罗盛克

（广西职业技术学院传媒学院，南宁 530226）

1 国潮流行的背景

随着国人文化自信的不断提升以及传统文化在二十一世纪的发展迭新，中国风的事物越来越被国人所推崇，在近年来掀起一股国潮风的流行，所谓的国潮：国，即是指中国元素、中国传统文化；潮字则是网络用语，是指入时、贴近潮流。时下流行的国潮即是中国风形成的潮流，是传统元素与现代潮流审美的结合。国潮在现在的互联网语境中多指带有中国特定元素的潮流商品、品牌和设计。

中国风的流行其实早有预兆，但直到近几年才开始形成潮流也有一定的历史因素。改革开放以来的很长一段时间里，洋品牌、进口商品凭借着先进的技术、较高的质量和更高的品牌认同度，在市场中以较为高端的形象示人，价格普遍贵于国产品牌，而大多数国产商品在这段时期内由于技术和品牌的劣势，只能以主打性价比的中低端低价产品在市场中进行搏杀，在这几十年里，大多数国货给人便宜但是质量不高的印象，市场中充斥着欧美日韩的潮流，年轻人穿着印有各国字母的T恤，中文印花只会出现在广告汗衫上，而含有中国传统文化和元素的设计大多都只能应用在针对中老年群体的商品中，放在货架的角落里，跟外面光怪陆离的世界一对比，尽显落寞。

但中国的传统文化和中国风元素始终是一座巨大的宝库，随着改革开放的深入和国民经济的提升，国人的文化自信日益高涨，国风也迎来了春天。进入二十一世纪，流行乐坛中以周杰伦为代表的一批歌手，创作出了一大批中国风的流行音乐，在年轻人里掀起一股中国风歌曲的潮流；到2018年李宁品牌以中国风设计的服装登上纽约时装周，中国元素和品牌在国人衣食住行中出现得越来越频繁，越来越多的国货开始走出了低端，打响了品牌。随着国人对国产品牌的信心与日俱增，国风的设计也出现在各行各业，最终形成了国风的流行，国潮风与其说是新兴的潮流，不如视为对中国传统文化和审美认同的回归，是中国传统文化要与世界潮流接轨的体现。国潮的流行表明，中国传统文化和审美能让所有中国人产生共鸣，国人对中国传统文化具有强烈的自豪感，中国元素的独特风格能成就全新的潮流，在今后的市场里将大有可为。

2 当前国潮插画的表现形式

2.1 视觉元素

目前市面上的国潮插画应用广泛，其中使用的视觉元素多为中国传统吉祥图案、民间艺术元素、传统节日和神话传说，例如当下国潮风插画经常出现仙鹤、祥云、中国龙、古建筑、中国书法等中国传统文化元素。国潮插画的画面语言丰富，常见的国潮插画借鉴了传统年画、剪纸、敦煌壁画、各种民间艺术的表现手法，画面营造出热闹喜庆的氛围，构图饱满，视觉元素丰富，能起到刺激顾客购买欲望的作用。

2.2 造型特点

国潮插画使用和借鉴了传统中国画的造型技法，以线条作为造型的基础和框架，通过线条的勾勒塑造出形象，要求线条工整、严谨，依托线条的粗细、虚实、疏密、长短、刚柔、曲折等笔法来表现画面中物体的形态、质感、位置、远近等，有着丰富的表现力。优秀的国潮插画家对线条的运用尤为考究，例如李旻的插画对线条就有着严格的把控，在她的作品中，线条有着中国传统白描画行云流水的顺滑感，同时由于使用了电绘的形式进行创作，对不同的造型可以适配不同颜色的线条，甚至是带有渐变色的线条，因此取得了既有传统中国画的韵味，又有现代电绘插画新潮的效果，成为知名的国潮插画。

2.3 色彩搭配

当前市面上出现的国潮插画对色彩搭配较为重视，主要分为冷、暖色系两大类型的配色效果：追求热闹欢庆效果的，大多使用绛红和藤黄色系的传统暖色搭配，用高纯度的色相对比营造喜庆的画面氛围，色彩搭配富有活力，用饱满鲜艳的色彩对比形成抢眼的视觉效果，能强烈的刺激消费者的购买欲；追求雅致画面效果的国潮插画，多使用靛青色系的冷色搭配，加以少数暖色作为点缀，做到画面中冷中有暖，清新素雅，同时运用中国画特有的留白构图，以少见多，形成东方特有的优雅韵味。

