邹力行

國家开发银行研究院原副院长

英国《金融时报》网站近日刊文称，中国一家珠宝零售商最近表示，现在年轻一代更愿意购买国货，对带有龙凤等中国传统文化符号的“国潮”珠宝需求强劲，在很大程度上推动了疫情期间的销售增长。根据该公司提供的数据，2021年4月至9月，“95后”及千禧一代消费者贡献了该公司“传承系列”产品销售额的56%以上。

法国《新工厂》周刊网站近日刊文指出，中国消费者正在转向本土品牌，化妆品市场的演变证明了这一点。业内人士表示，过去3年，中国本土品牌销量呈爆炸式增长。中国本土品牌善于运用数字化手段，微信、抖音等社交媒体的营销作用越来越大。

从“中国制造”到“中国创造”

近年来，“中国制造”和“中国创造”好评不断，“国潮”一词应运而生。中国国产品牌呈现出一些重要特征：一方面，国产品牌将乡土化、小众化的设计理念融入产品中。从中国源远流长的历史文化中获取灵感，结合当下人们的审美加以创新，通过具有东方魅力的商品满足消费者含蓄、自信、沉稳等个性化需求。另一方面，国产品牌注重展现全球化、数字化、绿色化的设计思路。用国际视野审视市场需求，运用国际前沿的数字技术和环保材料，打造出独特、智能、生态的潮流商品。

“国潮国风”彰显民族文化自信

新冠肺炎疫情暴发后，国际贸易受到冲击，进口商品供应相对不足，增加了中国消费者选购国货的几率，使得一批优质国产品牌被更多消费者发现并得到认可。……