色彩元素在山西药茶包装中的运用探讨

2022-03-03董卓毅

绿色包装 2022年10期

董卓毅

（太原旅游职业学院，山西太原 030032）

色彩可以理解为一种视觉传达效果，黑色和白色是色系中的重要组成部分，而如果世界缺少色彩则在表现上会变为“混沌”。山西药茶包装设计中需要从颜色应用的语言方面入手，通过元素组合凸显产品自身的特点，以此满足现代消费者的实际需求。色彩在包装设计方面，要注重表现力，注重个性化与适应性，运用色彩元素去渲染包装中视觉美，使视觉传达能够更加突出，为消费者留下良好的第一印象。下面将对色彩的实际运用进行探讨。

1 色彩元素在山西药茶包装中的概述

1.1 山西药茶发展

药茶产品延续至今已经历了千百年的历史变迁，在早期《茶经》中就对多种药茶进行了相应的记载，而山西作为药茶生产的重点地区，曾被康熙皇帝御赐名为“延年翘”，在经过不断的传承演变后，如今更加契合时代发展的需求。当前全省中药材种植总面积共计340万亩，现有药茶48类，主产地多位于海拔1000～2000米之间的山区，全省90%以上的县均有分布，其中野生抚育面积为115万亩，各县都建设了相应的生产加工基地，使山西药茶生产逐渐完善，为实现可持续发展奠定基础。

1.2 色彩元素概述

山西制作药茶、饮用药茶延续至今有着千百年的历史，2020年3月山西正式发布了“山西药茶”这一区域公用品牌，众多的药茶品牌包装进行了相应的升级。山西省作为神农炎帝的故乡，在整体效应下，需要从科学、前卫和现代角度出发，使包装设计更加完善[1]。好的色彩元素可以提高认知度，让消费者看到这一颜色时能够有更加深刻的印象，为此需要结合产品需求恰到好处地进行组合运用，让消费者能够从外包装与内包装上提升视觉感受，最终促进茶叶销售额和经济增长。

2 色彩元素在山西药茶包装中的意义

包装是消费者对产品的第一印象，包装设计的意义在于吸引消费者购买。当下多种设计层出不穷，若想在市场环境下以包装吸引消费者，就必须抓住消费者的心理，从色彩元素方面入手进行优化，设计符合多数消费者包装，并在此过程中要突出实用性和艺术性特点，满足当前产品销售的需求。色彩可以使消费者对商品产生联想，留下良好的第一印象，成功的组合形式搭配可以使产品表现更加精美，凸显视觉性和感染力，从而起到无声推销的作用。

在包装设计中，设计师要思考消费者的心理，通过判断心理活动为色彩元素运用提供相应的指导，让消费者从第一观感上获得有效的产品信息，在此过程中要注意心理状态对于客观事物的指向性和集中性暗示，以色彩元素将包装的各项搭配控制在一定范围内[2]。同时，包装设计的色彩元素应用要抓住消费者心理活动规律，以产品+包装+心理的方式提高市场竞争力，保证整体设计能够契合市场需求，如在此过程中未能进行相应的组合，将会导致整体设计失去意义。

3 色彩元素在山西药茶包装中的价值

3.1 丰富产品内容

在山西药茶包装设计中，每种产品都配有文字和图案，能够从外部表现上快速传递商品信息，设计师通过对不同的色彩重组利用，反映出当前产品的外在形象与内在表现，通过色彩元素，丰富产品内容。不同的产品的功能和包装不一样，为此在设计中还需要从产品表达入手，使产品信息更加完整、准确，让消费者从外部分辨自己所需要购买的产品，从而发挥色彩元素的基本作用。

3.2 增加视觉效果

消费者的消费需求和消费观念，都是影响营销的重要因素，且消费者的消费心理将直接影响购买力，而色彩是视觉传达中的主要表现元素之一，将其合理搭配能够突显出不同的效果，使药茶产品的表达更加明确。产品包装中的色彩元素应用可以理解为一种营销手段，使产品拥有更强的视觉冲击效果，如强身健体类药茶产品，便可以通过红色来修饰食品外包装，凸显元素的应用价值[3]。

