祝琳

关键词：产品设计;色彩;基因;色彩遗传

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2022）02-0076-03

产品色彩基因作为设计的一个重要环节，向消费者展示了产品的部分特性。色彩基因让产品与消费者之间产生某种联系，产品在满足消费者的使用需求之余，也满足了消费者对于美观的视觉需求，引导消费者对其进行关注。产品颜色基因的进化主要包括遗传和变异。遗传就像生物基因一样，品牌产品因其自身的色彩特点而有别于其他产品。这一特征影响了消费者对品牌的感知，并且逐渐确立了自己的彩色图像特征。产品家族系列产品之间会存在差异，不仅仅是同一时期不同类型产品的差异，随着时间的变化，经典产品的色彩形象也会有一些变化。这需要对色彩进行有目的的色彩基因研究，使其与产品的其他基因因素相互融合，以确立产品色彩基因遗传为产品设计的核心体系，促进产品的多元化发展。

1色彩基因概述

现代生物学认为，基因是具有重组、突变、转录，以及调控作用的核苷酸序列，基因在生物发育顺序里起决定性作用，并对生物生长发育过程起到控制作用。得益于基因工程的形成与更深层次的探索，人类对生命本质有了更为深邃的认知。随着智能设计、并行设计、进化设计等一系列新颖的设计理念发展，“产品色彩基因”这一奇特概念得以形成并不断得到完善。生物基因是产品色彩基因概念模型的基础，产品色彩设计融合了基因的特性，并经过数代产品配色的更迭与传承，形成了该品牌特有的、具备某些特殊共同属性的色彩体系。经研究发现，色彩基因是一种具有映射关系的色彩空间结构，它是由产品色彩基因中的各知识单元经过重组形成的，而外部条件确定了各色彩单元的组织结构。由此可知，色彩基因作为非常重要的系列产品设计因素，其作用就在于突显产品色彩形象的根本属性，并进行定位。

2产品色彩基因的构建意义

产品设计的视觉形象经过高度抽象与凝练得到色彩基因，色彩基因的建立有助于形成品牌文化，使产品得到更持久且深远的传承发展动力。色彩基因让产品得以延续，品牌产品依据其特殊的色彩基因使产品本质和形象在色彩设计中突显出来。消费者通过色彩基因与产品产生交流，使产品在满足使用者使用需求之余也符合使用者的视觉审美需求，在心理层面上与消费者进行交流，从而不断地充实产品的系列。为此，在品牌产品各个系列中，都可以找到相应的色彩。产品的色彩基因可以为产品系列化保持延续，表现产品色彩形象的本质，也对定位产品外在视觉形象起到一定作用。

3产品色彩基因的构建原则

3.1自然法原则

产品是生活中的必需品，要想产品在设计上能够与消费者达到有效的沟通，它的色彩显示需要符合自然规律和消费者的审美，从而达到产品和人的沟通。产品颜色基因的选择应符合产品本身的色彩自然规律和消费者所能接受的心理规律。例如，“蓝”色的中国建设银行、“红”色的可口可乐、“绿”色的中国邮政等。这些自然性的色彩让人们能够更快速的找寻产品，使消费者在接受产品之时，符合自然的选择，而不是通过诱导或者说服喜欢其产品的色彩。

3.2稳定性原则

每一个产品设计在色彩的构建设计上都要遵循稳定的原则，与其他元素保持统一的关系。产品的彩色基因是产品与人进行交流的“媒介”。这种“媒介”必须是一致和统一的，这样人们才能理解产品的定位、属性和性格。如果产品的色彩基因设计不能给人方向性指引，那么人们在使用和识别这个产品时就会对即便熟悉的产品也会觉得陌生。基于产品色彩基因的规则，色彩基因能够持续性的对基本色彩方向进行延申且不产生偏移，在某个位置或者功能色彩上进行改变，实现产品色彩既熟悉又有新鲜感。例如，LV、GUCCI、APPLE等此类品牌通过产品色彩形象传承，稳定性原则能够从各种角度迅速吸引消费者的注意。通过对这些经典案例进行总结与归纳，设计师将产品视觉研究的重点放在了产品色彩基因上。消费者通常会被稳定的色彩基因所吸引，并从中找到归属感。由此可知，每个产品都具备独特的色彩基因，并形成独特的影响效果，产品色彩的传承需要根据品牌、产品及其影响因素进行分析。

3.3特色性原则

产品色彩基因构建是在统一的前提下有自己独特的一面，以适应一定目标人群和场所环境。在特色性原则上，保证产品的彩色基因属性在同类其他产品脱颖而出，而存在差异性的新鲜感，又使其产品的彩色基因在同一系列产品中，让消费者能够快速识别而保持一定的亲切感。特色性原则是确保产品在突出一系列产品的前提下，不失去原有的色彩，而又具备通过色彩基因进行塑造产品一定准确的定位、个性化色彩、人情化的品牌。

