何靖君

（广州华立科技职业学院，广州 510700）

当前，摄影元素已经成为了包装设计中最重要的一部分，成为了包装设计中最常采用的元素之一，是现代经济社会中包装设计不可或缺的元素。在包装设计过程中，设计师在对包装设计进行一系列的排版设计以后，最重要的部分就需要用摄影元素来展现，这样才能达到更好的包装设计效果。摄影元素更加直观，具有更好的视觉效果，能够更加完美地呈现出设计师的设计理念，获得更好的包装设计效果，从而达到勾起人们对商品的购买欲望，促进销售的目的，获得更加可观的商业利益。因此，在包装设计过程中必须要认识到摄影元素的重要性，足够重视对摄影元素的运用，准确认识摄影元素在包装设计中所具有的价值。

1 包装设计中摄影元素运用的创造性

设计过程是一个创新的过程，是将具有创新性的各种创意变为现实的过程。将摄影元素通过各种表现形式运用于包装设计的过程，是一个具有创造性的 过程。

1.1 独到的审美视角

将摄影元素运用到包装设计中，不同于传统一般的设计，是通过独特的审美切入视角，获得全新的表达效果，在一定程度上引导消费者的审美理念和审美取向。这就要求设计者在应用摄影元素的过程中不能生搬硬套摄影图片，而是要进行独特的设计加工，从独到的审美视角切入，将摄影元素通过艺术手段与包装设计完美融合，从而展现出与众不同的艺术效果。设计者只有秉持独特的审美视角和审美理念，充分地表达艺术美，才能设计出更具创造性的作品。在商品经济中，具有创造性的审美设计更能抓住消费者的心，对产品的推销也具有重要影响。

1.2 富有意境

意境是一种情景交融的艺术氛围，需要用图像来表达所含理念的艺术情境。众多丰富且有创意的摄影元素能够在包装设计过程中营造出更加引人入胜的意境，通过艺术加工和设计排版勾起消费者的无限遐想，满足人们的审美意趣。摄影本身就是不断创造具有艺术性的意境的过程，具有实用和审美的双重价值，能够产出许多具有意境的图片。将这些具有独特意境的摄影图片运用到商品的包装设计中，能够提升包装设计的艺术价值，呈现出更好的设计效果。

2 包装设计中摄影元素运用的艺术特性

包装是商品的外在，是商品最直接吸引顾客的地方，也是消费者判断商品价值高低、质量优劣的依据之一。好的商品外观才有可能吸引更多顾客来对其进一步了解，并对其产生购买欲望，促使商品能够销售出去。因此，包装设计在商品生产与营销中显得尤为重要，对商品的销量有着重要影响。为了能够吸引更多的顾客购买商品，设计师在进行商品的包装设计时，应该把摄影元素所蕴含的艺术特性充分发挥出来，将包装设计的核心设计理念用摄影元素呈现出来，用摄影元素更加直观地展示出商品的特性，将摄影元素的艺术特性更加巧妙地运用于包装设计中。

2.1 形象性

摄影元素相比较其他的艺术元素来说更加直观形象，能够通过摄影影像更加直接的表现出商品所具有的特点，给顾客更加直观的视觉感受。在对商品进行包装设计的过程中，设计者需要考虑如何将产品的形象特点直观地展现出来，能够更加便于商品的大范围推广与宣传，让顾客一看便知商品的基本属性特点，并对商品产生极大兴趣，从而产生购买的欲望。摄影元素可以直接对真实的商品进行图像获取，直接把原模原样的商品图片应用到商品的包装上面，直观呈现商品的具体形象。摄影元素能够用摄影过程获取的图像直接表现商品的具体形状、色泽、质感，呈现商品的实体图片，通过一定的设计排版表现出商品的功能特点，更加真实可感。比起文字描述和绘画元素，摄影元素更加形象化，能够呈现更好的视觉效果，只用一张图片就可以传达丰富的商品信息。顾客只需要看一眼商品包装上的摄影图片就能知道该商品具有什么样的功能，甚至能够判断出商品的各项基本指标，轻松了解自己想知道的信息，这会大大增加顾客的购买欲望，从而促进商品销量的增长。由于摄影元素是对具体的商品进行影像获取，设计师不能手动随意调整图片中的各种元素，不能随意按照自己的意愿和想法进行修改，具有了更强的真实性，这会让顾客觉得更加真实可信，从而更加信赖这类包装的商品。