3.3 促进产品销售

色彩元素的表现与搭配要从药茶产品后续销售方面入手，在设计过程中必须要迎合消费和的心理，结合产品做好优化调整，如黄色可应用于药茶礼品外包装中；橙色、蓝色、白色、粉色等则可以用作功能性药茶产品中，结合不同产的性质可融入几何图形、包装插画等，激发消费者的购买欲望。同时，设计师在产品包装设计的时候，要充分考虑地域特色，达到促进销售的目的。

4 色彩元素在山西药茶包装中的要点

4.1 凸显个性设计

当下网络经济和网络营销模式不断强化发展，消费者的消费行为和消费心理也逐渐趋于多样化，因此在色彩元素应用中也需要凸显个性化，如同一系列产品需要注重各类色彩的搭配，从而为消费者提供多样化的选择。同时，产品应在包装设计的过程中展现出独特性，设计出更新颖的色彩元素凸显产品的功能，有效吸引新的消费者，获得更为稳定的消费群体，提高消费者的购买欲望和兴趣，在此过程中必须要保证产品自身的质量，让消费者在感受到安全感。

4.2 应用流行元素

长期以来包装设计都以产品为主线，但产品的理念、文化、经济效益等核心内容都会随着消费者心理改变而发生变化，因此包装设计中的色彩搭配也应结合需求不断完善。为了保证包装设计能够第一时间吸引消费者，在包装设计时应注重自身的社会效应和品牌效应，将个性化需求渗透在包装设计中，例如山西药茶产品在包装设计时，可以将产品原料作为设计的主图，随后寻找与色彩元素搭配的结合点，以此吸引消费者，最终抓住消费者的心理需求[4]。

4.3 做好市场细分

市场经济建设的进程影响了用户群体划分，为此在当前的保证设计中，不能仅局限于传统的“人群划分”，应当精准到消费者的“个体划分”上，最终建立稳定和谐的依存关系。同时，山西药茶包装设计当对消费者进行细致划分，以个体需求为根本，以单一化的客户为中心，提升营销的有效性和准确性，增强客户对于商品的依赖感和忠实性。在包装设计中，要尽可能地使用突出产品特色的色彩，切忌使用过多或者过复杂的色彩，使外观包装整体更加简洁、明净。

5 色彩元素在山西药茶包装中的表现

5.1 色彩元素的视觉表现

5.1.1 增强视觉冲击

在色彩元素应用时进行对比，容易吸引人注意力，增强视觉效果，烘托主体和美化商品，以此引导消费者购买行动。如在山西药茶产品的包装设计中，结合商品本身、包装造型，用红色和冷色进行对比，从而衬托药茶产品的主要功能，白色则可以布设在周边品牌，使整体画面效果更加精致。在包装的色彩设计过程中，还需要注重图案构图、文字设计，运用大胆、夸张的色彩进行对比，最终形成强烈的视觉冲击感，切实发挥出视觉传达的效果。

5.1.2 提高产品辨别

山西药茶产品高达48类，在琳琅满目的商品中，如产品包装的色彩搭配合理则能够强化识别度强，通过包装图案和色彩联想到药茶的功能，为消费者留下良好的第一印象。在色彩元素搭配时若想提高产品的辨别性，就需要注重色调的设计，如花茶可以选用粉紫色、玫瑰红色等，菊类茶则可以选用黄色与橙色进行色调搭配，以不同色彩代表各样的土体产品与功能，使消费者在购买前能够省去看文字是时间，直观地识别商品，以此进一步提高商品的可识别性。

5.1.3 凸显色彩特性

色彩是包装设计的一种“语言”表现形式，需要具有独特的色彩特征，刺激消费者视觉印象，提高购买欲望的效果。包装设计要凸显元素组合，用明快的色彩做出商品，如山西药茶产品一盒中有多种口味，则可以进行多种颜色搭配，从而摆脱颜色的单一性。包装设计要简洁、明快，能够通过色彩特征来突出内部产品，使人们看到颜色能立刻联想，加深消费者的印象，利用色彩的特性对商品的属性和特征淋漓尽致地表达出来，最终有效凸显出整体的功能[5]。

