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肯德基甜品站迎来品牌时代!

2022-03-04

销售与市场·管理版 2022年3期
关键词:奥美客群甜品

面对消费升级和餐饮行业的快速迭代,即使高度标准化的肯德基门店,也不得不作出改变。最近,肯德基将旗下甜品、饮品和烘焙产品分出母体,形成一个全新的独立品牌——KFC sweet。

从依附于母店的甜品站窗口,到拥有独立店招的甜品站门店,再到擁有独立产品线和用餐座位的甜品空间,这是肯德基对消费动向的积极回应。针对中国饮品和甜品市场专门打造的KFC sweet,既继承了肯德基的品牌调性,又满足了年轻客群和家庭客群的惊喜与快乐。同时,肯德基邀请上海奥美操刀,设计全新品牌形象。新品牌Logo延续母品牌“KFC”的标准字体,“sweet”英文标准字体则基于甜品站“雨棚”的概念进行延伸设计,采用连续的弧线元素,在视觉上与甜品的属性产生强关联,整体配色依然保留着肯德基标志性的红白配色,巧妙结合了传承与创新的品牌理念。

对于消费者有着特殊品牌印象的肯德基而言,此次改头换面不仅仅是肯德基品牌的形象升级,更是为消费者重新定义快餐甜品站的“甜蜜宣言”。

—王卓青

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