2.2 艺术性

包装设计中使用摄影元素是为了能吸引顾客的眼球，引起顾客的注意，让顾客对商品产生兴趣，从而有购买的欲望。这就需要设计者在添加摄影元素时要讲究美观，在获取商品的影像资料时要讲究艺术性，使所添加的摄影元素能够满足人的审美情趣，抓住顾客的审美心理，使设计出来的商品包装更加具有吸引力。摄影元素的使用本身就是一种艺术创作的过程，需要进行艺术性的选择和加工，需要设计者有选择地利用摄影元素精心设计排版，而不是直接将获取的商品图片套用在包装设计中，更不是简单地将商品图片贴在商品的包装上就可以。将摄影元素应用到包装设计中是一个艺术加工的过程，拍摄图片也不是简单地拍照，而是要抓住大众心理，运用专业的拍摄手法获取图像，并通过图像内容巧妙地展示商品的独特内涵，尽可能满足消费者对于商品的情感需求和商品包装的艺术表达。一个优秀的包装设计作品不仅仅可以当做商品的包装，还能够成为一件优秀的艺术品，具有一定的艺术价值，同时能够通过摄影元素来展现摄影艺术之美。如果包装设计中使用摄影元素时不注重艺术性的表达，将会难以引起顾客的注意，缺乏吸引力，不能使顾客产生购买的冲动，难以达到进行包装设计所想要的效果，违背了最初将摄影元素引入到包装设计中的初衷。因此，将摄影元素引入包装设计时，一定要注重摄影元素的艺术表达，要使设计出来的作品能够抓符合大众的审美心理，激发大众的购买欲望，潜移默化中影响顾客的消费心理。

2.3 技术性

摄影元素的获取是需要摄影技术设备来进行的，随着科学技术的不断发展进步，摄影所使用的工具也越来越先进，越来越数字化。数码相机、摄影无人机等先进摄影工具的出现，推动了摄影水平的进步，这些先进的工具能帮助摄影师在摄影过程中获得更加形式多样的图片，还能极大提升图片的质量。在使用先进的摄影工具获的摄影元素的过程中，智能化、数字化的设备不仅能够获取海量的图片供包装设计使用，还能够更加详细地展现商品的细节和内涵，让消费者能够对商品有一个更加深入的了解。不断进步的摄影工具使得摄影元素的使用流程更加科学合理，极大提升了包装设计的工作效率和工作水平，使得摄影元素在包装设计中的应用更加便捷和智能。设计师在进行包装设计过程中所产生的许多天马行空的设计灵感和创意，在技术手段不够发达的时候大多难以实现，缺乏技术支撑，难以被更好的表达。这个问题在摄影技术设备飞速发展的今天已经不是问题。更多智能的摄影设备能够帮助设计师获得更多有创意的摄影图片，并通过技术手段将这些获取的创意摄影元素进行艺术性的加工创造，使其更加完美地融合到包装设计中来，组合出充满科技性和艺术性的摄影作品。不断进步的科技手段为包装设计过程提供了更多有创意的摄影元素，提升了包装设计的艺术性和创意性，也使包装设计更加离不开这些创意性的摄影元素。

3 包装设计中摄影元素运用的主要表现形式

摄影元素是多种多样的，其在包装设计中的表现形式也是多样化的，不同的表现形式带给顾客的视觉感受也是千差万别。在将摄影元素应用到包装设计中来时，需要根据商品的具体特性来选择摄影元素的不同表达形式，才能获得不同的表达效果。在包装设计中所使用的摄影元素的表达形式不同，所能呈现的表达效果也不尽相同，只有贴切的表现形式才能更好地表达出商品的特点，树立好品牌所想要的品牌形象，从而达到更好的包装设计效果。对摄影元素在包装设计中的表现形式具体分析，能够促使摄影元素在包装设计中得到更好的应用效果。