3.4标准化原则

标准化是指色彩基因的定位需要符合产品的形象定位，色彩基因的遗传需要符合产品基因。如果能够在设计上更为精准的突显色彩基因，消费者就越发会被这系列产品所吸引。标准化原则的特点是在标准色彩基因定位的基础上，加大产品其他横向色彩的力度，使产品在选择色彩时适合不同的消费者。例如，为达到标准化，产品色彩通常在传承中会被主色和辅色影响，提取产品色彩基因的过程不仅需要对产品色彩形象进行详盡分析，也需要对现有产品的主色和辅色进行提炼。产品色彩形象的传承由产品的主色调所决定，它作为色彩基因由品牌的系列产品一代代传承延续。由同类色调、不同色调或中性色调等组成的辅色调则对产品色彩形象展示提供了借鉴。在进行产品设计时，初始阶段通过色彩基因的标准化提取和色彩调和，确定产品的基因调性。

基于标准化原则的色彩基因遗传需要遵循设计的简约化、序列化、广泛化、多样和统一化，以便实现标准化。

4产品色彩基因的构建策略

对于产品设计而言，通过一些因素的综合信息可以传达给使用者，产品的设计语言具有基因元素的传承，能体现出产品的一贯风格。因此，在策略构架上要形成产品设计因素和色彩基因间的设计关联性。

4.1基于产品设计的影响因素构建产品色彩基因

产品设计的影响因素和色彩基因密不可分，其作用就在于对色彩基因的传承产生影响。消费者的选择倾向、材质、适用场所、审美潮流等因素都会对色彩基因传承产生影响。品牌内涵由产品色彩进行表达，其重要组成部分就是色彩基因。每个品牌在产品设计中都有一个基本的色彩构成系统，这个系统的基础是产品色彩基因的传承，相对固定的色彩元素构成了品牌的基本风格，在不断的色彩研究和应用中，获得了完整的品牌色彩系列产品。产品通过色彩基因的传承和再设计形成了企业独特的文化特色。消费者是品牌产品的目标人群，其色彩喜好和色彩倾向是产品色彩基因获得遗传的决定因素。通过色彩基因传承，为目标人群传达出稳定的品牌产品色彩形象，最终在目标人群中树立恒久的品牌形象。在这一过程中，色彩基因的传承会受到材料、环境、流行等因素的影响，并使得品牌产品色彩基因在遗传和变异中进行缓慢的演变。

4.1.1基于使用者因素构建产品色彩基因

产品与人的关系是密切的，在激烈的竞争中，无论是人际之间抑或是事物之间的交流互动，大家都期望能够产生一些特殊的回应。设计师需要抓住这种特殊的心灵交汇感受，为产品的发展做出指引。因此，设计师定位产品色彩的设计方向时应该切实考虑消费者的使用需求与心理需求，以保证能够被不同类型的消费人群所接受。在如今以市场作为主导场的商品时代中，消费者对产品设计水平的追求逐渐提高，每个品牌都对自己的产品划定了产品定位，因此每个消费者都形成了自己的产品选购倾向。但是，如今的品牌琳琅满目令人眼花缭乱，消费者在各品牌色彩形象的影响下行成了对特定品牌的偏好。设计师只有遵循以人为本的设计原则仔细考量、反復调研消费者的心理需求，才能掌握产品色彩的定位，设计出符合消费者各方面需求的产品。

如今，人们不再一味追求产品的外在形象，而是更倾向于适合自己产品的定位偏好。产品色彩与使用者相关联，而情感又与判断有关，判断又与人有关。这种层层递进的关系，使得产品的色彩形象更容易让使用者接受，消费者可以通过自己的判断在同类产品中选择属于自己能接受的色彩基因”。产品设计为了满足不同层次消费者的需求，在产品的色彩基因定位中，既要有原来五彩斑斓的色彩形象，又要有单纯的、大胆的、令人震惊的、符合使用者情感的色彩基因因素。如华为手机在现在的数码产品市场中采用了罕见的白色基因色彩体系。可以看出对同一产品不同颜色的形象分析是基于对品牌基本定位的了解及对颜色基因的遗传，然后再对相同产品的色相进行分析，对产品的颜色遗传方法进行初步归纳。通过分析品牌定位及其影响因素，分析适合同～产品的产品色相变化规律，如图1的华为手机配色方案。因此，在产品设计时，在设计定位后，可以根据不同的群体来规划色彩形象，寻求产品所继承的色彩基因，赋予产品不同的色彩语言。建立产品与用户之间的情感，而产品的色彩基因是情感规划的一部分。只有为合适的人选择合适的颜色，才能给产品带来长期的效果。因此，在产品色彩与人的关系中，要充分考虑色彩为人们带来的心理感受。