5.2 色彩元素的情感表现

5.2.1 直觉性

色彩情感是设计师情感沟通的主要途径，能够在外部产生相应的共鸣，联想到一些情绪感情，如红色具有中国传统代表了喜气，以此为主要颜色进行外包装设计，给人传递一种温暖的信息，使得商品彰显高端、贵气，从而刺激消费者的消费购买欲望，通过有针对性地设计，以达到最终提高销售效益的目的。

5.2.2 暗示性

色彩暗示性可以让消费者理解商品寓意，理解消费心理以后再进行包装设计，才能使产品在竞争中脱颖而出，为此设计师要对消费者的喜好熟知于心，注重元素的视觉效果，在多种色彩之间相互取舍，设计出被消费者接受的山西药茶包装，使商品设计能够做到“一枝独秀”，凸显暗示性的应用效果。

5.2.3 完整性

色彩元素包括色调、配色、隔色、对比等，在组合中应考虑其功能性，设计师在设计包装时要深入了解和分析心理，以此增强产品的销售力，避免影响到产品的审美价值。为此在考虑配色的过程中必须要注重完整性，给包装设计提供想法和思路，实现色彩的平衡与色彩比例协调，达到品牌宣传的目的[6]。

5.3 色彩元素的综合表现

任何包装设计中都需要多种色彩的运用，产生对比形成更好的视觉效果，为此需要将一种以上的色彩进行组合搭配，将包装设计的其它元素结合，将商品特性直观地展示给消费者，提升包装的外在综合表现。在包装的色彩设计中，要注重协调、呼应关系，如药茶类产品课题通过搭配突出暖色背景，运用蓝色和红色的冷暖色强对比，并在此基础上配合色彩对比，在此基础上考虑各种社会因素引起心理反应，使得包装上图文协调，以醒目的品牌名称为设计主体，清晰识别出商品的品牌等重要信息，从而体现出人性化设计理念，提升包装的整体效果。

6 色彩元素在山西药茶包装中的运用

6.1 提炼标志色彩

现阶段消费者的需求正不断提升，更多的是追求精神层次上的享受。山西药茶产品的外在体现就是包装设计，色彩元素的运用很关键，为此应按需求组合色彩、图案，切实凸显出药茶的实际效果。根据调查研究分析，在接触产品时对色彩的感觉占比为80%，在包装上色彩应当体现属性，更好地体现出茶叶的内涵价值，为此可以采用褐色、绿色、红色等，辅助色根据产品调性丰富多。

6.2 插画风格色彩

色彩元素是消费者对产品的第一感知，为吸引顾客要随着需求更迭来变换包装，为此在设计过程中进行搭配组合可结合插画风格，例如山西某药茶产品选取了纯度较高的花粉色，突出甜美清新品牌调性，也可以采用较为有亲和力的淡雅色系进行对比。金丝皇菊药茶则可以选用黄色和砖红色搭配，给人以高贵、典雅的名牌，显示出产品的档次，从而在外部给人以轻松、活泼之感[7]。

6.3 几何色彩风格

山西药茶产品需要结合消费者的需求进行更新，在包装设计上进行较为前卫的设计，预先应用AI软件做展开图，随后用PS软件将展开图与色彩元素进行结合，设计中突出产品的理解，契合消费者的审美需求。譬如沁源药茶，设计可以采用单色配合几何色彩，每一种口味选择图形色块分割；连翘小罐茶则可以将几何的点、线、面进行自由组合，用色彩元素进行画面填充，打开年轻人的市场。

6.4 文化色彩表达

药茶包装设计种类繁多，为此山西药茶可以在包装设计上带入本土色彩，融入地区的帝尧文化、晋商文化等色彩元素重组，通过设计增加文化底蕴。在对药茶品牌进行创意设计时，将茶品牌融入晋商精神，同时在包装上与消费者进行“沟通交流”，整体风格上以复古形式为主，为了能够更加符合品牌调性，色彩上选取茶叶本身的清新绿色，核心内涵意义上不失文化底蕴。