3.1 个性化的设计

每一类商品都有着其独特的个性和内涵，在为这些商品进行包装设计时，应当充分了解商品所具有的个性特点，结合商品的具体情况，设计出能够体现商品独特个性的包装，向消费者充分展现商品所具有的个性特征。在包装设计中突出商品所具有的个性特征，既能使该商品与其他类似商品有所区分，使之具有更高的辨识度，拥有个性化的标签，又能够满足和适应市场的需求，对消费者产生巨大的吸引力，产生更好的推销效果，促进商品获得更高的销量。在进行摄影元素的获取过程中，要有针对性地选择最具商品特色的图像，对其进行重点突出，最大限度的表现商品的个性，使设计出来的商品包装具有鲜明的艺术特色，在众多同类商品的设计中能被一眼辨认出来。鲜明的个性特征是商品包装设计的核心竞争力之一，能够使商品在市场中更加具有竞争力，给消费者留下更加深刻的影响，紧紧抓住消费者的心。在商品的包装设计中使用摄影元素就是要对商品的个性进行鲜明独特的艺术处理，使之能够获得更多顾客的青睐，能够展现出商品独一无二的艺术特性，加强包装设计的表现力和艺术效果，从而达到更好的推销效果。

3.2 幽默夸张的设计

幽默夸张是最能吸引大众注意力的表现形式之一，并且更加容易获得大众的喜爱，更容易抓住大众的心，更方便大规模传播扩大影响力。在将摄影元素应用到包装设计的过程中使用幽默夸张的设计，对所使用的摄影元素进行幽默夸张的艺术处理，可使包装设计充满活力和趣味，能够达到让人眼前一亮的效果，吸引消费者的目光，给消费者留下深刻的印象，让消费者更容易对商品产生消费的冲动和欲望，更愿意为具有这样幽默夸张设计的商品包装消费。将幽默夸张的表现手法应用于商品的包装设计中，能够改变人们惯常的思维定式，打破人们对某种商品的刻板印象。设计出来的作品充满活力和创新性，既是一种独特的展现商品自身魅力的方式，又能够在一种欢乐的氛围中给消费者带来生理和心理上的愉悦，加深消费者对商品的印象。通过幽默夸张这种独具创意的表现形式，将会使摄影元素在包装设计中的应用更加多样，能够达到更好的表达效果和设计效果，能够吸引更多的顾客，更方便将商品推销出去。

3.3 情感丰富的设计

随着当今社会的飞速发展，人们的生活节奏不断加快，生活压力也越来越大，生活的焦虑和忙碌使人们的感情越来越淡漠。因此，在将摄影元素应用到包装设计的过程中，设计师应当注意设计的情感表达，在包装设计中注入真挚的情感，借助商品包装设计与消费者进行情感交流，拉近与消费者之间的距离，打动消费者的心，引起消费者的感情共鸣，从而促使消费者对商品产生购买欲望。设计师在进行包装设计时不应当只把商品看做物质性的东西，更要进一步发掘商品被人所需要的价值，利用丰富的设计元素来烘托出美妙的情感氛围，触动消费者被生活所打磨的内心，以情动人。注入情感的设计，具有人情味儿的商品包装设计，既能提高商品的经济价值，又能为商品赋予更加深厚的情感价值。倾注丰富情感价值的商品包装会变的更加温情，具有丰富的人情味儿，使商品不仅仅只是冰冷的物品，更是寄托了丰富情感价值的心灵慰藉。设计者在涉及情感主题时所加入的情感设计能够创造出更加温馨的意境，抓住顾客的消费心理，起到很好的营销效果，最终达到理想的包装设计效果，无形中将商品推销出去，满足消费者现实需要的同时也能满足其情感需求。

4 结语

摄影元素作为现代商品包装设计中最重要的组成部分，能够通过设计师的设计排版表达出丰富的设计理念和情感，展现出商品的特质与魅力，具有丰富的表达内涵和艺术价值的作用，是一种优秀的视觉语言。优秀的摄影元素具有独特的审美视角，能够展现出内含丰富的意境，能够表达出更丰富多彩的信息和情感，更加直观形象具有感染力，是现代社会包装设计中不可替代的设计元素。可以预见，摄影元素会越来越广泛地被应用到更多的商品包装设计中，且运用形式更加多样，运用范围更加广泛，运用价值越来越高。