次，广电工程中各种类型的广播电视台、专业工作部门可以依托资源规划技术，构建契合自身特性与发展需求的资源分析平台，可以通过输入关键词来快速检索本机构各类型节目资源的存放量、播放情况，进而为节目资源的有效调度与优化提供大数据依据。最后，广电工程还可以资源规划技术为基础来推进数据库建设，不断增加整体数据关键词，并结合大数据分析结果来优化调整公众媒体平台资源内容及投放区域等。

2.3 信息传递技术

网络技术的发展带动了光纤通信装置的发展与普及，为信息传递技术的应用奠定了坚实基础，而信息传递技术在广电工程中的应用革新了广电传播与数据处理的形式，大大提升了用户端的整体服务体验。依托信息传递技术，广电工程可以在高效传播新型网络信息的同时，实现对不同类型数据的处理［2］，可以结合节目特色与播放需求，更加直观地展示各类信息。

2.4 二维码识别技术

近年来，二维码识别技术在各行各业中得到了广泛应用，它是一种依托网络技术手段，将用于互动、展示的内容、链接等生成二维码，用户只需使用移动终端设备扫描二维码即可获取相应信息的网络识别技术。在广电工程中应用二维码识别技术，可以将广电节目资讯、内容、会员续费等相关传播信息生成二维码，为受众提供获取信息、参与互动等的快捷通道，提升了广电节目的互动性，也增强了受众在广电节目中的参与感。

2.5 平台自检技术

故障检测与维修是保障广电工程各项工作有序开展的重要环节。在广电工程中应用平台自检技术，通过设置专业警告模块，可以快速完成在不同类型线路区域的信号搜索，并从相应的软件系统展示出来，为工作人员排查现有网络硬件设施和软件设施提供参考，从而快速找出故障根源。同时，还可依托平台自检技术，将故障产生原因、所在位置等关键信息直接传送至设备维修人员，提升网络技术在故障排查与维修的信息处理质量和效率，进而更好地满足了广电工程维修应用条件。

3 网络技术在广电工程中应用优势

3.1 扩展传播方式

随着网络技术等新兴技术的发展，信息传播途径与方式发生了重大的转变，信息传播途径越来越广泛，信息传播方式也愈发多元。与以往广电工程相比，网络技术在广电工程中的应用延续和拓展了传统广电项目的优势，在丰富广播电视系统传播途径的同时，扩大了广电工程的实际覆盖面［3］。从网络技术在广电工程中的应用实践来看，不少地区广电行业已经着手构建以网络技术为基础的长远发展战略规划，将广播、电视、新型网络平台进行有效融合，从多元渠道投放广电工程节目资源，极大丰富了用户获取广电信息资源的路径。

3.2 革新节目播放形式

在传统广电项目中，电视节目只能通过实现录制并按照一定顺序进行人工播放，在整个节目播放过程中，任何一个环节出现问题，都会对电视节目的质量造成不利影响，从而影响节目观赏体验。网络技术在广电工程中的应用使电视节目自动化播放成为了可能，可以依托网络技术对电视节目播放进行设置，使它按照一定的播放顺序或者时间控制进行自动播放，这样可以赋予电视节目播放更多的自主性，更好地满足电视节目在不同传播渠道的播放需求，同时也大幅减少了广电工程在电视节目播放上的人力、物力等成本投入及节目播放失误风险，因此，在很大程度上也促进了广电产业经济效益的提升。

3.3 增强节目实效性

在信息化时代，信息传播的方式发生了重大转变，各类信息平台频出，加速了信息实际传播速度。在此背景下，广电工程应紧跟社会发展脚步，不断提升节目的实效性，只有这样，才能与受众中形成更强的黏性，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。在广电工程中应用网络技术，可以依托电视转播车等先进的技术手段，通过深入一线采访等方式，对突发事件、体育赛事等进行实时传播，给受众提供及时获知新闻事件及其发展情况的权威渠道。

3.4 提高电视节目制作效率

电视节目是广电工程的关键构成，是提升广电工程市场竞争力的有力武器。而电视节目制作是一项复杂且繁琐的工作，一般情况下，电视节目制作会经历节目主题探索、主题相关资料收集与整理、资料分析与节目编辑、节目录制等环节，每一个步骤都会涉及诸多的人力、物力，需要多位工作人员的配合［4］。在广电工程中应用网络技术，可以拓宽节目主题及相关资料获取的思路与渠道，提升与目标受众采访及各类资料收集的便捷性，优化资料分析处理的效率与深度，从而大大提高电视节目制作效率与效果。

3.5 推动电视工程的发展

网络技术具有传播速度快、兼容性强等特征，在广电工程中应用网络技术，可以搭建起所有电视台之间沟通与合作的桥梁，通过不同节目资源的共享与人才资源的思维碰撞，有助于发挥各种资源的优势，从而大大丰富电视节目内容与外延，提升节目的吸引性与趣味性。同时，在广电工程中应用网络技术，可以明晰内部所有部门工作分工，使得各部门之间的沟通和交流更加顺畅，进而有效处理各个部门之间的复杂关系，有效避免误会、重复工作等情况的出现。

