于梅雪，王金凤

（青岛恒星科技学院，山东 青岛 266041）

我国作为四大文明古国之一，具备悠久的文化与历史，近年来国民文化意识逐渐提升，在国家的带领下，多次强调发扬并传承中华传统历史文化的重要性。而传统视觉符号作为我国传统历史文化的载体，其具备了历史文化的特性，蕴含了丰富的文化底蕴。在进入新世纪以来，我国在不断发展中接收到很多西方文化与新潮思想，在文化交融的时代下，要注重突显出极具特色的中华文化，为推动我国历史文化实现国际化发展，还需重视对各类文化载体的应用，而在包装设计方面，就需充分考虑到传统视觉符号的应用。基于此，本次研究分别概述了传统视觉符号与包装设计的概念，并以此为依据来叙述传统视觉符号在包装设计中应用的意义，同时，通过图形符号、文字符号及色彩符号几个层面来探究传统视觉符号应用于包装设计中的策略，目的就是使其有效性得以体现，以此来让人们更加了解中华传统文化的精髓，展现中华文化的精神 魅力。

1 传统视觉符号与包装设计基本概况

1.1 传统视觉符号概念分析

在我国悠久的历史长河中，涵盖了不同类型的文化理念，随着时代的发展，渐渐形成了一些文化载体，而传统视觉符号就是其中一种，无论是图形、文字，还是色彩，这些符号都具备中国文化特色，且涵盖了中华民族的人文精神与文化内涵。目前传统视觉符号的存在形式主要依靠于商品的包装设计，通过这种形式来展现其独特的文化特性与文化魅力。而传统视觉符号的出现，有效促进了包装设计的创新发展，使得其包装与设计的形式有所改变，进一步加强了该项工作的文化底蕴，使其具备不同的文化价值。近年来，越来越多的商品在包装设计方面选择应用功能传统视觉符号来进行表达，以此来增强商品文化内涵，从而加强对消费者的吸引力。

1.2 包装设计概念分析

包装设计是影响商品销售额的重要因素，一个优秀的食品不仅在口味方面要满足消费者需求，而最主要的是其包装设计，这是商品的基本属性，食品包装设计中，通过形象化的色彩进行印刷设计，是一种重要的设计手段。一个商品的外观是否具有艺术性和审美需求，需要通过包装设计来实现，这就好比人身上的服装，是其外表装饰的体现，只有与自身相符的外形装饰，才能够更加体现出整体的内涵。现在越来越多的食品行业对食品包装设计工作引起重视，在这项工作方面加大了技术与资金的投入，从中可看出该项工作的重要性和价值。

从食品包装设计角度来看，色彩的应用至关重要，不同的色彩搭配会形成不同的视觉感受，从而产生强烈的视觉冲击力，当消费者在选取商品时，第一时间看到的不是商品内在形象，而是其包装，具有鲜明特点的包装设计和独特的色彩能够为其留下深刻的印象，从而让其记住该品牌与产品名称，这对于食品行业的宣传来说，无疑是一项利好的消息。食品种类多样，不同类型的包装设计形式和方法也会有所不同，例如：巧克力和糖果这类食品，在包装设计的色彩方面通常都是以金色和咖啡色等暖色调为主，这样能够营造出一种新鲜美味的感觉。而茶叶包装颜色是以绿色为主，直观的体现出此类产品的特点，能够形成一种清新、健康的感觉。而对于与中华民族传统佳节相关联的食品来说，在包装设计方面，能够通过结合传统视觉符号的方式来加强其吸引力，进而也体现出其丰富的人文内涵与内在价值。通过突显其独特的艺术性，以此获取更好的商品销售业绩。