4.1.2基于产品材料因素构建产品色彩基因

材料的筛选在整个产品设计中不可或缺，它在很大程度上能够对色彩设计产生影响。材质与颜色有着密不可分的关联，每种材料都有它独特的固有色彩，相同色彩在不同材质上有着不同的视觉效果。消费者往往能够从产品中采用的材料来进行颜色感知。基于色彩基因研究，产品材质的筛选会对色彩视觉效果产生直观的影响。常见的产品材料通常会选用陶瓷、玻璃、塑料、布革、木材等。材料本身就具有特殊的物理特性，产品形象需要设计师将色彩与材料合理的组织起来才能向消费者进行阐述。由此可知，产品颜色基因的探索需要解析材料对于颜色的影响，消费者对于产品色彩的印象也应依靠材料进行感知。相同颜色的基因存在于不同的物质中，人们的感觉也不一样。如图2材质的基因图谱，其是瑞典品牌的产品，因为它来自瑞典，因此它的设计元素带有欧洲的气息，在色彩上材料的选择充分考虑了其文化影响。在秉承企业文化，制定了产品材料的配色方案，在不改变基因的情况下，可以通过控制材料等研究，在色彩色调和色调变化上等量，使其具有一定的规律。

4.2基于产品定位相关要素构建色彩基因

人类将自己对于外界的认知抽象为符号存储在记忆当中。品牌就是人们理解、记忆、区分公司及公司产品的符号之一。这正是产品所需要的色彩基因符号，产品通过这些色彩基因符号与消费者进行心理层面的交流。为此，不同色彩基因的形象是基于品牌的定位。

4.2.1基于材料因素构建色彩基因

色彩更多程度上是语言内涵的表现形式，它不能替代材质成为产品最基本的意义。材料的选择在产品设计中至关重要，不同的材料在不同的产品中能够向消费者传递出产品功能等基础信息，而对于同样的产品，不同的材料在表达使用功能之外也起到了适应环境的作用，使消费者求同存异的个性化心理需求得到满足。将产品设计色彩的定位作为色彩基因的基础，通过产品对于不同的材料的选用来体现这种变化。宜家的产品就是色彩与材料都有筛选与变化的典型设计。延续了同系列产品的色彩遗传基因，通过不同材料来展现产品变化，以此将产品色彩形象进行传承。在对比分析色调图、色彩印象尺度图后，可以得出宜家产品色彩具有传承特性这一结论。宜家产品根据色彩基因一代代传承后，在不同材质中行成了一系列与之相应的色彩形象体系。通过对宜家家具的材料因素木质、塑料、金属、布艺、皮质材质等方面的分析，得到产品材质印象。在原有材质的基础上，体现了宜家家具的特性，使宜家的家具产品色彩基因在各个材质中有所表现。如图3宜家的沙发椅色彩设计，其通过对材料因素的分析，在其上面赋予产品不同的色彩体现同一产品不同色彩的色相，以满足不同的消费人群。同样，在不同的材质中运用相同的色彩，介于品牌产品色彩传承的基础上进行整合，以达到产品的家族化。

4.2.2基于产品环境因素构建色彩基因

产品色彩设计也会受环境的影响，消费者在不同的环境下对于产品的选择倾向也有一定的偏差。消费者依据空间的特质来选择产品的使用。环境有室内环境与室外环境，而产品在环境当中也起到了一定的美化作用。环境通常能够对色彩产生影响，将消费者在不同环境下对产品的使用偏好选择进行分析，在色调与色彩上进行相应的调整。在室内环境中由于环境光与室内设计的影响，消费者在各种室内色彩环境下均有着不同的产品色彩需求。室外环境被自然环境与季节交替所影响，消费者对产品的色彩感觉需求也会做出相应的转变。

环境的色调范围区域化，经过对色调和印象尺度的探究可以归纳出不同环境的区域范围，这将作为设计产品色彩形象的基础。将环境光当作原点，横轴代表颜色的清晰度，纵轴代表颜色的明暗度。产品颜色会根据不同的环境变化产生一定程度的偏差，形成风格迥异的室内环境风格。因此，产品只有从所处环境的色彩印象尺度中提取出能够对产品色彩形象作出定位的色彩区域，才能以此满足所处环境的需要。经过大量数据对比分析所得，在产品色彩设计中，符合春天色彩形象的区域是清晰、明亮，符合夏天色彩形象的区域是清凉、柔和，符合秋天色彩形象的区域是田园、古典等，符合冬天色彩形象的区域是灰暗的色彩范围。

5结论

文章从产品设计的角度对色彩基因因素下的设计特征及应用方法进行分析，通过对产品设计基因因素的分析，对用色定位、范围及色彩特征传达进行总结归纳，并在理论分析的基础上，通过强化产品形象的整体设计效果，提高产品设计色彩形象的可识别特征。

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