4 网络技术在广电工程中的应用策略

4.1 研发融媒体平台与应用软件

新时期，人们获取信息的方式已经发生了转变，化被动为主动，通过互联网或者各种移动终端来搜索所感兴趣的信息资源。在这种形势下，广电工程应积极应用网络技术来构建融媒体平台，依托大数据，将广电节目接入互联网、微信、视频播放平台等各种终端，以拓宽受众获取节目信息与资源的渠道，使受众可以随时随地通过智能手机来观看各种各样的广播电视节目［5］。此外，一些影响力大、实力雄厚的广电企业还应积极探索与研发专属应用软件，依托相应的软件、小程序等，对电视节目进行全方位的汇总与分类展示，让受众可以通过电脑或移动终端下载相应软件，从而一站式获取所有的或者想要观看的广电节目。总而言之，网络技术在拓宽广电工程服务范围方面具有更广阔的应用空间，相关部门及工作人员应积极进行探索，以不断提升广电工程空间占有份额，促进广电行业实现长远发展。

4.2 健全广电传播产业链

在三网融合之前，大部分信号传输是处于垄断状态，严重干扰了下游有关产业工作的开展，从而影响了信号传输的实际效果，给广电行业发展带来不利影响。在三网融合的全新发展时期，广电行业迎来了全新的发展机遇与挑战，相关部门要做到审时度势，积极在广电工程中应用网络技术，打造出新型、完善的传播产业链，为广电工程发展注入活力。

首先，有关部门要加强对广电节目采编与制作的管理与规划，结合不同传输终端的特点，来整合各个平台上的内容，对传输信号、传输内容进行集中化管理，以制造出契合不同终端受众消费需求的广电节目［6］。

其次，三网融合下，传输终端更趋多元，相关部门应从多维度、多方面入手来打造完善的广电传播产业链，依托网络技术及产业相关的网络公司，来融合与传播相关的各个产业，通过健全广电传播产业链来保障信号传输，以满足广电工程更好更快的发展需求。

4.3 开展个性化服务

开展个性化服务是发挥网络技术在广电工程中应用优势的一种新的尝试。相关部门应加强对受众心理的研究，充分把握新时期广电受众的心理特征，并以此为基础，融入二维码识别技术，以增强受众与广电工程之间的交互性，进而有针对性地开展个性化服务，以提升节目的关注度。例如，可以通过二维码识别技术来构建起受众与广电工程交互的平台，通过丰富多样的互动主题与形式，引导受众积极参与节目探讨、发表节目观看体验，以及想要观看和了解的电视节目、知识领域等。通过对受众最真实、最直接的观点、意见的分析，来精准掌握受众心理，进而有针对性地开展广电节目制作与传输，为广电工程的整体优化与创新提供依据。同时，依托最真实的反馈，相关部门还可结合受众需求，开展针对性的服务，如点播形式、付费调整等，以更好地满足不同受众的需求，提升广电工程的市场竞争力及与受众之间的黏性。

4.4 实时对接演播室与外场

在广电工程中应用网络技术，可以打破广电节目时间与空间的限制，实现跨区域、跨国界的单人或多人实时连线与互动需求，也即实时对接演播室与外场。在具体应用中，对外场连线的记者、嘉宾等要求也不高，无需额外配置专业的摄像机或专用视频网络传输设备，仅需一部具备4G或5G信号的手机，通过相应的操作软件即可实现与广电演播室主持人的实时对接［7］。在广电演播室现场，则需要配置一组能为各类连线任务提供视频接入、输出及连线视频包装等操作功能的全能机设备，这样主持人可以直接通过大屏幕触控功能来发起或结束外场连线操作，大大优化了主持人对电视节目的导控功能。通过这种播放形式，不仅能增强广电节目的互动性，提升节目传播及话题讨论的多样性，还能促进各类专业设备性能的充分发挥。

很多广播电视节目都通过网络技术实现从电视端、各大网络、视频播放端等各大传播渠道的同步直播，丰富了节目传播的方式。有些电视节目还结合不同的节目形式、主题内容等，以手机接入视频的方式进入广电演播室互动大屏，让主持人与前线记者、连线嘉宾进行直接互动。有时主持人会结合话题讨论内容开通多个窗口，与多个不同地区、不同城市、不同国家的嘉宾进行实时连线通话，大大增强了节目内容、话题讨论的权威性，为受众带来直观、亲切、跨越时空的观赏体验。

4.5 带来全面真实的交互体验

随着网络技术的发展，交互式网络电视已成为最为常见的家庭电视配置，它以宽带为支持，以网络技术及信息技术为基础，构建起有线电视网络及交互式网络电视系统。依托交互式网络电视系统，将广电工程中储存的音频、视频内容传输至互联网系统，并依托应用质量控制与媒体同步体制，实现对相应节目的实时点播，进而更加全面地满足广大受众的休闲娱乐、交互体验等实际需求。

5 结语

总而言之，在信息化时代，广电行业面临着严峻的市场考验，在广电工程中科学应用网络技术，对推动行业朝着新阶段发展具有重要意义。相关部门应与时俱进，及时更新广电节目制作、传播的观念及技术手段，立足行业发展实际情况，加强对网络技术应用及研究力度，从拓宽节目传播渠道、改变节目播放形式、构建完善传播产业链、开展针对性服务、提升广电节目实效性与交互性等多元途径入手，不断增强广电工程核心竞争力。