现阶段，经济全球化是经济建设发展的趋势，而国际贸易一体化进程也在不断加快中，对此，我国的食品行业应当提高自身眼界，根据时代的发展转变营销观念，在食品包装设计方面要开展更加具体的研究，对国外一些成功的包装设计进行学习，在实践中积累经验，结合我国自身食品行业的特点，从而设计出符合国际发展需求与外国消费群体需求的包装设计，同时，要具备中国自身的文化特点，如果能在包装设计中体现出中华民族色彩，这无疑是为食品包装设计工作开创了一条新的道路。

2 传统视觉符号在包装设计中的应用意义

随着商品类型越来越多，多种多样的商品在市场中进行销售，对于不够了解商品性能的消费者来说，包装是吸引其产生购买欲望的重要因素，为通过包装设计的方式来增强对消费者的吸引力，越来越多的商家开始注重包装设计的创新，多种包装设计形式应运而生。而对于传统视觉符号的应用来说，其体现的意义与价值更加多样，不单单局限于商品销量的提升，因其具备中华传统文化的特点，将其应用在包装设计中，能够通过商品包装的方式来表达文化特色，以此来实现对中华传统文化的传承与推广。近年来，国家高度重视中华文化自信的构建，极力主张不断传承并推广中华传统文化，以此来体现出一个国家和民族的自豪感，是使其能够持续发展的关键所在，更标志着国家的文化精神价值，文化自信是一个国家和民族文化信仰的象征。通过在包装设计中应用传统视觉符号，能够有效推动中国优秀的传统文化得到更好的传播与发展，才能从中取吸取他国文化自信建设的经验和教训，这是文化自信建设时代的基本要求，这样做能够使其具备更加宽广的发展空间，由此来看，将传统视觉符号应用在包装设计中，能够实现对我国传统文化的继承与推广，同时有利于提升包装设计作品的文化价值，以此来助力国民文化自信的构建，而回归商品本身，还能促进消费的实现。

除此之外，传统视觉符号的应用对于整个商品包装设计来说，能够营造出独特的东方美，以审美价值的角度来看，其美观度的提升是由内而外的改变，外观通过传统视觉符号的加持，能够体现出中国风的文化底蕴，从而体现出其内部更高层面的精神文化内容。而之于商业价值的角度来看，当下人们越来越重视中华文化的传承与推广，且对于极具中华文化色彩的各种符号而言，较为好奇，对于一些常见的传统符号来说，更能引起消费者情感共鸣，进而也就能够使其产生购买欲，以此来拓宽市场份额，从而为商品自身带来更多的经济利润。

3 传统视觉符号在包装设计中的应用策略

3.1 内蕴深厚的文字符号

从文字符号的角度来看，中华文化博大精深的体现就在于我国汉字体系中，汉字书法对于不同字的表达都能体现出其旺盛的生命力，在我国汉字不断推广的今天，各类设计中都能看到文字符号的应用，无论是服装，还是产品包装，随处可见的汉字，是中华传统文化推广的体现。而对于包装设计来说，在实际应用，要注重文字符号的设计，使其更好的展现于商品包装中，从而使整个商品更具艺术性与辨识性，能够让人们一眼就能够知道这些文字符号属于汉字。以茶叶包装为例，我国作为产茶与茶叶消费的大国，多个地区都有具备地方特色的茶叶，为更好的将此类产品进行推广，在包装设计方面就应当合理的运用传统视觉符号，通过文字符号的形式来在商品包装中标明其产地，以此来体现传统视觉符号极具特色的艺术魅力与文化内涵。

在实际应用时，一定要充分结合产品自身特点来进行包装设计，在以创新理念为主导的同时，应当独辟蹊径，可通过运用书法体汉字的形式来体现出我国文字符号的多样性，以此来体现出其和传统字体之间的差异性，展现出不同的文字美，以此来将文字符号可塑性在包装设计中得到充分发挥，进而提升整个商品包装的文化底蕴，以此来体现出商品自身韵味，这样的包装设计方式在引起中华民族情感共鸣的同时，也能使外国友人对其产生兴趣。