2.4 构图布局

国潮插画在构图上吸收了中国传统绘画的特点，融入了中国画，年画，民间绘画的构图布局，重意境而轻再现，在构图时使用中国画的散点透视进行构图布局，讲究位置的经营和“置陈部势”，强调传统中国画的韵味。优秀国潮插画的构图以追求意境为出发点，除了表现画面内容的人、物、景，更是借用画面中的内容把中国画托物言志的文化底蕴表现出来，真正做到中国传统绘画表现“诗情画意”的境界。部分国潮插画使用自由拼接的方法进行创作，将中国特色元素进行有机组合，使其能够相互形成对比和呼应的关系，展现出浓厚的中国风味。

3 广西国潮茶叶包装插画创作研究

广西地处祖国西南边陲，是中国唯一临海的少数民族自治区，独特的地理和文人孕育了广西特色鲜明的文化。要探究国潮插画在广西茶叶包装上的应用，首先要找到具有广西特色的插画创作元素，只有用广西特有的元素来进行国潮插画创作，让广西特色元素的形式和广西茶叶这个内容相互结合，才能诞生出形式和内容相统一的包装作品。在当前广西的茶叶包装设计中，很多品牌都选择了结合少数民族元素进行设计，这也是立足于广西是少数民族自治区的特点。而少数民族绚丽多彩的文化，也是为包装设计增色的有利因素。民族的就是世界的，国潮风插画要应用在广西的茶叶包装中，同样可以选择利用少数民族文化等广西独特的风土人情来进行设计，由此可以走出具有广西特色的国潮风插画道路。国潮插画创作可以利用的广西特色元素主要可以考虑以下几个方面。

3.1 少数民族服饰、器物

少数民族的文化丰富多彩，对于包装插画设计来说是一座巨大的宝库，其中以民族服装文化为代表的视觉元素应用最为广泛。俗话说人靠衣装，少数民族服装有着独特的造型，没有什么元素能比穿着少数民族服装载歌载舞的人物更能凸显地区人文特色，广西少数民族众多，其中壮族，苗族，侗族等少数民族有着特色鲜明的服装文化，例如壮族的壮锦色彩艳丽、装饰纹样美观而多变；苗族的刺绣和银饰富丽堂皇，历史悠久，被称为穿在身上的无字史诗。民族服装由织、绣、挑、染等传统工艺制成，其中能够被国潮插画所利用的一大元素是色彩，少数民族服装的色彩受到民俗观念和原材料的影响，与西方传统色彩体系有着很大的区别，在条件有限的情况下，少数民族制衣者巧妙组合了蓝、红、黄、白、紫等高明度的色彩，造就了色彩独特的民族服装，给人鲜艳而强烈的感觉，如果能加以利用，就可以创作出具有鲜明的民族特点和时代特色的国潮插画作品。

民族服装中的装饰纹样和图案则是另一个能被国潮插画大量利用的元素，服装上装饰的纹样和图案可以给国潮插画的创作带来很大的施展空间。少数民族服饰上的纹样有抽象的装饰也有具象的事物，这些纹样蕴含了少数民族的审美特征和文化信仰，具有鲜明的地域特色。例如壮族逐水而居，在壮族的传统服饰中有着很多与水相关的纹样；苗族以农耕为生，苗族传统服饰里则有大量动植物纹样。少数民族服饰中还有很多有着丰富内涵的图腾纹样和吉祥图案，例如壮族的蛙图腾和水牛图腾，代表了壮族人民祈求风调雨顺、六畜兴旺、农业丰收、生活富裕之意。国潮插画利用少数民族服饰的纹样和图案进行创作，不仅可以获得图案本身的装饰审美价值，还能使成品带有图案背后的吉祥寓意，增加商品的文化价值。

3.2 少数民族建筑

广西少数民族文化中另一个特别突出的视觉元素就是建筑了，广西少数民族传统建筑文化源远流长，不少少数民族聚居地都保存有大量的传统干栏式建筑，《魏书·僚传》中有记载：“依树积木，以居其上，名曰干栏”，少数民族的传统建筑是广西一道靓丽的风景线，也是国潮插画创作不可多得的素材。广西干栏式建筑以竹木作为主要结构构建，用粗壮原木做成柱子，以榫卯结构链接，房顶柱梁交错环环相扣，部分干栏建筑使用石材堆砌成基底，二楼设有围栏和屋檐，用于晾晒谷物衣服，屋顶覆盖青瓦，装饰配以雕梁画栋，整体造型复杂而错落有致，有着独特的艺术价值和审美价值，干栏式建筑在广西的山水画中也是经常会出现的元素，也是创作广西国潮茶叶包装插画难能可贵的素材。使用广西少数民族建筑作为素材创作国潮插画时，需要注重元素的提炼与创新，如果一味追求还原，最终结果可能与潮流背道而驰，只有结合时代背景进行改良，才能创作出具有广西特色的国潮茶叶包装 插画。

