盖玺

（天津国土资源和房屋职业学院，天津 300000）

1 现代化包装设计

1.1 包装设计与生活密切相关

现阶段的包装设计不再是以抽象的形式所表现，很多专业课程将包装设计融入到教学任务当中，更是说明了包装设计在现代化社会的重要地位，人们在日常的生活当中也是通过各种的包装来装点自己、物品或者大自然，包装设计在大层面上来讲，与人们的日常生活存在着紧密的联系，两者之间有密不可分的依赖关系，通过包装设计的不同更是可以看出一个人的个性或者一个产品想要表达的风格，这种装饰型的美观是用言语所不能描述的[1]。

1.2 包装设计与国潮文化

前言有提到包装设计所设计的范围极为广泛，从产品到人们的生活大至国际上的潮流几乎关于艺术以及审美相关的项目都可以看到包装设计的身影，近几年我国对于国潮文化更是掀起了一股热潮，对于国潮的复苏，在各行业当中极为火热，比如山东地区的阿水大杯茶2022年所推出的新品便是利用传统文化——曲艺文化中的旦角作为国潮形象代表人物印在杯子上，不仅推动了新品的出售，更是通过与国潮文化的联合，在饮品行业开展了创新性的商机[2]。现代的包装设计不仅仅体现人们对于生活上面的需求，更是进一步反映了人们对于审美精神上面的需求。社会对于美的追求带动了审美综合能力的提升，包装的作用也不再是单一的保护产品，包装得到了更大的利用，通过与传统文化的结合，更是起到了宣传中国传统文化的作用。

2 传统文化元素在现代包装设计上的应用

中国历史悠久的背景下，为现代人们留下了瑰宝的文化遗产，通过考古以及留存的书籍诗歌画卷让现代的人们进一步拉近了当代与几千年前的距离，让人们感受到了另一个时代下审美观念的差异，从《敦煌洞窟》中感受的“敦煌色”更是给人们带来了深深的感触以及震撼，感叹古人们拥有如此高超的绘画水平以及奇妙的色彩搭配，而在中国几千年的文化里面《敦煌洞窟》也只是其中的文化元素之一，人们对于历史的学习以及文化元素的接触使得人们在学习以及观览的同时提升丰富了人们的审美观念以及精神内涵，从整体生活而言，市场上很多产品依照着传统文化元素开展包装设计，体现自己的美观以及独特的艺术气息，从包装以及质量双层方面吸引消费者[3]。

2.1 传统文化元素是宝贵财富

传统并不意味着老套，对于中国几千年的文化而言，每个朝代都拥有自己的文化特征，南北文化更是有着一定差异，而从千年的流转到现代化的新中国，传统文化元素更好的被人们运用到生活当中，更是中国人民感到自豪的文化产物。很多博主通过互联网等通讯设备将对传统文化元素的研究发布在网络上，中国陶瓷景德镇瓷器——青花瓷尤其出名，青花瓷的包装以及纹路的设计更是参考的中国传统文化[4]。

2.2 给现代化生活带来创意

新时代背景下，人们所接触的电子设备越来越多，对于很多从事互联网行业的人们来说，整日盯着电脑对于灵感素材是很缺乏的，传统文化元素的运用可以充分发挥其在现代化生活结构当中的运用，比如设计师在设计糖水铺的时候，思考更多的是结合符合社会整体的配色设计，如果在糖水铺的设计当中添加一些传统文化，比如在店铺的内部设计采用橙红色，外部更是备有可以更换的古装，通过这种“包装设计”方式吸引青年群体[5]。

2.3 文化复苏与变革

对于出生在21世纪新时代的新青年群体，对于传统文化本身的神秘色彩以及所具备的故事比较感兴趣，传统文化元素并不仅仅囊括审美观念上对于中国礼仪以及文化的学习，而是让孩子们更喜欢传统复古的文化气息，这是包装设计可以体现的一点。在孩子们爱吃的零食——花椒味锅巴的包装设计上就结合了戏曲元素。[6]戏曲主要存在于中国的四川等地方，通过文化与当地文化的结合，不仅仅丰富了包装的美感，更是将火爆的口味形象生动的展示在包装上，促进消费者的购买。包装设计采用传统的文化元素，独特的艺术表达形式让该产品在同类锅巴中更加突出。因此包装同传统文化元素的结合更能促进消费。