3.2 特点突出的图形符号

在传统视觉符号中，不仅具备内容丰富的文字符号，也有不同形式的图形，在我国传统文化中，不同图形代表了不同的寓意，其有吉祥的象征，也有辟邪的象征。当下，在我国传统文化不断推广下，很多图形能够一眼就知道其来自于中国，这种符号相比于文字符号来说，其表达更加直观明了，通过一个图形的方式来展现出中华文化，区别于不同字体而言，图形更便于国外友人进行理解，这对于商品在包装设计来说，更利于其国际化推广。图形符号大多以数量庞大的形式展现，常见的就有龙、凤、麒麟等，这些动物图代表了中华历史文化，是我国文化体系中特有的图形，而太极、如意及玉佩等图形，同样也是中国风的象征。将这些图形符号应用到包装设计中，能够通过进一步的美化与修饰来挖掘图形符号不同的寓意，通过融入现代化设计手法来进行设计，能够在体现传统图形符号自身文化特性的同时，也使其更具时代性特点。以太极图为例，在中国的道家文化体系中，讲究阴阳，任何人事物都有阴阳两极，这是我国文化中柔和美的体现，在阴阳图中能够将两种极致色彩进行展现，那就是黑与白，其不仅仅象征着两种不同的色彩，将其比喻在任何人事物中，都可作为两种极端的体现，从中也能够了解到平衡的重要性。太极图是我国先祖们智慧的象征，其寓意颇深，但光从图形外表来看，极具特色，具备较强的辨识性。

3.3 极具张力的色彩符号

从色彩符号层面来看，中华民族比较喜爱红色，且对其有深深热爱，红色情感至今依然流传于不同的形式中，而黄色，在中国一直是帝王的象征色，其代表了地位与权力，所以红、黄两色在大众的内心深处有着不可动摇的地位。另外，源于民间的青花蓝、白色调等同样具备深厚的文化积淀。设计师在这些色彩的应用上不断创新，无论是单独应用某一色彩，还是各种颜色的搭配，抑或与其他视觉符号的配合，都在看似无心和随意中透露着一种秩序，这些秩序主要包含以下几个方面：1）象征性，设计师在包装设计中要深入思考色彩的象征意义，学习不同色彩的代表意义；2）消费者的色彩喜好，设计师要了解不同的色彩给人的感觉不同，并且这些色彩应用到不同的产品包装中所产生的艺术效果也不尽相同，因此，设计时应在准确传达产品信息的同时实现更加理想的艺术化设计表达；3）情感升华的角度，色彩符号在包装设计中的应用，光是吸引了消费者的目光并不算成功，包装设计中科学地选用色彩，在更高的层面上引导消费者的思维，激发消费者的思考，在无形之中实现一种情感的交流与共鸣更加重要，这也是包装设计的至高境界。例如汾酒，该产品在包装设计方面运用了青花蓝、金六福酒包装设计中的大面积红色、竹叶青酒包装设计中的绿色主色调等，均在印证着这些原则。可见，设计师在包装设计中对色彩符号的应用要恰到好处，在点亮主题的同时，从更深的层面体现出中华历史文化的内涵。

4 结语

传统文化是一个国家历史的象征，其代表了一个国家和民族深厚的文化底蕴，能够表达出独特的人文风情。而传统视觉符号作为其中一员，通过探究其在包装设计中的应用能够体现出其价值与意义的多样性，且对于推动包装设计创新发展来说，意义重大。在实际包装设计工作中，要明确自身品牌以及产品的受众群体，对其进行详细分析，只有充分了解他们的消费需求，才能够更好的开展包装设计工作，为了更好的应对激烈的市场竞争，就要切实依据当下传统文化发展的大环境，在包装设计方面融入传统文化的设计理念，引用传统视觉符号来呈现出新的包装设计形式，这是商品宣传与推广最好的方法，不仅能够助力我国传统文化的推广，还能为企业自身发展提供保障。