3.3 广西山水风光

地处祖国南疆的广西有着优美的自然风光，典型的喀斯特地貌造就了广西众多奇特的景观，别具一格的山水也是广西的一张名片。而广西的山水风光在绘画中有着不低的出镜率，历史上不少著名画家都描绘过广西的秀美风景，广西山水风光也孕育出来一批本地画家，他们把广西山水之秀丽描绘得淋漓尽致，展现了广西山水独特的艺术价值，例如黄独峰的《漓江百里图》、阳太阳的《漓江木排》等，使用广西山水作为包装插画题材的品牌也是数不胜数，例如广西知名的“甲天下”香烟、“桂林三花酒”都使用了桂林山水画来作为包装插画。在创作国潮茶叶包装插画时，广西山水风光也是绕不过去的一大选题，与以往不同的是，用广西山水作为国潮插画的素材元素不能因循守旧，我们可以看到以往的广西品牌大多数都使用了中国画的形式来表现广西山水，虽然以此为基础设计的包装拥有古朴的美感，但过多品牌使用泼墨广西山水画来设计包装时难免产生视觉上的雷同，与追求独特、潮流和年轻人市场的国潮相去甚远，因此在创作广西山水国潮插画时，要与时俱进，在形式和内容上加以创新，描绘出广西山水的新篇章，才能创作出别具一格的广西特色国潮插画。

4 国潮插画在广西茶叶包装应用中的问题

4.1 市场盲目跟风，为国潮而国潮

随着国人文化自信的觉醒，近年来国风形成的潮流席卷祖国大地，在诞生了很多优秀的国潮插画设计的同时，也引来了一大批没有核心原创内容的跟风者，这些跟风者创作的插画目标仅仅是追赶市场潮流，创作的内容流于表面，仅仅只是把中国风的元素随意堆砌和拼接，各个元素之间既没有逻辑上的联系也没有审美上的呼应，这样的作品充斥市场，容易使消费者审美疲劳，容易导致国潮风难以流行下去，让跟进国潮设计的广西茶叶品牌受到影响。

4.2 作品流于表面，缺乏精神内核

中国传统文化的魅力之所以经久不衰，是由于中国文化有着坚实的精神内核，就像中国画别具一格的美感，在世界上有着独特的地位。与西方绘画不同，中国传统绘画表达的是意境，以“气韵生动”为最高境界，把对外形的写实要求放低，着重精神上的追求，体现了中国画借景抒情、托物言志的观念，这也是中国传统文化和哲学的精神内核。当前很多国潮插画作者忽略了这些文化底蕴，作品有形无实，流于表面，没有表现出中国传统文化的精髓所在。长此以往，缺乏精神支柱的国潮也难以走得更远。

4.3 缺乏创新，同质化现象严重

当下人们对于国潮的好感度还在上升，国潮插画也是随处可见，可仔细研究和对比就会发现，当前的国潮插画缺乏创新，同质化现象严重，不同品牌商品的国潮插画来来去去使用的都是相同的中国传统吉祥元素，例如在图片搜索引擎中搜索国潮插画时，在搜索结果中放眼望去几乎全是仙鹤、祥云、龙等传统元素；在内容已经雷同的情况下，很多插画在形式上也没有任何创新，清一色的使用了勾线填色的创作手法，最终导致设计辨识度进一步降低，捡了芝麻丢了西瓜。

5 结语

插画作为包装设计的重要元素顺应市场的需求不断创新，包装插画除了能吸引消费者的目光、介绍产品功效、传达企业文化之外，还能有效提升商品的艺术价值和审美价值，当前市场经济不断发展，竞争日趋激烈，广西茶叶包装对插画的要求也越来越高，顺应时代的潮流，国潮插画的应用是广西茶叶包装推陈出新，表达时代主题的契机。在创作广西茶叶包装国潮插画时，需要我们围绕广西特色元素进行创作，将民族传统文化与现代审美相结合，挖掘传统文化的内在精髓，合理运用现代表现手法和表现形式，不断创新国潮文化的内涵，将新时代的中国风貌展现在插画设计中，打造出具有时代感的广西茶叶包装设计作品，促进民族传统文化和传承和发展。