3 传统色彩元素在包装设计中的使用

3.1 色彩来源生活

色彩具备很强的张力，可以表达人们的情绪，通过色彩的搭配让消费者被产品吸引都是很常见的行为。色彩更是具备象征性，在精神领域上，蓝色的被子让人情绪舒缓，使人镇静，能起到安抚情绪的作用，因此学校都会统一采购蓝色的被子。中国传统文化在几千年的流转间形成了自己的色彩，在《古色之美》这本书籍中详细介绍了色彩文化在中国传统文化中的体现，如“青青子衿，悠悠我心”对于“青色”的描述更是内涵了两位佳人期待相见时候的如同春季，对于感情的萌动以及对于爱情的期待；再如“近朱者赤，近墨者黑”的谚语用色彩形象的表达了想法的传递，引发人们的思考[7]；在现代化的生活当中若是想要将传统文化色彩同包装设计相结合，首先要对中国的传统文化有基础了解，对文化元素有基本了解，才能够将这些元素更好的运用在包装设计当中。人们的审美观念以及对于色彩的喜爱都不是短时间内形成的，中国人对于各种节日都比较看重，在国人的印象当中，“红色”是喜庆、庄重、火辣的象征，蓝色则是较多被应用在职场工装的制作上，是沉稳、执行力强的一种体现，通过对于生活的观察可以很好的看出国人对于色彩的偏好。

3.2 在包装设计上利用色彩搭配

人们将色彩按照饱和度的不同，将颜色大致分为两大类，对于颜色饱和度比较高的比较鲜艳的颜色成为高级配色，相反则成为一般或者是下等配色，人们对于颜色的搭配喜爱，是我们在进行包装设计当中重要的参考，包装设计的中心除了突出产品，更重要的便是要符合消费者的审美观。因此在开展包装设计的时候，结合多方面因素，比如文字以及图片形状等的排版以及其他元素的加入，都要与之相互配合，包装设计是否能够吸引消费者，在色彩搭配方面相当的重要。开展包装设计之前，首先要对于色彩的搭配有一个基础的认知，新时代背景下，新的事物不断的出现以及更新，人们的审美也是不断在进步的，因此设计师们更是要紧跟时代的脚步，要注重色彩搭配的科学化，对于色彩有一个判断的能力，不仅重视色彩搭配，现代化的生活下，人们对于色彩赋予了不同的含义，对于包装的涉及更是可以抓住这一点，进而利用，更好的开展包装设计以及应用[8]。通过将传统文化元素融入的同时扩展了一条选择传统文化的道路，更是增强了产品本身的魅力，时代的冲击让产品更具备文化特性，如果可以科学的运用传统文化元素，更能形成独特的品牌特色。

4 传统文字元素在包装设计中的使用

文字可以直面的表达信息。通过文字可以进行对于产品的描述，文字的描述可以更加突出产品的优点，通过醒目的文字表达，配合包装设计达到了双重的展示效果。我国的文字更是具有抽象以及动态化的独立特性，我国文化悠久，对于文字的字体展现更是多元素的，古色古香的文字特征给产品带来了一抹典雅的韵味。包装设计在产品上体现，通过结合传统文化元素，向世界展示，更是增强了人们的文化自信，体现了独特的文化魅力以及精神。在产品的设计当中更是要注重这点，树立正确的观念看待传统文化元素，新时代背景下，各国之间对于文化的交流也是一种大势所趋，因此通过多途径的方式展示中国式的美学[9]；在包装设计当中要结合实际，依靠科学可持续发展的观念，寻找到产品与文化可以结合发展的切入点，不能一味的展示文化、宣传文化而忽视了对于所包装产品的产品特征，包装设计核心是为产品以及消费者服务的，在设计产品包装的时候，加入传统文化元素使得包装设计具备了跨时代的文化灵魂。

5 包装设计要引起消费者共鸣

包装设计要符合当代人们的审美，以此为前提的条件下，通过融入传统文化元素来给传统的包装设计带来改革以及创新，现阶段对于“国潮”文化潮流的扩展，人们对于国内传统文化更加重视，当做一种民族信息感来在周围宣传，这更是为包装设计融入传统文化元素创造了良好的环境背景，通过在本土的发展，更是为日后推向国外，走向世界做准备。对于当地本土文化的设置，例如故宫，将雪糕设计成了故宫建筑的样子，在雪糕的外皮上刻印着精美的设计——将古体文字同古色古香的建筑相结合，果不其然吸引了大批消费者。疫情当下，全国严格按照防疫要求开展疫情防护，博物馆也因此对外关闭，现代化技术设备为行业的发展提供了更多的路径，通过VR、线上云游博物馆、MG三星堆拟人化动画人物开展等促进人们了解传统文化知识，通过开展相关的学习竞赛可以获得印有“某某某博物馆”的特定日历，这也是传统文化元素的包装设计——更多的地方博物馆开展直播，在线上售卖相关的纪念品，包装设计美观，极大的吸引了消费者的注意[10]。

6 结束语

我国的传统文化元素历史悠久，文化底蕴更是强大，包装设计当中融入传统文化不仅仅是对于文化的宣传，更是彰显了创新性的包装设计。在生活当中人们也是离不开包装设计的，只有紧跟时代的脚步、现阶段消费者的审美观，树立正确的文化意识，多方面、多元素配合，从而达成长久科学的发展，加大消费者对于产品的喜爱。